成都地区电视民生新闻栏目竞争现状研究

[摘要]本文通过抽样的方式对成都地区几档电视民生新闻栏目在数日内的播出内容进行了考察，分析了成都地区电视民生新闻栏目在报道内容、题材选择、报道手法等方面存在的问题，揭示了成都地区电视民生新闻栏目低层次竞争的现状，并提出了相应的发展建议。

[关键词]电视民生新闻；成都；竞争

一、电视民生新闻的定义

到目前为止，研究者们倾向于把这类节目称作电视民生新闻节目，但是，关于“电视民生新闻”这个概念的定义却有多种解释。在本文中，为方便判断起见，主要依据复旦大学孟建教授等人的观点，即：以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁①详见：孟建，刘华宾，对“电视民生新闻”现象的理论阐释[J]视听界,2004(6)：12。需要指出的是，目前许多电视民生新闻栏目以电话连线或者编辑其它地区电视台稿件的方式报道频道并未覆盖的城市的消息，乃至国际消息。“以频道主要覆盖城市为报道范围”的提法应相应修改为“以频道主要覆盖城市为主要报道范围”。

二、成都地区电视民生新闻栏目现状所选各栏目基本情况：

1　成都全接触：《成都全接触》在2004年4月26日开播后立即成为成都地区收视率最高的电视民生新闻栏目，栏目口号为“纪录成都每一天”。现已成为每天四档的系列节目。

2　新闻现场：作为四川电视台老牌精品栏目，《新闻现场》从开播之初即定位于做老百姓的贴心节目，栏目口号为“贴近群众、贴近生活、关注身边人、讲述身边事”。现发展为全天三档系列节目，并有《750大搜索》、《全天报道》等栏目配合播出。

3　天天早报：《天天早报》是成都电视台新闻综合频道早间节目部办的一档新闻资讯及服务栏目，由原来时长五小时的早间节目《早安成都》改版而成，每天7点首播，时长30分钟，7：30、8：00、9：00、10：00、11：00重播(周六、周日无9点档重播)。

4　新闻18点：《新闻18点》是成都电视台新闻综合频道社教部办的一档60分钟的电视民生新闻栏目，自2006年1月开播起在栏目板块设置等方面调整较大，现主要包括国际国内要闻、趣闻，记者自采的本地新闻及一个新闻串讲、评论板块。

三、同质化程度分析

1、具体现象分析

下面分别列出《成都全接触午间播报(表中略称为“午间”)》、《成都全接触(表中略称为“全接触”)》、《630新闻现场(表中略称为“630”)》、《900新闻现场(表中略称为“900”)》在2009年2月16日至18日播出的各

类消息占全部播出内容数量或时间的百分比。

由上面的分析可知，成都地区各电视民生新闻栏目对相同内容报道的重复率保守地说在10％以上，甚至可能达到20％，交通、经济、案件、地震和社会热点类节目可以占到全部报道内容的85％左右。考虑到狭窄的题材选择范围、雷同的报道手法，成都地区电视民生新闻栏目的同质化程度相当严重。

2、同质化原因分析

(1)片面理解和追逐高收视率、记者的发稿数目与分配挂钩、各电视台之间缺乏有效的协调机制等因素，是导致同质化比率高的重要原因。一些制度的不合理，也是导致同质比率高的直接原因。

(2)新闻线索费的提高是导致同质化比率高的另一重要原因。这一措施催生了一批以提供新闻线索为职业的“报料人”。当他们发现新闻线索后，便拨打各栏目的新闻热线，以期得到多份线索费。这些职业报料人并不忠实于某个栏目，而他们的线索却被各栏目采用。

四、成都地区电视民生新闻栏目所反映出的其他问题

1、栏目推广手段的盲目化

《新闻18点》曾试图采取以送奖的形式吸引受众。如在每天开播时，第一个打进热线电话的观众将获得价值数百元的礼品：播出期间，若记者发现随意走进的居民家正在收看《新闻18点》，将会获得价值数百元至数千元不等的礼品。要提高收视率，根本在于提高栏目质量，否则，不能留住受众。

2、新闻线索来源单一

新闻线索比较多的来源于观众报料外，记者更习惯于早晨坐在办公室里翻看报纸或从新闻类网站上寻找新闻线索，没有对新闻进行深挖或转换成适合电视表现的内容。

3、竞争手段的单一化

成都地区各电视民生新闻栏目的竞争手段主要有两种，其一是加长节目时间，包括延长每次节目的播出时间和增加播出次数两种方式。其二是安排与竞争对手完全相同的播出时间，如竞争最激烈的《新闻现场》和《成都全接触》各档的开播时间和时长完全相同。

五、对成都地区电视民生新闻栏目发展的建议

本文拟根据成都地区电视民生新闻栏目的现状和所面临的实际情况有针对性地提出一些看法。

1　电视民生新闻应追求少而精。电视民生新闻“过滥”的现状造成了频道资源、设备、人员、经费等的严重浪费。扩版不能给栏目质量带来显著的提升，一些一直没有起色的电视民生新闻栏目，或者同一部门下的多个电视民生新闻栏目该改的要改，该并的要并。该停的要停。各栏目形成强者间的竞争。

2　内容应过多关注“民”之生活。成都电视台新闻综合频道所做调查显示。该台电视民生新闻栏目的受众的月收入水平大多2500元左右。要求电视民生新闻栏目立足这个现实，关注这类受众的生活、排解他们的困难：对“民生新闻”中的“民”的理解应该宽泛一点，在抓牢现有受众的前提下向其他收视群体拓展。把政府对他们的关怀实实在在地送到他们的身边。

3　拓宽报道思路，灵活使用各种报道方法。目前成都地区电视民生新闻报道使用了类似节目预告的方法，在新闻编辑完成之前先期播出一些精彩的画面，引起观众兴趣后戛然而止，提示该消息的详细内容将在下一档节目中播出。在适当时间增加对某一现象的专业深度的报道，尝试在报道中加入流行歌曲、搞笑配音、搞笑字幕等元素，虽然这些尝试获得的评价褒贬不一，这种创新精神还是值得提倡的。

4　加强与观众的互动。成都地区电视民生新闻栏目纷纷开通了热线电话、短信平台等观众参与的渠道，收到了一定的效果，但目前通过热线电话得到新闻线索、听取观众意见反馈的力度还有待加强，一些栏目的短信平台目前成为了寻人或情侣间表达爱意的渠道，没有很好起到观众与栏目沟通的平台作用。

参考文献：

[1]孟建，刘华宾，对“电视民生新闻”现象的理论阐释[J]，视听界，2007(7)：12-14

[2]陈立生，电视“民生新闻”的七大待解之谜[J]，淮北煤炭师范学院学报(哲学社会科学版)，2005(4)：1-7

[3]曹丹，“民生新闻”研究：还有多少空间?[J]，安徽电子信息职业技术学院学报，2006(2)：50-51

[4]央视一索福瑞媒介研究，12城市电视节目收视TOP10[DB／OL]，省略／download／top10,html，2009／2009-02-13