浅谈电子报发展的困境与出路

【摘 要】随着社会的发展，报业从复杂的铅字印刷到简便的排版印刷再到今天的电子报，这给报业带来了新的发展。读者可在光盘上任意查找文章的标题、文章的作者、文章的日期、大大减少了过去翻阅报纸的烦恼。但目前电子报发展的现状不容乐观，本文在分析电子报发展的困境的基础上，重点探讨了电子版发展的出路，以期为电子报的发展提供参考。

【关键词】电子报；发展；困境与出路

前言

随着网络的普及，电子报给报业带来新的发展，电子报的发展意味着报纸由纸张载体向虚拟的电子载体转化，和传统的纸质报纸相比，电子报具有明显的优势。从长远来看，电子报最终消除传统的印刷流程环节，大大降低报业运营成本，其及时而精确的反馈，可通过流量点击率统计来实现。与此同时，电子报还加速了媒介融合与媒介一体化时代的到来，充分弥补传统报业传播的劣势。因此，研究电子报发展的困境与出路具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对电子报发展的困境与出路进行了初步探讨。

一、电子报发展的困境

当前，电子报的发展还面临着诸多困境，主要表现在电子报技术的趋同化、传统阅读习惯的影响、缺乏独特的内容品牌和盈利模式还尚未成型四个方面，其具体内容如下：

1.电子报技术的趋同化

电子报技术的趋同化，是电子报发展的困境之一。纵览我国各报推出的电子报，除了几家报业集团小范围内尝试利用专门的移动阅览器载体外，几乎所有报纸的电子报都要附属于网站，浏览或阅读技术大同小异。其中，最有代表性的是《解放日报》，《解放日报》推出的电子报是采取所谓的“电子纸”一一像一本口袋书大小，虽然具有轻薄小巧的特点，可一掌在手的电子阅读器，但依然存在技术不完善、普及价格高的障碍。

2.传统阅读习惯的影响

长期以来，由于受传统阅读习惯的影响，使得电子报的发展不尽如人意。电子报的广泛普及取决于三点：一是承载信息内容的“电子纸”技术的完善；二是无线传播技术的广泛应用；三是传统阅读习惯的彻底改变。从前两点看，主要是普及的成本问题。高昂的研发成本，都将增加报业集团和民众的负担；从阅读习惯看，尽管目前很多人都习惯网上阅读，但传统阅读优势还很明显。依然能提供给读者最佳的舒适阅读感。由此可见，传统阅读习惯的影响，使电子报难以大规模推广与发行。

3.缺乏独特的内容品牌

缺乏独特的内容品牌，也是制约电子报发展的主要因素。虽然电子报的产生，能能跨越时空限制，能做到与新闻事态基本同步的传播速度，发行可不受区域乃至国界限制，但在报纸内容建设上仍然缺乏独特的内容品牌。从内容上看，我国报业还没有出现不可复制性的内容品牌。大多数报纸尚未形成鲜明的内容品牌。这样就不能期望电子报超越原有发行区域范围。

4.盈利模式还尚未成型

要实现电子报的发展，在经营方式上必须采取盈利模式。目前电子报的盈利模式还尚未成型，使得电子报的发展陷入困境。我国各报业纷纷尝试的“手机报”都在尝试走网络的盈利模式，采取每月收取3一25元不等的费用，但受信息内容同质化、终端容量与屏幕大小、手机功能方面的限制，收费模式推广并不理想；一些报纸的“全真电子报”，由于大多数依赖网络浏览，一直处于免费阅览、扩大影响阶段，尚未采取收费方式。

二、电子报发展的出路

为促进电子报的发展，针对上述电子报发展的困境，电子报发展的出路，可以从改善电子报的制作技术、融合纸介报纸与电子报、塑造报业内容独特品牌和培育电子报的收费模式四个方面入手，下文将逐一进行分析。

1.改善电子报的制作技术

面对电子报技术趋同化的现状，改善电子报的制作技术势在必行。就电子报的发展而言，改善电子报的制作技术，可以针对细化的受众，采取推出“非全真电子报”的形式。我国报业市场发展至今，正伴随高度细化的受众市场。我国各家报纸抓住权威内容提供商的优势，经营好自己的“优质内容”，整合制作成“非全真电子报”，满足细化的受众需要，使之获得超值利益。只有在电子报的制作技术上，对电子报内容的重新编排与不受刊号限制，才能做到无限细化受众群体，最终获得电子报的发展。

2.融合纸介报纸与电子报

要办好电子报，还要处理好纸介报纸与电子报的关系，融合纸介报纸与电子报，是发展电子报的有效途径之一。在电子报的发展过程中，媒介融合是当前传媒界最为炙热的话题之一。现在全国有很多家传媒集团，基本每个省份都有。但由于我国传媒固有的管理体制、产业政策的存在，一时还难打破广电与报业相互分割与独立的局面。虽然宏观层面上的媒介融合一时难实现，微观上的融合却大有作为。未来很长的一段时间里，实现纸介报纸与电子报的融合互动将是电子报发展的趋势。

3.塑造报业内容独特品牌

报业内容的品牌建设在电子报的发展过程中至关重要。在网络高度发达的时代，报纸应发挥自己的独特优势，塑造报业内容独特品牌。从微观上讲，报业需要狠抓采编质量，在深度、全面、客观、可靠与权威性等方面下功夫，树立自己的个胜与报道优势；从宏观上说，报业要形成自己的独特品牌、尤其是内容资源的“内容品牌”，实现内容上的不可复制性，这是经营好内容的前提与基础。在“内容品牌”塑造成功的基础上，就可利用信息内容资源与网站等新媒体交换资源，共同开展互利多赢的经营活动，进而就可实现内容上的多种形式收费，进而吸纳各种网络广告资源。

4.培育电子报的收费模式

正处于实验和体验阶段的电子报，广泛推广还须建立稳定的盈利模式。电子报的盈利模式涉及到电子报发展的“生死存亡”。对于电子报的发展，培育电子报的收费模式，有利于电子报的发展壮大。从长远来看，电子报的收入将成为报业利润的新盈利增长点。培育电子报的收费模式的做法是：强化电子报的“内容品牌”，采取低收费方式实现盈利。因此，我国报业必须避免电子报过长时间的免费体验，提早将电子报的收费纳人到发行、成本核算范围考虑，在完善订阅服务、方便读者阅读的基础上采取低收费的运营模式，进而实现电子报的平稳发展。

参考文献

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