编排提升频道竞争力

目前，我国的传媒市场还没有形成统一的编播季，整个市场对编播季的操作还没有形成行业规范。尝试采用一些特殊编排方式的电视台，都是从自身资源配置的情况出发，制定不同的编播季。如湖南卫视和东方卫视以年度大型节目为编排核心，全年的编排表随着大型节目的推出而延展为不同阶段的编排表；安徽卫视以电视剧为核心进行系列性编排，将同一主题的独播剧、首轮剧及二轮剧搭配播出，等等。城市电视台可以借鉴这些电视台所进行的有关特殊编排的探索，对自己的节目表进行一些特殊编排的尝试。

以节假日为中心的编排

根据近几年的收视情况分析和我国观众的收视特点，特殊编排可以遵循以下规律：

1.以春节为中心。在分配全年节目资源时要重点把握好的关键时间段是当年12月份至次年2月份，其间元旦、春节和元宵节三个节日贯穿其间，是全年的收视高峰期，最好能有一个统一的主题贯穿三个节日；此外，节假日收视的显著特征是在白天收视时间增加，因此在此期间的整体编排中要强调传统节庆气氛，并加强白天版面的编排力度。

2.暑期。6月～8月，传媒市场环境会呈现暑期独有的特点：随着学生放假，白天收视人数增加，全天的收视时间也会增加。学生人群关注的题材具有时代感强、个性张扬、青春气息浓厚的特点，不少电视台正是通过暑期特殊编排取得了理想的收视效果；夏季晚间的收视高峰明显后移，21：00左右才出现全天的收视最高峰值，这意味着，在编排方案中，重点的栏（节）目资源安排在21：00～22：00这个区间开播，是可以取得理想的收视成绩的。

3.春秋两季。观众构成和收视行为没有发生明显的变化。电视台需要策划一些事件或主题，以激发观众的收视热情。其中的一种编排策略是以五一、十一为中心，进行延伸性编排，但整个时间段编排的高潮部分仍然要落在五一和十一期间。

4.每个时间段的编排应形成一个明确的主题，也就是广告销售上常说的“卖点”，以便于宣传推广及广告招商。电视台自身的核心资源及竞争对手的编排策略是制定主题的重要依据。电视台的优质节目资源通常是有限的，电视可以根据来年各类节目资源的情况，确定不同时期的主打节目资源。比如确定了主打独播剧，那么栏目、项目就应该与之相呼应。

5.特殊编排的主题应与频道定位相吻合。同一个时期的主题最好有延续性，让观众了解他们在这一时间段能看到什么内容，这样可以培养出观众的期待心理，并提升频道品牌的识别度，培养整个频道的固定受众群。

同时，在每一时期所确定的主题下，应提前完成特别节目的策划，制定出栏目、电视剧及晚会等节目的比例，在某一时期中形成有规律的带状播出。

电视剧编排常用策略

1．主题化、类型化、规模化编排。近几年来，利用演员或节目类型形成主题，对电视剧进行主题化、类型化、规模化编排，成为一些电视台提高电视剧收视的重要策略和电视剧编排创新的一大亮点。主题化编排的显著优势是：其编排围绕一个特定主题，对节目内容进行集纳式编排，既可以增强节目内容的连续性和整体感，形成节目的组合效应，提高目标观众的忠实度，又可以增强编排板块的识别度。但在实际操作过程中存在的困难是，具有系列主题概念的电视剧有时很难“凑编”在一起，需要电视台有较强的节目购买实力。而且节目购入后，对编排的节目宣传推广也提出了挑战。

2．避其锋芒的竞争型编排。众所周知，长期以来中央电视台每晚19：00《新闻联播》，20：00左右播出的央视大戏都充满了强劲的竞争力，如何避开央视的强劲锋芒，开创出自己的收视空间，是诸多城市台要面临的问题，而将自己的电视剧播出时间安排在20：00之前，及时抢在央视电视剧播出之前，不失为一种较明智的选择。这种编排上的调整，一方面消除了原来因时间差而导致的正面冲突，同时也造成了大量电视剧在同一时段扎堆播出的另一竞争局面。

3．全天候编排，开拓非黄金时段。目前电视剧的黄金时段和非黄金时段越来越模糊，各电视台电视剧的播出量在全天各时段的分布更加分散。因此，除加强黄金时段剧目的吸引力外，很多22：00之后开播的剧场，创造了次黄金时段的收视热点；各频道在白天时段也纷纷开播剧场，其收视情况也不容小觑。

4．节日长假期间特殊编排。以往每年的春节、五一、十一等长假期间是电视剧编排的重头戏，也是最容易创出收视热点的时候，各电视台一般都会对其进行特殊编排，以达到最好的收视效果。在此期间每天密集的多集连播或安排多部好剧贯穿全天已经成为了惯例，吸引了众多的观众，让观众一次看过瘾。

（作者单位：青岛电视台）