浅析拉孜县农产品区域性品牌的创建

摘要：我国农业的发展，正处于亟待加速的阶段。加入WTO，对于我国农业来说既是一个契机，也是一个挑战，我国农业与农产品产业化的发展急需探求新的路径，而我国一些地区的实践证明，农产品区域性品牌的创建是提高该区域农产品竞争力的重要途径。文章中，笔者首先分析了区域品牌内涵与农产品区域性品牌的特点，再叙述了农产品区域品牌的创建原则，最后就创建品牌遇到的问题及解决方法进行了叙述。

关键词：农产品区域性品牌；产业集群；品牌效应

随着社会与经济的进步，我国交通也发展迅速，随着拉萨地区的全面通车，地区的农业发展也进入到了一个全新的时代。当今社会，商品经济高速发展，在众多品牌之中某个品牌想要脱颖而出，就必须要进行品牌创建。对于农业方面来说，产品的生产经营有分散性，个体生产经营者要想进行品牌创建是很难的，但是如果将区域内的生产、经营者都联合起来的话，就大大增加了创建区域性品牌的可行性。

1 区域品牌内涵

社会在发展，人们对于品牌的认识也随之发展。所谓的品牌，对于品牌拥有者来说，可以带来更多的收益利润；对于消费者来说，是对于产品的认知度。在现在这个商品经济高度发达的时代，产品生产方与经营方为了增加自身的利益，并与其他产品进行区分，对品牌重视程度逐渐加深，品牌的发展也经历了一系列演变过程，从区别物到竞争手段，再到竞争要素，最后到竞争主体。

现在有两种模式对品牌进行经营，一种是企业借用其他知名企业的品牌使用在自己的产品上，称这种品牌为私人品牌或者是企业品牌，一般表现为商品商标或是企业商标，例如“联想”等；另一种是区域性品牌，也就是所谓的区域品牌，这种品牌有明显的地理特点，例如“长沙臭豆腐”、“天津狗不理包子”等。商业竞争是残酷的、是激烈的，企业的品牌不仅可以提高企业竞争力，也成为企业的重要资产。也并不是所有企业想要创建有竞争力与影响力的品牌就能够创建的，其实品牌的创建成功率并不是很高。

农产品区域品牌，是在一定区域内的农产品在较大范围，甚至是中国乃至世界范围内，都具有很高影响力。农产品区域性品牌的特点：第一，将具有区域特色且优质的农产品作为介质。任何产品的发展都是在优质的基础上才得以发展。不同地区的自然条件、气候条件地理条件都有很大的区别，这就形成了产品的区域性特色；第二，产权的模糊性。农产品区域性品牌具有产权的模糊性，因为这种品牌是具有集体性质的品牌，不能单单只归属于某个个人或某个集体，其产权应该共同归属该地区所有这种农产品的生产经营者，区域性品牌的产权不清晰，具有模糊性。

2 农产品区域品牌的创建原则

不同地域由于其地理条件、人文环境等等的因素的不同，创建品牌的时候要做好品牌的取舍，要从长远发展的角度去考虑，对比分析每个品牌，重点分析其现实基础与发展的前景，做出合理的选择。在进行农产品区域性品牌创建的时候，要遵循以下原则：

2.1 具有该区域的文化底蕴

农产品区域性品牌的形成是集合当地经济、文化等资源为一体形成的，具有深厚的人文素养、文化底蕴与人文内涵，既包括该区域的产品特色，也包括产品所承载的价值观与隐性文化，换句话说区域性产品也是该地区区域文化的一种象征。

2.2 产业集群

所谓的产业集群，就是在一定的区域中，且地理较集中的、具有竞争、合作或者是有关联性的企业，以及一些有连锁作用的企业机构的集合。创建农产品区域性品牌，一定要依靠农业产业集群为基础，形成一定的规模与优势，为品牌的创建与发展提供保障。

2.3 政府扶持与企业带动

农产品区域性品牌代表着该区域的区域形象，而品牌的形成能够带动该区域经济更快发展，政府必须对其进行扶持，政府要根据每个地区的实际境况做出科学规划，为该地区农产品区域性品牌的建立提供良好的环境。在农产品区域性品牌建立的过程中，龙头企业的带头作用也是比不可少的，龙头企业作为联系分散农业企业与市场的纽带，有利于区域农产品品牌的聚集，从而进一步建立统一的品牌形象，促进农村区域品牌的创建。

2.4 产品差异化营销

农产品区域性品牌的创建要进一步加大对产品差异化的开发，以为农产品的发展逐渐趋于同质化。产品差异化包括：外观、价格销售时间等等多方面的差异化，农产品差异化的良好应用，将会成为区域品牌的优势。

3 创建农产品区域性品牌面临的问题

3.1 品牌经营主体的缺少

农产品区域性品牌的公共属性使品牌的营销主体造成了缺失。公共经济学中所说的物品分为公共物品与私有物品。公共物品有两个特征，非竞争性与非排他性。区域品牌具有公共物品的属性，也就是说区域品牌具有非竞争性与非排他性。也就是说，在一定的区域内对该区域品牌的使用不会对其他使用者造成影响；并且该区域品牌可以被多种经济主体支配并使用，最后导致公共品牌缺失了经营主体。

3.2 品牌形象难维护

区域品牌的使用主体不同，则外部效应的正负也是不确定的，这里所说的外部效应指的是在经济活动中某一经济主体经济主体带来了积极或者是消极的影响，但没有相应的报酬或者是承担相应的后果。区域品牌的外部效应的主要表现是：区域品牌的使用经济主体通过一些经济行为使品牌形象得到了提升，这是正效应；相反，如果出现了不良的经济行为，则会导致一系列的问题，多以区域性品牌的形象难以维护。

3.3 “柠檬市场”

所谓的柠檬市场就是指信息不对称性，即农产品质量存在的隐蔽性会导致营销者与购买者信息不对称，再一步的后果就可能造成逆向选择，也就是消费者无法判断质量高低之时，就会趋向于选择价格低的产品，这样就造成了高质量产品卖不出去的后果，而劣质产品却在市场大肆流通，这种后果对于区域性品牌形象的维护与提高时相当不利的。

4 创建拉孜县农产品区域性品牌的对策

本部分，笔者将从以下几个有代表性的方面的对策进行简单叙述：

4.1 品牌核心价值的确定

农产品区域性品牌的创建一定要围绕该区域的文化内涵，进而确定核心价值。创建区域性品牌的时候，要深层挖掘该区域独有的资源优势，更要深层次挖掘品牌的文化内涵，使区域性品牌极具区域特色，有助于品牌的推广。

4.2 农业龙头企业的带动作用

加大对竞争力较强的龙头企业的培养，发挥龙头企业的带动作用，龙头企业能够利用区域性皮牌增加收益，也能反作用于品牌的创建，有利于品牌形象的提高，以及对其他产业的带动作用。

4.3 标准质量体系的建立

产品的质量是产品品牌的奠基石，所以说，农产品的质量就是创建区域性品牌的先提条件，在对该区域的方面条件、影响因素等进行综合的考虑，并制定出适合该区域的农产品质量体系，以保证区域产品的质量，维护区域品牌的形象。

5 结束语

将拉孜县的农产品品牌创建为区域性农产品品牌，作为竞争优势、提高竞争力的一种有效途径必须大力提倡与实施。

参考文献

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