“隔代休闲”经济探寻

[提要] 本文以经济学、社会学双重视角设计调查问卷，侧重获取需要进行隔代抚养的老年群体的休闲状况和消费支出等信息，力求以定量分析的方法探寻隔代抚养对城市老年群体休闲活动的影响，并提出寻找市场空白，挖掘潜在商机，发展隔代休闲经济，提高老年群体休闲生活质量的建议。

关键词：隔代休闲;隔代抚养;休闲经济

本文为2015年河北省社会科学基金资助项目：“发展老年休闲经济提高休闲生活质量”研究成果（项目编号：HB15YJ094）

中图分类号：D632.1 文献标识码：A

收录日期：2015年11月19日

据民政部最新的统计资料显示，截至2014年底，我国60岁及以上人口数已达到2.12亿人，占全国人口总数的15.5%，且据预测到2015年底这一数字将达到2.21亿人。富有闲暇时间的老年群体的休闲活动必将成为社会发展进程中日益凸显的问题。为此，河北行政学院曾于2014年展开过“河北省城市老年群体休闲状况调查”，目的在于获取河北省城市老年群体休闲状况等信息。在调查及访谈中我们发现，是否进行隔代抚养会对老年群体休闲活动产生较大的影响，而目前学术界却十分缺乏相关的调查及深入研究。因此，2015年河北行政学院“老年休闲经济研究”课题组在进行补充调查时，以经济学、社会学双重视角重新设计了调查问卷的题目及选项，侧重获取需要进行隔代抚养的老年群体的休闲状况和消费支出等信息，力求以定量分析的方法探寻隔代抚养对城市老年群体休闲活动的影响，并提出寻找市场空白，挖掘潜在商机，发展隔代休闲经济，提高老年群体休闲生活质量的建议。

一、基本情况

课题组成员于2015年6月至9月间，在石家庄、邯郸、唐山及张家口四城市60岁及以上的老年群体中开展了“河北省城市老年群体休闲活动参与及消费状况调查”，共回收有效问卷412份。问卷内容包括四个部分，分别为：被调查者的基本情况、休闲动机、休闲活动参与和满意度情况以及休闲消费情况。在调查对象的选取上我们采取类型抽样法，有意使被试群体中进行隔代抚养的老人与其他老人的数量保持大体相当，以提高测试结果的有效性。在调查过程中我们还对6位进行隔代抚养的老人进行了半结构化访谈。此次调查数据均采用SPSS19.0软件进行统计分析。

二、隔代抚养对老年群体休闲活动的影响

将被调查者按是否进行隔代抚养进行分组后，我们分析数据发现，有91.39%的隔代抚养老人将孙辈作为经常性休闲伴侣，而不需要进行隔代抚养的老人中这一选择比例只有5.42%。当自己的休闲活动与家人安排相冲突时或家人不赞成时，进行隔代抚养的老人更多地选择了放弃自己的休闲活动，其中54.07%的老人认为应以家人为重，自愿放弃自己的休闲活动，还有36.84%的老人尽管不情愿但仍会放弃。发生冲突时能坚持自己休闲活动的老人在这一群体中只占到9.09%，与不需进行隔代抚养的老人相比，这一比例明显偏低。对于“您是否愿意尝试祖孙共同参与的休闲活动”这一问题的回答，72.41%进行隔代抚养的老人表示愿意尝试，9.85%不需进行隔代抚养的老人也给予了肯定性回答。“休闲费用来源”方面，两类老人的选择表现出了一定的差异。进行隔代抚养的老人中“小部分由亲友资助”及“大部分由亲友资助”的比例分别为37.32%和11.96%，均高于不需进行隔代抚养的老人，相反这一群体“全部由自己承担”的比例则较低，为46.89%。最后，64.59%的隔代抚养老人都将“缺乏祖孙皆宜的休闲项目、场所及设施”作为影响自己选择休闲场所和服务的主要因素之一。

调查及问卷中我们还着重获取了这两类老人的月平均休闲消费支出和可接受消费支出数据，虽然二者对比数据并不具有严格的统计学意义上的差异，但访谈中我们发现，进行隔代抚养的老人及他们的子女对祖孙共同参与的游乐及学习项目上表现了出强烈的兴趣，并且表示愿意在此方面承担更多的消费支出。

三、发展“隔代休闲”经济，提高老年群体休闲生活质量

近年来，由于隔代抚养已成为越来越普遍的现象，关注老年群体休闲生活质量，提高他们的休闲满意度，就一定要同时考虑到与老年群体共同参与休闲活动的低龄儿童。这必然要求我们转变理念，清楚地认识到老年休闲产业与低龄儿童娱乐教育产业有着密不可分的联系，在此基础上认真调研，深入了解二者的休闲需求、消费能力及费用来源，寻找市场空白，发掘新的商机。

1、社区休闲场所。目前，在许多社区建设及改造中，成人健身休闲场所与儿童游乐场所是相分离的，且据观察室外成人健身器材的主要使用者为本社区老人。这样需要照管幼儿的老人在儿童活动区只能闲坐或与他人聊天儿，而老年人在进行健身锻炼时，同行的幼儿往往只能在成人设施上游戏打闹，这在一定程度上增加了儿童因器械不合适而受伤的概率。因此，房地产开发商可否考虑在进行社区建设及改造时，将儿童娱乐设施与成人健身器材混合设置，既便于老年人看护幼儿，又可使祖孙两代同时进行休闲活动，各得其乐。另外，体育器材的生产制造商也应投入资金和力量研发适合多种年龄阶段共同使用的、更加安全的大众健身产品。

2、商业游乐项目。现阶段，各大中城市儿童游乐场所遍地开花且收费不低，然而这些游乐场所往往忽视了陪同家长的一些需求。且周一至周五的工作日中，陪同幼儿前往的主要为祖辈老人。如果能在这些儿童游乐场所适当设置适合成人，尤其是老年人的休闲器材或开发祖孙共同参与的休闲娱乐项目，必能使同行老人摆脱无聊感并增加脑力及身体的锻炼，提高他们带孙辈前往的欲望，从而增加营业收入。

3、休闲玩具开发。老少皆宜的休闲玩具开发也是目前一大市场空白。祖孙共同操作的玩具有助于老人排解寂寞、灵活大脑，还能起到增加交流、延年益寿的作用。然而，我们在市面上却很难找到适合老年人或老少皆宜的玩具，专门为老年人开设的玩具店或销售专柜更是不见踪影。因此，一方面我们可以利用老年人的怀旧心理发掘改造传统玩具，以他们熟悉并擅长的游戏达到祖孙同乐，传承文化的效果;另一方面我们也要以开发儿童玩具的热情和专业态度积极研发老少合作或对抗类的玩具及电脑游戏，让老人在不知不觉间锻炼大脑、增进亲情、愉悦身心。

4、祖孙旅游项目。随着我国国民收入的整体增长，社会保险逐渐完善，休闲旅游已成为退休老年人的重要休闲方式之一。据某旅游协会调查，有近1/3的老人愿意带孙辈一起出游，有20.2%的老人曾经带孙辈一起出游，有15.7%的老人为孙辈出游负担过全部或部分费用，有77.1%的父母表示愿意为适合祖孙共同旅游的项目支付费用，由此可见隔代旅游市场空间巨大。对于国内市场而言，虽然亲子游异常火热，但专门针对祖孙共同出行的旅游产品却至今未见。开发此类产品时不仅应考虑到老人和儿童的生理、心理特征及出行需求，还要考虑到相关的法律问题。

5、教育培训机构。调查中我们发现，不少老人对知识教育及技能提高类的休闲娱乐项目非常感兴趣，而市场上相关的培训机构及课程却极度缺乏。老年大学普及程度低，社区课堂不够专业，培训缺乏系统性;相反，儿童教育培训开展得却是如火如荼。具有一定实力及规模的培训机构是否可以考虑为需要接送儿童参加培训的成人，尤其是老年人提供一些收费相对较低的培训课程，如书法、国画、钢琴等。这一做法不仅为陪同老人解决了儿童上课期间的等候问题，还可以直接增加培训机构的生源及收入。此外，培训机构还应更加扩宽思路，细分市场，寻找新的培训项目。例如，北京市就曾开设“隔代教育培训班”，报名情况非常火暴。

6、广告制作投放。在调查中发现，进行隔代抚养的老人在休闲娱乐方面更多地接受了子女的经济资助，选择休闲场所及项目时更倾向于接受亲友的意见。此外，家人的支持程度也会影响老年群体休闲活动参与。因此，在制作、投放老少皆宜或祖孙共同参与的休闲娱乐项目广告时，不应仅仅阐述该项目对祖孙需求的细致关照，还应将共同居住的子女作为重点投放对象之一，强调正是这种对祖孙需求的共同关注，使他们可以更加放心、更加安心地让家人愉快地参与其中。有了子女的支持和资助，隔代休闲需求才能更多地转化为现实购买力。