浅析城市形象策划趋势

【摘 要】:城市发展的趋同化是不争的共识，为此加强城市形象策划是现在和未来城市发展的趋势，本文通过对打造城市名片、定制城市个性化发展方案、策划城市形象视觉设别系统以及承办事件拓展城市形象的分析，打造一个城市政治、经济、文化和社会生活等综合信息的载体，以彰显城市经济成就、历史文脉等的综合特征，展现个性品质及地域特点，以优美的语言、视觉等形式提升城市的美誉度，赢得更多机会，增强经济、文化等综合实力。

【关键词】:城市形象 策划趋势 城市名片 形象系统 事件

中图分类号：TU984文献标识码：A 文章编号：1003-8809（2010）05-0003-02

城市，人类走向文明的标志和成熟的产物，并伴随着人类文明与进步不断发展。人们在解读一座城市的同时，城市也在展现自己的内涵与魅力。策划一座城市的形象意在为城市发展规划提供准确的定位，据此展现个性品质及地域特点，以优美的语言、视觉等形式提升城市的美誉度，赢得更多机会，增强经济、文化等综合实力，追求更加完美的和谐人居环境更是城市形象策划的主题。在这一主题下城市有从如下四个主要方面加强形象策划的趋势。

一、打造城市名片

一座城市的历史积淀为其形象的建立提供了丰富的人文遗产，这些资源对于一座城市的价值不仅局限于文献的博物收藏，遗迹的保护再造，生活方式的地域风情。它是一个城市政治、经济、文化和社会生活等综合信息的载体，彰显城市经济成就、历史文脉等综合特征，将文化作为形象策划主题打造城市名片已成为时尚和潮流。从每一个城市的历史和文化背景中把区别于其他城市的差异性特质加以提炼，把代表性、独特性、稳定性作为遴选城市名片的前提，体现城市形象、气质和品格是为标准，策划包装使其具有执行性。让本城市民众产生认同感和归属感，进而关心并积极投身到“城市让生活更美好”的建设中，由此产生强大的宣传效应，推动招商引资、旅游开发、公共事业等进一步深入，以良好的城市形象保障城市的高效、健康发展。

对城市名片的打造在表现形式上具有多元化、生动性的特点，容易与受众产生共鸣与互动，能有效地传达一座城市的风采。比如北京的故宫、长城、清华、王府井、全聚德、景泰蓝等等都是北京在各个方面的代表，是北京的名片。以“印象”为主题的城市形象海报设计是一项打造城市名片的典型策划。其中案例以“北京印象” 、“苏州印象”和 “香港城市主题海报设计”最为典型。《北京印象―民俗文化》海报以北京风味小吃和特色烈酒展现北京民俗形象的地道京味；《苏州印象--小桥、流水》海报将苏州园林建筑中的典型造型结合历史性文字，尽显江南人间天堂浓浓的文化风韵；《香港》海报将不同行业的品牌LOGO整合为图形化的文字，传达香港作为现代化发达都市的多元化和国际性。

另有大型原创文艺作品的创作、表演更是成为打造城市名片生动的艺术形式。其中最为典型的有：将云南原创乡土歌舞与民族舞重新整合的充满古朴与新意的大型歌舞集锦《云南印象》和张艺谋、王潮歌、樊跃共同执导，诸多名家联手打造以展现杭州自然特色、历史底蕴和民间文化沉淀的大型山水实景演出《印象西湖》。

二、定制城市个性化发展方案

1、树立主导经济的优势形象

城市主导经济形象的建立对城市的发展十分重要，有利于区位优势和产业优势的发挥，吸引优势人力、物力、资金和技术等，在各个方面都取得均衡发展，在竞争中也具有明显优势。在2000年的时候，柯桥是我专业考察的一站，当时非常震惊于它只是浙江绍兴的一个经济开发区，竟冠名以“中国轻纺城”的国字头名号，经了解更是敬佩浙江省人民政府批准设立了“柯桥经济开发区”的决策定位：柯桥地处杭州湾南岸，宁绍平原西北部，乃是千年历史古镇, 坐落于长江三角洲繁华的沪、杭、甬经济带上，依靠全国经济十强县支撑，接受经济强省辐射，交通、区位条件优越。它又是绍兴水乡、桥乡、酒乡和石文化的杰出代表,号称“东方威尼斯”。凭着天时、地利、人和等诸多有利，柯桥现已发展成为浙江省经济最发达地区之一，是目前全国规模最大，设施齐备，经营品种最多的纺织品集散中心，也是亚洲最大的轻纺专业市场，成为一方宝地、一片热土,而中国轻纺城正是这片热土、宝地中一颗最为耀眼的明珠。又如：浙江永康市的城市建设目标定位为：“融千年古城之典雅、滨江城市之秀美、五金名城之恢宏于一体的基础设施完备、文化气息浓郁、市场经济繁荣的现代化中等城市、国内外知名的五金之都”。

2、建设城市地标

城市地标一般理解为具有足够的大或足够的高的绝对强势形象，不是之最也要是屈指可数的典型，对于一座城市而言地标更多的是指造价不菲的超大型或超高型建筑。它是城市财富的象征、实力的体现、文化的载体，更承载着民众引以为豪的情感寄托。北京CCTV新总部成为仅次于美国五角大楼的世界第二大办公建筑。建筑被设计成为与传统摩天大楼截然不同的风格，“空中折叠的管子”现在已成为这一位于北京中央商务区（CBD）中心，毗邻三环路的建筑的显著特征。[1](P116)上海东方明珠、金茂大厦以高度和建筑特色闻名，对岸外滩昔日的租界区俨然一副老上海繁荣的象征，其建筑风格和金融地位依然是今天上海的标志性地段。台湾101大厦的前名为台北国际金融中心，设计师李祖原，它是位于台北市信义区的一幢摩天大楼，高508米，地上101层，地下5层，是目前全球最高的摩天大楼成为台湾不二的地标性建筑。另有法国埃菲尔铁塔、英国圣保罗大教堂等等。同时地标是个变量，在不断地被刷新，往往在一些具体的对比数据上被后来者比下去，大有后来居上之势。但其建立起来的城市印象是持久的甚至永恒的。比如美国帝国大厦的虽然早已不再是高度数据上的第一，但在很多美国人以及很多本土之外的民众心里，它见证了美国经济的兴衰变化，它的崇高地位并没削弱分毫。

3、定位城市主题

城市发展的趋同化是不争的共识，对城市主题性的定位存在一定的不确定性，比如江城，它是对临近长江的城市的称呼，具有普遍性，芜湖市是安徽省经济，文化，交通，政治次中心，是国务院批准的沿江重点开放城市，别称江城，武汉也叫江城，来源于李白诗词“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”。这就需要在江城的地域特点之外赋予其定位准确的个性主题来强化地域特色魅力。米兰，除了有时尚之都的美誉以外，创意之都是她另一个名不虚传的称号。作为意大利国内重要的经济、工业和文化都市，每年四五月间那段规模空前的设计周盛事让创意热度把城市的亮点和精彩升温至白热化。[2](P108) 好莱坞虽然只是洛杉矶的一个区，因为它有“艺术梦幻”城市主题文化使得它的声誉远远大于洛杉矶甚至可以代表美国。杭州有“休闲之都”的美称，重庆是“中国最年轻的直辖市”，旗帜鲜明的城市主题为城市的形象产生了诸多利好，不仅有利于自身发展，也能带动周边区域的发展。

三、策划城市形象视觉设别系统

以企业形象视觉识别系统为蓝本策划城市形象视觉识别系统是在城市形成统一理念的定位下，借鉴企业在形象策划、设计、传播和管理等方面的战略、方案、手段和成功经验，通过视觉形象展现城市内在实力、外在活力和发展前景的视觉系统，确保城市理论形象化的准确性、一致性和持续性，发挥民众的凝聚力、创造力，是城市品牌化建设的重大举措，是提升城市知名度和综合效益有效策划手段。“博鳌是一夜成名的小镇，但基础较薄弱。过去我们都围绕亚洲论坛来服务，缺乏自己的特点。但今年是博鳌打响知名度的第十年，随着亚洲论坛的影响力越来越大，相应地小镇各方面都应有所提高，城市形象也应跟上前进的脚步。博鳌休闲是基调，所有的人都能到这里；它提供给不同层次，不同需求的人各式服务，非常适合度假。我们先做出概念，随着文化环境的逐步完善，天堂小镇的魅力会不断彰显出了来。”[3](P133)这是2009年《对话博鳌城市视觉设计》活动中记者就中国博鳌视觉设计系统的策划设施采访琼海市博鳌镇党委书记吴泽恩，博鳌城市视觉设计项目总负责人清华美院教授姚建伟，项目设计总监张廷军时，吴泽恩的回答。他向我们展现了对博鳌城市形象视觉设别系统必将取得成功的信心。2009年的“亚洲论坛”如期召开，各国政要汇集于此，展开应对经济危机的年度对话。期间博鳌与往年突然间有了很大的不同，缤纷的色彩和一只恣意张扬的鳌图案，充斥着小镇的每个角落。它是“天堂小镇・中国博鳌”形象体系推广全面启动的一个标识。由姚建伟教授带领的“创意团队”针对地域特色设计了“博鳌图案”和“博鳌色彩”，把整个小镇的商店招牌、沿途灯笼、电话亭等公共设施进行全新的创意设置。视觉形象设计赋予博鳌“天堂小镇”的美誉，带给当地人以惊喜，更带给世界以意外。给予其他城市以启示：一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产。

由香港著名设计师陈幼坚进行再设计的香港城市视觉识别系统，在更新后的形象标志设计中保留了原有标志的飞龙图案，但加入新的视觉元素赋予其现代感，充满力量的飞龙，把这个城市的历史背景，动力和时代气息结合起来，并巧妙地嵌进了香港英文名称的缩写“H”、“K”。由飞龙延伸出来的蓝，绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，代表香港人应变灵活。而缤纷的色彩则代表这个城市多元化，富有活力。

四、承办事件拓展城市形象

在众多的事件中，如：文化庆典、文艺娱乐事件、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治、政府事件、私人事件等都会对承办地造成或大或小、或近或远的影响，其中“奥运会”、“世博会”等超大型事件，既考验承办地的综合应对实力，同时也为承办地的全面提升带来必要的资源准备，实现优势的集中，为举办地带来更持久、更全面的积极影响。为此每一个城市都积极策划宣传自身优势，集全体力量申请承办能拓展形象的各类事件。

世博会被称为经济、科技和文化界的“奥林匹克盛会”，反映世界各国在经济、科技和文化等方面的发展水平、成就和展望。刚刚结束的第41届上海世博会让中国、上海进一步了解了世界，更让世界加深了了解上海、了解中国。作为国际性、超大型事件的展会，各国积极参与、勇于创新，展现人类发展的新技术、新观点、新概念，吸引大量的游客参观、考察，上海世博会更是以超过七千万的入园人次刷新了记录。这对上海的经济，特别是旅游业发展起到了强而有力的推动作用，在“城市让生活更美好”的主题下，上海吸引了全世界媒体的关注，“和谐城市”的理念为这座现代化都市在世界面前树立了良好的榜样。2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，它是中国第二个取得亚运会主办权的城市。本届设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届，在亚运会后还举办了第十届残疾人亚运会。广州非常注重这一“大事件”对城市发展的推动作用，借助“大事件”，让城市发展得以跃升。亚运会对于广州不仅仅是一个短期的比赛事件，更是城市长期发展的一个契机，亚运会的成功举办体现了广州城市建设成就，提升了广州市在国际上的城市地位，同时也表达了广州人民的美好愿望和执着、突破、创新的运动精神。

综上所述，城市形象策划通过加强打造城市名片、定制城市个性化发展方案、策划城市形象视觉设别系统以及承办事件拓展城市形象以成为主要趋势，基于此的成功案例为更多城市的形象建设提供学习和借鉴的模式，但对于具体的城市还需做针对性的分析，以学习的心态、创新的思维定制个性的形象策划方案，城市让生活更美好，形象策划让城市跟具魅力。

参考文献：

[1]高园.这个时刻，让我们看北京[J].艺术与设计，2008,(104).

[2]朱林.创意之都―米兰[J].艺术与设计，2008,(103).

[3]Article-leon.对话博鳌城市视觉设计[J].艺术与设计，2009,(115).

作者简介：韩之玖（1977-），男，安徽和县人，滁州学院美术系。