山东电视进军国际传媒产业新探索

2006年1月1日，山东广播电视总台海外频道在美国正式开播。这是山东省委、省政府确认的山东第一个也是唯一一个在海外整频道落地的外宣电视频道。目前，海外频道在美国通过泰山电视台24小时播出，覆盖美国南加州大洛杉矶地区50万电视用户。山东广播电视总台海外频道由山东有线电视中心监管，山东龙视国际文化传媒有限公司具体运营。经过两年的探索，逐步走出了一条国际文化传媒产业发展的新路子。

以我为主推出国际口味特色节目

随着中国经济发展实力和国际政治地位的不断提升，包括海外华人在内的国际友人迫切希望了解中国的文化、历史、经济、人文情况，龙视国际传媒针对这一需求，推出了一系列深受海外人士欢迎的中文电视节目，如《妙手烹香》、《京剧Follow Me》、《龙的传人》、《假日旅游》、《弥望神州》以及影视剧等节目，节目定位“突出山东，兼顾全国，面向全美华人”，以华人华侨最为关注的山东及全国经济社会发展为主要内容，同时强化在美华人的生存发展需求，突出与他们有直接关系的内容，如旅游推介、投资办企、政策咨询、人员往来、家乡变化、亲属现状等，重点突出山东近年来的改革开放成果和山东人在世界华人中的良好形象。节目通过美国泰山电视台24小时播出，搭建了一个东西方沟通的桥梁，全方位宣传了山东、介绍了中国，受到了中国驻洛杉矶总领馆、南加州地区华人的热烈欢迎和广泛好评。

海外频道在美国通过有线电视播出后，继续扩大覆盖范围。在法国通过法国电信全网落地，在澳大利亚有线落地，在香港亚洲电视部分节目上星播出，在加拿大城市电视台部分节目播出。

以中国传统文化开拓国际文化产业

中国传统文化有着无与伦比的魅力，推介中国传统文化艺术，满足海外人士的欣赏需求，正是中国文化软实力的具体体现。龙视国际立足中国传统文化，借助海外频道的人脉资源，将中国古典戏曲服饰意象艺术大型展演《大羽华裳》成功推向市场，向世界展示中国传统文化的魅力。《大羽华裳》是中国首部原创性的大型戏曲服饰意象艺术展演，是社科研究创新、舞台艺术创新、体制机制创新、发展理念创新的重要成果。2006年《大羽华裳》在北京保利剧院隆重演出，国家各部委有关领导、专家学者和社会各界普通观众观看了演出，演出三场，场场爆满，获得了专家、学者、普通观众的高度赞扬。《大羽华裳》2008年将在日本、巴西演出，2009年～2013年将在美国演出，2009年将在新加坡、马来西亚、菲律宾演出，2010年将在上海世博会演出，2012年将在欧洲演出。这是中国传统文化的魅力，也是现代文化与广电联合发展的新路。

以国际传媒视野发展国内新业务

国内传媒业正在经历着日新月异的变化，在变化中求生存，在变化中求发展。龙视国际积极推进电视节目的网络化播出，全力打造新锐音视频节目分发平台，通过平台向国内、国际互联网运营商提供正版、优质、高清晰的音视频节目。进军国内演艺产业，打造省内乃至国内一流演出队伍，策划承接公益、商业演出，一年一度的“全球华人网络春节联欢晚会”成为全球华人的新春欢乐盛典。参与国际动漫产业，承办山东国际动漫艺术节和中国国际玩具节（山东），依靠媒体资源，创建中国第一个体验式销售平台――动漫翻豆城，进入动漫产业链中衍生产品的开发与销售的关键环节，为中国动漫企业完成资本的回收提供强有力的支持。

以国际交流促进文化产业发展空间

海外频道通过山东省外办、侨办、侨联等外事部门的联络，进一步拓宽了山东广电与海外的文化交流。先后就韩国电影周、《开放的山东》联合制作美国发行、海外频道纽约落地、墨西哥经贸合作、中小企业投融资、中韩超级之星大赛等项目进行了探讨与合作。与韩国驻青岛总领事馆、韩国KBS全州放送总局、亚洲国际商务卫视、法国华星广播电视控股有限公司、英国华夏文化协会、墨西哥中国经济文化交流中心保持联系，在运作模式、业务扩展范围等领域都有交流。

通过两年的运营，在山东传媒的国际化进程中，我们深感责任的重大。海外需求旺盛，国内力量不足。如何采用国际化经营思路和运营方式走出去是我们亟待进一步解决的问题。

（作者为山东有线电视中心产业发展部主任、山东龙视国际文化传媒有限公司副总经理）