谈新媒体对报纸新闻传播的影响

摘要：在计算机网络普及之前，人们获取新闻资源主要通过报纸，因此，报纸一度成为大多数人获取新闻信息的主要渠道。近几十年来，随着计算机科技的不断发展以及网络的普及，各种新媒体形式如雨后春笋般涌现出来，人们可以通过手机和电脑等电子产品随时随地获取新闻资讯，在一定程度上摆脱了对报纸的依赖。但是，新媒体并不能完全代替报纸，新媒体的新闻质量参差不齐，许多新媒体只为吸引眼球，其内容的真实性及内涵都远不及报纸。报纸作为高质量的信息载体，仍有其存在的意义。面对新媒体的冲击，报纸应该作出反应，不断改革，保持旺盛的生命力，为我国新闻事业的发展作出重要贡献。

关键词：新媒体；报纸；新闻；影响

一、引言

新媒体的广泛性使信息的传播方式发生了很大的改变，大众获取新闻信息的范围越来越广，渠道越来越多，已经不再局限于当地时事政策以及国家大事，大众可以随时随地获取各个地区各个方面的信息。用户变被动接收为主动接收，并且可以自由选取自己想要的信息，这对报纸新闻造成了一定冲击。因此，报纸新闻要根据新媒体和报纸新闻的特点进行改革，以保证在时代的洪流中不被淹没。

二、正确认识新媒体

（一）什么是新媒体

所谓“新媒体”，其在保留传统媒体的特点和功能的同时具备了一些新的特点和功能，简单来说仍然是一种媒体，还是以传播新闻为主要目的，只是其形式与传统的新闻传播方式有所不同，也就是利用了新的工具，传承了旧的内容。然而，在实际生活中，新媒体的新内涵已不再局限于形式的新，更在于内容的创新，其语言更加活泼，内容更加广泛，并不是对媒体的简单继承。狭义的新媒体是指通过网络技术传播的媒体，而广义的新媒体既包括其新渠道，也包括其新形式和新内容。

（二）新媒体的优势

新媒体最大的优势在于传播速度快和传播范围广。在新闻被发现的第一时间，可以通过多种渠道迅速传播，如车载广播、互联网、电视等。这就造成部分传统媒体被边缘化，其时效性大大降低，大众对其的重视和依赖也随之削减。新媒体另外一个优势就是信息互动性，这一点在微博上体现得最为明显。在微博上，新闻的接收者可以发表自己的言论，既是新闻的接收者也是新闻的评论者，变被动为主动，大大提高了读者读取新闻的主动性。

（三）新媒体的特征

新媒体的特征就是依附于网络等新媒体，拥有巨大的发展空间，无数创业者也选择了新媒体为创业方向。比如，腾讯以及微信公众号、微博等都是新媒体创业成功的典例，并且微博等新媒体的使用群体正在不断扩大，从青年人扩展到老年人以及青少年，越来越多的人通过新媒体获取新闻信息并发表言论。

三、新媒体出现后报纸新闻发生的变化

（一）结构组织发生改变

由于报纸新闻的官方特性，受政策管辖影响较大，改革比较困难，不像新媒体那样灵活，但对于新媒体的冲击，报纸新闻仍然进行了结构的调整。取其精华，并传承优良品质，既利用现代化科技带来的便利，又保持原有结构的优越性和较强的专业性。很多报社都对其组织架构作出了重要调整，以适应现代化发展的需求，不再拘泥于过去单一传统的组织模式，不断创新和扩大宣传，更具灵活性和自主性。

（二）扩大和丰富了新闻信息的来源

在过去的报纸新闻传播中，新闻信息来源较为广泛，不仅有政府机构不断提供真实有效的官方信息，还有来自各地各阶层的社会团体源源不断地提供丰富的新闻信息，更有专门的工作人员进行信息的采集和处理，信息量大，而且信息来源可靠。但是，相对于新媒体来说，由于报纸新闻来源涉及普通民众的信息比较少，而基数较大的普通民众往往掌握着大量的新闻信息，这就使得新闻报纸在信息量上处于弱势。于是，近几年来，报纸新闻媒体为了保证报纸新闻的市场，就将信息来源向普通民众拓展，并加以求实和汇总，使其在新闻来源方面取得战略主动地位。

（三）拓展了新闻传播渠道

上文已经提到，新媒体的一大优势就是传播渠道广，而报纸传播渠道比较单一。基于信息无限的可传递性，报纸新闻也应该向多个渠道扩展，摆脱报纸传播的单一性和局限性，使更多人群受益于报纸。例如，中学生在学校的生活比较封闭而枯燥，就可以将报纸向中学积极扩展，使中学生从小培养读报纸，了解时事的习惯，报纸新闻的专业性对促进中学生的学习也大有裨益。比如，笔者在上中学时就经常在课间读报纸，写作文时还能引用，其精炼准确的语言也帮助笔者提高了语文成绩，可谓一举多得。此外，报纸新闻工作者还可在人流量大的地方，如地铁站、火车站等设置站点卖报纸，丰富宣传渠道，既能帮助旅客打发旅途时间，又能使其了解实事，读取高质量的新闻。除此之外，扩大报纸新闻的传播渠道还有许多方式方法，只要找准时机，报纸新闻也能经久不衰。

（四）报纸新闻内容更加丰富

在新媒体出现之前，由于报纸新闻在很大程度上垄断了新闻市场，而报纸又受制于政府机构，就导致报纸新闻内容单一死板，不易创新，也就出现了政治色彩过于浓厚、新闻形式重复而单一的情况。新媒体的出现彻底打破了这一局面，新媒体的新闻来源主要是社会大众，拥有较大的灵活性和自主性，经常采纳普通民众提供的信息，也更容易被广大民众接受，更能激发广大民众阅读报纸的兴趣和积极性。基于此现状，报纸新闻工作者也作出了改变，更加注重听取广大民众的意见，使内容不再拘泥于一种形式，使内容更加丰富。比如，报纸新闻工作者开通了越来越多的热线电话以及微信公众号以听取人们的意见，还有的报纸设置了专门的版块，让受众来发表言论、陈述观点，不仅丰富了报纸的内容，还激发了人们阅读纸质报纸的兴趣。

四、报纸新闻应对新媒体冲击的策略

（一）报纸新闻传播的数字化策略

报纸新闻要坚持自己的特性，不论处于何种地位，都要坚持自我，不能因为新媒体的冲击而放弃自身优点，不论如何改革，报纸新闻要始终保持自身的优良特性，不能被同化。而新媒体的许多优势也是报纸新闻的劣势，因此，报纸新闻不能坐以待毙，墨守成规，应该将新媒体的优势转化为自身的优势，并坚持自己的优点，不断发挥自身的优势。例如，将报纸媒体数字化就是将新媒体的优势与自身优势相结合，从而超越新媒体的一种方式。因此，报纸新闻要积极向数字化领域拓展，将纸质信息在互联网上传播，以扩大报纸新闻的影响力。例如，各大报社在微博上注册官微，将纸质新闻在微博上传播，能扩大报纸新闻的影响力。当前，众多纸质媒体在微博上注册官微，反响强烈，并且已经拥有许多粉丝。用户不仅可以随时随地了解新闻，还能发表自己的观点，极大地促进了纸质媒体的发展壮大。纸质媒体数字化不仅使受益人群大量增加，还大大提高了报纸新闻的时效性。在过去，报纸新闻经过信息采集和加工，再出版印刷，辗转周折才能到达读者手中，这在一定程度上降低了纸质新闻的时效性。报纸新闻数字化之后，读者能很快读取报纸新闻，在新闻加工完成后的几分钟内就能读取并转发，大大提高了报纸新闻的时效性，并扩大了报纸新闻的受益人群。

（二）报纸新闻传播互动性的加强

报纸新闻在新媒体的冲击下，深刻了解到了广大人民群众意见的价值，并对此进行战略调整，不断加强与大众的互动。深圳有一家报纸机构开展了政府直接回答受众问题的新模式，并取得了较大反响，重视人们的呼声，人们更加了解国家政策，更加积极地投入社会主义建设中。

（三）不断创新以获得顽强的生命力

面对新媒体的冲击，新闻报纸利用新科技不断创新，不断取长补短，为新闻报纸增添了越来越多的魅力。例如，在比利时，一家报社推出了3D版面的报纸，使其内容更加活灵活现，使读者对纸质报纸充满新鲜感。随后，我国河南一家报社也推出了3D报纸，轰动一时，为纸质报纸增添了无穷的魅力。这种创新使得报纸具有了新媒体不具备的功能，激发了人们阅读报纸的兴趣。这种创新的例子还有很多，还有一家报社推出了云报纸，人们可以将自己拍到的新闻视频放到报纸的云空间，以实现新闻信息共享。在报纸中，人们可以阅读文字新闻，还可以在文字新闻中选取自己感兴趣的新闻在云报纸中进一步了解其具体内容，云报纸中往往有更多图片和视频资源，更加全面。此外，报纸与微电影的结合也是未来纸质报纸创新的方向，报纸新闻并没有衰退，反而在创新中焕发着无穷的魅力。

五、结语

新媒体和报纸各有各的优势，新媒体方便快捷，便于用户接收信息，报纸新闻质量高，更加官方。因新媒体更自由，也就诞生了许多碎片化信息和垃圾信息，一味迎合大众口味，吸引眼球却无实质内容。基于此现状，新媒体与报纸结合是最好的传播形式，报纸不能消逝，但要善于运用新媒体来宣传其重要内容，以获得不竭的生命力。

参考文献：

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［3］路建青.报纸新闻：重新认识“长”与“短”［J］.兰州学刊，2014（03）：62-63.

作者：努尔阿丽耶·伊马木 单位：新疆教育出版社