舒耐 全数字营销之舞

年轻的朋友们也许对舒耐并不陌生,自从亚洲天后萧亚轩成为舒耐的品牌代言人之后,舒耐的品牌形象便与“热情、舞动、青春、运动”等充满动感的词汇紧密相连,诸多萧亚轩的歌迷也逐渐成为舒耐的粉丝。

随之而起的是舒耐在中国发起的一系列数字媒体活动。今年夏天,舒耐不仅在内地发起“无憾人生就试1次大挑战”活动,而且将战火烧到南非,掀起一阵“寻找终极球迷,前往南非,挑战终极足球梦想”的狂热旋风,自然赢得了不少球迷朋友。

在止汗香体产品相对成熟的香港市场,舒耐发动了该品牌有史以来规模最大、互动性最强的数字营销活动――“舒耐舞动对决”。注意了,在这场对决中,舒耐将真正的战场布局在多种数字媒介,包括社会化媒体Facebook、YouTube,以及数字媒体如Yahoo、uwants和TVB.省略上投放条幅广告和影片广告,并通过这些数字媒体将网友引入活动的官方网站(www.省略.hk)参与互动。

活动在Facebook设置了粉丝页面,放有舒耐产品的相关信息,用户能在粉丝页面内参与讨论。此外,粉丝页面内也放置了舒耐跳舞游戏,玩家完成游戏后还可邀请朋友参加,也可以以Feed(信息网站将网站全部或者部分信息整合到一个RSS文件中,这个文件就被称为 Feed)的形式将舒耐信息加入自己的个人页面内,所有朋友都能透过讯息进入舒耐网页并参加游戏。活动中YouTube则扮演了活动前散播讯息的媒介,两位艺人对决的短片首先在YouTube,引起YouTube用户的追看兴趣并于电视广告播出后将事件发送给其朋友群。

在所有投放的数字媒体中,舒耐的广告都位于网页的抢眼位置,并配以不同形式的设计吸引更多人点击。这一形式的投放延续了电视广告的效果并将其带给更多网友,从而提升整个营销活动的活跃度。

影响力制胜

负责此次活动的灵智香港公司客户服务总监Yuki Wan表示:“香港的消费者花大把时间上网,该计划所包含的互动元素可以使品牌与这些消费者面对面,促使大家积极参与……现在,在线娱乐视频点击率已经非常高,我们感到很高兴。”

此次社会化媒体的传播吸引了年轻消费者的注意,很多人在讨论区内讨论舒耐舞动对决,达到了口碑传播的效应。活动还未结束,从页面的浏览报告中就可以看出,页面重复访问率很高,证明目标群体已经通过Facebook及YouTube了解了舒耐产品并增加了对舒耐品牌的喜好度。

“在数字媒体投放广告的效果也都很好,点击率很高,超过了六位数字。”舒耐方面对活动取得的阶段性成果非常满意,并且充分肯定了数字媒体的影响力。

目前,“舒耐舞动对决”仍在火热进行中,喜欢舞蹈的朋友们,不妨一起去试试身手吧!