“对,我们就是90后”

回望20世纪90年代，超级碗四溢着“铠甲”战士的荷尔蒙，NBA已然展现了它的东方企图心，甚至足球这样一直不被美国人接受的运动都因为1994世界杯的落地而大为改观。正所谓应运而生，美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇（简称“SKECHERS”）以及安德玛都是在那个时期诞生的。你以为体育品牌的座次早定？但实际上产业蓝海与红海间可能就毗邻不远。2012年，美国市场研究机构《体育用品情报》权威调查显示，SKECHERS全球鞋类用品销售额仅次于耐克，排名第二。对于中国的70后、80后一代而言，当他们在校园撒欢的时候，“钩钩杠杠”是彼时他们的心头好。岁月迭代，对于今天的小鲜肉们而言，新鲜的则似乎更对脾气。今年初，SKECHERS在北京西单又开新店。SKECHERS中国及东南亚地区首席执行官Willie Tan志得意满地告诉记者，“对，我们就是90后。”

Q = 《北京青年》周刊A = Willie Tan

Q：SKECHERS诞生于1992年，比耐克晚了二十年，没有赶上六七十年代美国的慢跑热，没有赶上八十年代奥运会和NBA等热门赛事赞助商机，如何在短短二十多年中做到这样的成绩？

A：就像我们的英文名字SKECHERS来自南加州俚语“坐不住的年轻人”，从一开始切入的点就是生活休闲，同时SKECHERS是一个家庭品牌，比如我们的童鞋已经做到了美国市场的No.1，很多好莱坞明星她们选择我们家的鞋子，有了孩子了也让他们穿SKECHERS；相比专业运动领域，我们提倡的是一种运动健康的生活方式，生活中无时无处不可以做运动，我就注意到浦东陆家嘴的一些白领人士会选择穿一双斯凯奇的运动鞋开车或者坐地铁上、下班，到公司才换上正装皮鞋。SKECHERS取得成功最关键的还是我们拥有绝对好的产品，比如最近风靡的D’Lites，其实早在2000年以前小甜甜布兰妮作为我们代言人的时候就曾经被热捧过。

Q：全球跑步市场勃兴，每个品牌甚至包括户外品牌等都开始发力做跑鞋了，在制作跑鞋以及推广跑步文化上，SKECHERS有哪些专门性的战略和独步天下的科技？

A：2012年GO系列跑鞋诞生，标志着我们正式进入专业运动鞋领域。GOrun跑鞋特有的M-Strike足心着地技术和Resalyte缓震鞋底、GOwalk系列的GOGA MAT鞋垫和GOGA Pillars缓震设计，以及SKECHERS特有的Memory Foam记忆泡棉鞋垫等让人“爱不释脚”的科技点都是我们的核心技术。2014年波士顿马拉松冠军Meb Keflezighi以及一大批职业运动员都是SKECHERS performance系列的全球代言人，这充分证明了在专业领域SKECHERS一样出色的表现。

Q：在你看来SKECHERS的中国愿景该如何描述？

A：SKECHERS从2007年正式进入中国市场，到现在已经拥有750多家专卖店。我们的品牌早已开始扎根中国，同时也在全国各地不断选择优良的店铺，希望在最好的时机让更多的中国消费者能接触到SKECHERS的产品，并体会品牌所传达的健康生活的理念。

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