联想:“祥云”寄望

作为“祥云”火炬的设计者，联想得以抢跑，在“祥云”上做足文章。

2008年3月31日11点46分，北京奥运会火炬接力活动正式启动。在火炬接力活动全球合作伙伴的三家企业中，联想作为“祥云”火炬的设计者，一开始就凭借“火炬营销”展示了夺目的光彩。

无心插柳柳成荫

“跨行业”参与奥运火炬设计，并在全球388个候选方案中脱颖而出，首先就向世界展示了联想的实力。而在2007年4月27日，“祥云”火炬正式对外的第二天，联想就面向全球推出了两款各限量2008台的奥运火炬机型。因为加入了“祥云”火炬的元素，又是由设计北京奥运会祥云火炬的联想创新设计中心亲手打造，一款PC产品立刻成为极具收藏价值的奥运纪念品。

随后，联想把火炬典藏版纪念机型和奥运火炬文化带到全国54家核心卖场，再加上全国575站奥运主题活动，使到场的消费者最直观地了解到“祥云”火炬和火炬笔记本电脑的设计背后鲜为人知的故事。

实际上，直到火炬设计方案入围“四强”之前，联想集团只有一个高管――首席技术官贺志强知道联想参与了这个设计。也许奥运火炬出自联想之手实属偶然，但也正是因为这个偶然，才让我们得以细细品味联想的奥运火炬营销之路。

此后，联想更是以奥运火炬为营销线索，与可口可乐、三星一起成为北京奥运会火炬接力活动全球合作伙伴。

借力火炬闯天涯

2007年6月23日，继北京奥组委火炬手选拔标准之后，联想即在北京启动奥运火炬手、护跑手全国公开选拔活动。联想携手央视推出了“你就是火炬手”的大型选拔节目，结合联想店面和奥运火炬巡展等活动，吸引了国内超过百万人报名。

针对国外市场，联想率先与Google合作，公开挑选火炬手前往中国传递奥运火炬。活动投入不高，但各国候选者的热情参与，吸引了很多国家媒体的关注。对正在国际化道路上的联想来说，此举可谓叫好又叫座。

与媒体的广泛合作，从传播广度来看，它覆盖了联想的所有消费群体。此外，联想的体验店还举行了各种奥运活动，结合联想奥运火炬限量纪念版电脑，真正促进了联想品牌和消费者的互动，为产品的推广、销售打下了坚实的基础。

“你要在这儿戳一块牌子，我们一定是在旁边戳块更大的牌子。”联想集团副总裁李岚曾在公开场合这样描述奥运火炬全球传递中三家企业的竞争，“我们团队的冲劲特别足，再加上我们本土资源的优势，所以整体比较起来我们一点也不弱。”

作为一家高科技公司，科技奥运的理念也是联想在火炬传递过程中非常注重的一个方面。在火炬传递珠峰登顶的活动中，联想在海拔5200米的珠峰大本营，搭建了世界上海拔最高的“联想”网吧，为报道火炬珠峰登顶的新闻媒体提供一系列服务和设备。

联想集团作为首家奥运会国际合作伙伴，本在奥运营销上缺乏经验，而一把火炬却为联想的奥运营销照亮了道路。

联想这一系列借力火炬全球传递的动作，始终牢牢围绕“祥云”火炬这一北京奥运会核心标志。借力“祥云”火炬的全球传递,联想打出了一套漂亮的组合拳。通过可靠的产品和负责任的企业形象，联想不仅扩大了品牌影响力，更推动了终端产品销售，为其国际化战略描上一笔重墨。