市场环境对艺术设计的指导

摘要：社会生产的目的是满足人们不断增长的物质和文化的需要。艺术设计产品多以商品的形式进入市场，通过商品交换物资的流通。而现在市场在总体上由消费者力量控制，商品取舍主体由买方控制。在以消费者市场为主导的市场前提下，消费者需求向高精尖发展。市场进一步细分，要求艺术设计产品贴近不同消费者，满足这些不同的个性需求，艺术设计才能具有生命力，在市场上占有一席之地，反之则被淘汰出局。

关键词：市场环境；艺术设计；消费；文化

在旧石器时代人们通过对各种工具改进设计方便于生活，提高生产力。从石器的打制到磨制，跨入新石器时代，而后出现的陶器制品在满足人们使用要求的同时也兼具的满足精神需求的功能，半坡彩陶的装饰纹样带有明显的图腾含义――这是一种朴素而原始的精神需求；而商代铜鼎更是把这种精神需求发挥到了一个新的阶段。中国古代建筑尤其宫廷建筑，其高大的尺度更是一个很好的说明。人物的身份与居住建筑严格相等不可越级，并满足着人由此产生的心理需求。作为艺术设计作品的生产者，与设计者长期共存自身因素及所处环境也决定艺术作品的个性。设计者自身文化修养、生活环境、人生态度观点也决定着艺术作品的个性。设计者通过艺术节作品使其个性得以表现，也就是说其个性因素会自然的流露于艺术作品中。如李白的诗中流露出飘逸洒脱的诗仙诗韵，主席诗词中所流露“安得倚天抽宝剑”的前无古人的豪迈，无不是作者性格的写照。赖特流水别墅与自然环境的完美融合更得益于他对中国道家思想的研究。从包豪斯时期，包豪斯不同风格掌门人的更替可以看出环境对艺术设计者的影响。

当代社会是物质生产空前发达，信息通达的社会，是崇尚个性，以人为本，充分尊重人性的社会。设计的产品通过市场以商品的形式进行流通，其越贴近消费者的需求才更有生命力。

一、设计要考虑其作品受众的文化环境和个性

艺术设计的冲动固然重要，但能否最大限度的服务于使用者才是最终目的。艺术设计在创作过程中应充分考虑最终服务者的个性。以室内设计为例，在设计的同时，要考虑空间使用功能，建筑自身特点，业主喜好，使用心理，文化层次，价钱承受能力诸多因素，设计作品只有在充分考虑业主个人情况及其所处环境，并把诸多因素溶入设计中，这方面做的越多，所设计的作品个性越鲜明，越能适应业主。任何一个国家都有自己的文化和习俗，如果不了解民族的文化特征、地域差距，不进行哲学深层思考，不研究人民心理、人类社会学、知识甚少，对文学全然不知，可想而知商品就难以畅销，不能在激烈竞争的时常中立足。不同地域、民族心理、的消费者对艺术设计作品的感觉也不相同。从工业革命至后工业革命的精神本体的对话，人类生存的数字化、全球经济一体化使得跨文化交流盛况空前。跨文化交流中的焦点问题是“误读”。所谓“误读”是人们与他种文化接触时，很难摆脱自身的文化的传统思维方式，往往按所熟悉的一切来理解别人。人在理解他种文化时首先按自己习惯的思维模式来对之加以选择、切割，解读必将导致“误读”。“误读”是一个既酿成灾难又能激活创造的奇特的认知精灵，它会导致隔膜、离异。然而，人对人文和艺术晶的“误读”会激活想象力和灵感，并可能导致创造的骚动器，但如果对商品包装“误读”那就会造成很大的麻烦和经济损失，这就需要设计师对他国文化特质甚为了解，无论图形还是文本都要在一定程度上阐释产品品质以及文化背景、材料特质及性能。

二、消费者是市场主体并控制着产品形态

消费者是市场主体并控制着产品形态，这就是说设计要以人为本，发扬个性。

设计是社会物质生产前提和重要环节，社会生产的目的是不断满足人们不断增长的物质和文化的需要。艺术设计产品多以商品的形式进入市场，通过商品交换物资的流通。而现在市场在总体上由消费者力量控制，商品取舍主体由买方控制。

在以消费者市场为主导的市场前提下，消费者需求向高精尖发展。市场进一步细分，要求设计产品贴近不同消费者，满足这些不同的个性需求，设计产品才能具备生命力，在市场上占有一席之地，反之则被淘汰出局。以电视机为例，人们的需求不仅只限于满足视听，在外观形状、颜色、遥控器形状、甚至于按键的舒适度，记忆功能等多方面都提出更为个性的需求。

三、适应需求的设计才能存活于市场中

“把握市场，着眼未来的超前意识”，才能存活于市场中。消费者越来越感兴趣的是产品人性化、而不太喜欢以高科技特性面孔直接出现。

消费者的需求是多方面的、多层次的。美国心理学家马斯洛在人的动机理论中提出“人的需要层次分为：生理防护、安全的、爱的尊重和自我实现的需要”。较低的需求是优先的，越高级的需求对于维持纯粹的生存越不迫切。高级的需要能产生更大的幸福感和生活的丰富感。

结论

设计是与人紧密相关的，最终以服务于人为目的。我们应找准科学与人文的契合点，从单纯的最基本的功能需求上升至一种深刻的人文思想，给人一种关怀，使其更好的为人服务，更加体现文化的博大与精深，大设计观应超越表象的、感觉的、经验的、现实的创造活动使人类的审美意识游离出日常经验的狭隘框限，在高技术信息时代体验到宇宙人生的永恒，将“自由结构论的隐性结构的实践”更好地与“经验理解的显结构的实践”相结合，创造一个能满足人类精神与物质双重需要的环境。我们所设计的产品以商品的形式通过市场到达其服务终端，所以当代的设计风格只有遵循市场规律和发展的趋势，充分考虑服务对象的个性需求，发挥自身的能动作用才能具备旺盛的生命力。

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