浅谈版面设计

【摘 要】版面设计是一个建立在准确表达功能诉求与市场定位基础上，以有效传播为导向的视觉传达、这种能与消费者建立沟通的具体视觉表现，通过对图、文、色等基础设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以激发读者的兴趣。本文主要探讨报纸的版面设计。

【关键词】报纸；版面设计；读者

一、报纸版面设计的发展历程

早期的报纸摹仿书籍的形式，只是将信息单纯地罗列，没有分栏之说，报纸版面被看作是信息的无声载体，版面没有自己的语言。印刷技术的革命，使报人的思想突破了书籍式的禁锢，报纸开始分栏，有了各种版式，版面有了自己的语言。随着报业的发展，版面语言越来越丰富，它传达出编辑对新闻的评价。读者在读报的同时，也无形中接受了版面的“话语”：头条必然是重要的新闻，安排在视线角落的消息不太引人注意。图片的出现给版面带来了形象的语言，读者很乐意在新闻图片中感受现场的气氛，版面语言的感染力加强了。紧接着，彩色印刷又给报界带来了一场色彩革命，报纸版面在色彩的世界里找到了更丰富的语汇，版面设计成为一项有深度的工作，关于报纸版面的专题研究也逐渐展开。20世纪后期，报业市场的竞争引发了报纸版面的不断变革，报纸版面设计与市场需求和媒介竞争紧密联系在一起，成为体现报纸竞争策略的重要方面。报纸版面日益体现出为读者服务的特点“，报纸组版、版面的细分化，导读方式的多样化，稿件安排的模块化，信息传递的图解化等等都是对受众阅读心理和习惯的适应性措施。”同时以市场卖点为核心，突出个性化的设计，力求强化对读者的吸引力。可见，在新闻编辑领域，报纸版面不是被动存在，而是积极存在，尤其现代报纸在面对市场竞争中，更意识到报纸版面的“眼球”效应，将报纸版面设计纳入到整个报纸的营销甚至编辑体系中，大大提高了报纸版面设计的地位。版面，不仅能够左右报业发行，甚至能够决定每版稿件的数量与编排，也给报纸编辑带来了新的问题。

二、版面设计讲究形式美

新闻报道的整体策划意图对版面设计起着制约作用。文字形象的可塑性很强，美编可以根据不同的体验产生不同程度的领悟，而当设计者将文字形象转化为视觉形象时，就变成了一个既定的、具体的图像。因此，版面设计，它给人的是欣赏，不是推理，是领悟，不是说教，更不是概念的直接旱现。当设计通过具体形象作用于读者时，设计中的每一个抽象概念都必须以读者的可理解性为基础。“一字欠妥，顿失光辉”、“一字传神，点石成金”是讲形式的重要作用，而要想“传神”就更要注重形式美的功效。（1）形式美的首要条件是形态结构。艺术设计中形态结构大体上分为三种：一种是通过直观的形式，表现为摹仿即被称为写实的形态结构，是设计者根据客观对象，经过选择取舍再现的。其次，表现为变形或称为写意的形意结构，是从自然形中演变来，它减弱了视觉形象具体和准确性的纯度，增强摄取表达对象神似的基本特征。第三种表现为抽象的形态结构，依靠点、线、面这些从自然形态中分解提炼出来的图像中元，强化它们在空间组合，排列成形体的特性。（2）形式美和色彩。从生理上讲，不同年龄、职业、性格的人，喜欢的色彩各不相同。而版式色彩，要唤起大多数人的联想和共鸣。所以，要求版式设计者熟知色彩规律，研究人的视觉对各种颜色反应的心理状态。在应用色彩的时候，还要充分利用纸张的空自，空白是一个响亮的颜色，它成了设计高手的超一流手段。所以，提高版面设计中的色彩效果，不仅是美编的责任，主编应尊重美编对色彩的安排，不把自身对色彩的好恶强加于设计。（3）版面个性化追求。个性亦即风格。我们在众多的报纸中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字，便是报纸独特个性使然。报纸的版面要有变化，不能天天一样。但报纸的基本风格则应保持一贯。一家报纸的版面不可能今天庄重，明天泼辣，忽而是传统的版式，忽而是新潮的版式。组版编辑应当在符合报纸风格的前提下，逐日规划新鲜的、醒目的版面。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面庞，不易让人记住。编辑在设计版面时不仅根据本版的特点来确定风格，同时应与整张报纸风格一致。报纸的风格应该统一的，大到报纸定位，小到报头、刊头、字体，都应有个性的色调。

此外，漫画、插图也可刊登在版面的中心位置，以夸张的、活跃的、独具一格的形象和造型，在版面上营造出一种幽默、尖锐、画龙点睛的效果，启迪读者的思考。有的插图画也可以以绘画的语言，营造出温暖的、亲近的或诗情画意式的清淡格调。

参 考 文 献

[1]昝银琴.报纸版面设计之“五性”[J].青年记者.2011（35）：98～100

[2]喻红.影响报纸版面设计的若干要素[J].新闻世界.2010（8）：112～113

[3]肖明成.报纸版面设计的四个失当[J].新闻前哨.2012（1）：167～168