数字媒体阅读观察与展望探索

一、移动数字媒体阅读的利弊

（一）小巧轻便，但有些软件不兼容

移动数字媒体以其方便、易于携带的特点，成为现代人揣在口袋里的阅读方式。在调查中，44%的受调查者表示其所获得的知识、信息、思想等主要来自报纸、杂志、书籍，42%的人选择了网络，二者相差不多，而只有9%的人选择了手机。从中可以得出这样的结论：网络带来的影响和书籍带来的影响已经相差不多。而之所以更多的人选择了网络，而没选择手机，是因为手机还没完全掌握联网的台式电脑的全部功能。就拿本次调查问卷的发放过程说，多数通过QQ给受调查者留言，他们可以接收留言，但却不能用手机回答问卷。这说明，移动数字媒体虽小巧轻便，但相比于固定的电脑，对有些应用软件和程序还是不兼容的，这就是手机目前的缺陷，却也是以后发展的空间。

（二）随时阅读，但弱化了思考和文化传承

“移动数字媒体和纸质书籍相比最大的优势是什么？”在调查中，78%的人选择了轻巧、便于携带。由于移动数字媒体有互联网支撑，所以59%的受调查者表示这种阅读方式基本上能满足想要获得的信息和知识。但67%的人都认为：如果抛开空间和价格的限制，他们会选择纸质书籍阅读，而选择手机、Ipad和电子书的加起来还不及选择纸质书籍的一半。移动数字媒体结合了文字、声音、图像和视频等多种形式，它给我们带来了快捷方便的同时，也弱化了我们思考的过程；给我们带来各种声像的同时，也侵占了我们净化心灵的时间。对于“您认为哪种媒介更容易让您产生阅读欲望？”38%的人选择了报纸、期刊、杂志，29%的人选择了书籍，23%的人选择了手机，10%的人选择了Ipad等电子书。这说明手机和Ipad等电子书虽然有很多新功能，但能够激发阅读欲望的还是纸质媒体。纸质图书阅读具有舒适性，它本身没有辐射和有害光线的干扰，对视力影响不大。读者阅读纸质图书时可以在上面进行勾画、改错和加注，也可以随时记下自己的所思、所想。[3]书籍还代表文化的传承，而手拿纸质图书品读，会净化心灵，让读者安静下来。排除互联网新闻和微博，对书籍传播的内容，人们在阅读方式的选择上，还是有根据和侧重点的，65%的受调查者表示通常会用纸质图书阅读书籍，而只有30%的受调查者表示会下载到手机上看。在未来很长一段时间，移动媒体阅读和纸质书籍阅读都应以不同的特色在不同的时间和地点吸引不同读者。有大块时间、有一定空间、要深度阅读时，人们会选择纸质媒体和图书；在闲暇时间、空间局限、即时性消息、娱乐消遣时，人们会选择移动数字媒体阅读。

二、移动数字媒体阅读的拓展

（一）“内容为王”的发展理念

快节奏的生活需要一种随时可读的阅读方式，移动数字媒体恰好迎合了多数人的喜好和习惯。碎片化的超链接能满足现代人对海量信息的需求，因此有学者认为，移动数字媒体的传播模式是全效传播，继而推崇“效果为王”的传播理念，认为在移动媒体时代，“内容为王”的概念已被颠覆。加之移动广告市场的巨大前景，使得越来越多的人开始怀疑，移动数字媒体的内容质量是否还需要受到关注和保证。[4]对此，更多学者表示：移动数字媒体要吸引更多的受众，必须应该具有丰富多样的内容。移动数字媒体在发展过程中，仍需要保证内容质量。移动数字媒体应与传统媒体联合起来，各自发挥优势共同发展。传统媒体中的大型传媒企业，应该是移动数字媒体产业发展的首选合作伙伴。而传统媒体的优势就是“内容为王”，因此，移动数字媒体必须重视和坚持“内容为王”的发展理念。和互联网紧密相连的移动数字媒体，在今后的发展中一定要保证信息的真实性和完整性，以便于能正确引导舆论。

（二）网络全覆盖和“四屏一云”战略

就移动数字媒体而言，移动终端已成为整合多种传播功能的终端，对移动终端的直接持有者即受众本人来说，在未来的发展中，简单基本的应用服务远不能满足其多种多样的个性化需求。网易提供的“云阅读”，就涵盖了移动数字媒体的所有利用方式，包括：10万本好书随时阅读，互联资讯，社交阅读等。为了移动数字媒体能够全面发展，在今后要尽力降低上网价格，争取做到wifi网络全覆盖。这样，人们就能在任何地方，用手机上网浏览和下载所有互联网上的内容，并且快速、方便、价格低廉。据统计，截至2012年9月底，中国网民规模达到5.5亿人，智能手机用户数已超过2.9亿，同时微信注册用户突破2亿户，微博实际用户规模已达到2.8亿人。在网络和手机蓬勃发展的当下，有学者提出了以智能手机为突破口的“四屏一云”战略。“四屏一云”的关键就是在智能手机、家用电脑、平板电脑以及智能数字电视这四种数据终端上搭建一种兼容性强的数字运算系统，而这个系统能使四种数据终端之间完成数据的无障碍即时交互，可以使用户在任一数据终端上进行资源互通，最大限度满足用户对于移动媒体的人性化需求。[6]如果高端手机和电子产品能够快速普及，将会推动这一战略的实施。移动数字媒体阅读是时展和科技进步的产物，受众和读者正在享受它的快捷和方便，但是给我们带来冷静思维和判断能力的仍旧是传统的纸质媒体阅读方式。从调查结果和统计分析数据来看，移动数字媒体阅读有一定的优势和特点，也存在一定的弊端和发展空间。但是，移动数字媒体阅读或许将是今后发展的趋势和方向。随着科学技术的发展和生活步伐的加快，以手机为主的移动终端将越来越备受青睐，而“四屏一云”战略将在不久的将来引领移动数字媒体产业的平衡发展。

作者：谷雪 单位：吉林师范大学传媒学院