重视新闻策划 实现新闻价值

[关键词]新闻策划；创新；新闻价值

新闻策划是诸多策划中的一种。是围绕一定的目标和已有的新闻信息，通过去粗取精、去伪求真、由表象到实质的分析和研究，制定和实施相应的策略，以求得新闻价值最大化、传播效果最佳化的创造性的策划活动。

新闻策划不是凭空臆造，不是脱离实际的空想。而是一个有层次的系统工程，是一项创造性的智力劳动。一件新闻事实发生后，编辑记者研究如何采访、如何提炼主题、如何制作标题，电视摄像人员需要拍摄哪些画面、需要采录哪些方面人员的同期声等，这种经过策划而产生的新闻与“制造假新闻”完全不是一回事。

作为党和政府的喉舌，党和政府联系人民群众的桥梁纽带，各媒体都要围绕党和政府的中心工作搞好重大宣传战役，而精心策划的报道计划就是每次重大战役成功的必要条件。要结合新闻题材和媒体特点，制定出细致的、最有冲击力和感染力，并能有效达到预期目标的报道方案。制定报道方案以前，要进行调查研究，对需要报道的事件做全方位的了解，做到心中有数，才能策划出好的报道计划。细节决定成败。策划要细致具体，可操作性强，才会顺利实施，收到预期的效果。

搞好新闻策划是搞好新闻报道的前提，是最有效的组织新闻报道的方式之一，它对于提高媒体的知名度，树立媒体的形象，增强新闻的传播效果有着十分重要的作用。笔者认为，要做好新闻策划，重点应从以下四个方面着眼：

一是着眼于超前。随着各媒体间的新闻竞争越来越激烈，新闻策划已经为越来越多的媒体所重视。因此，领先一步，抢占先机，也就成了新闻策划成功的关键。抢先获得信息是实现新闻策划超前性的一个重要前提。超前性不仅表现在对新闻事件发生、发展过程的预知和把握上，也依赖于策划者的政治敏感、全局意识和对新闻价值的认知程度。这就要求采编人员要具有高度的新闻敏感性，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划的社会效果达到最佳状态。

二是着眼于创新。新闻策划重在创新，同样的新闻资源，就看你怎么策划，怎么创新，怎么去“独特报道”。新闻的本质是新，新闻策划是以新闻事实为基础的运作活动，必须有自己的创意和设想。新闻策划就是要追求“你无我有、你有我新、你新我快、你快我深”的积极效应，因此，只有通过精心的策划，有独特的视角和创意，才能一招制胜，搞出自己的特色来。在选题上，应该以选择事件性较强的新闻进行策划为主。要善于抓住新问题，要有新思维，新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让受众能够感到很有新意的事件。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。一般来说，新闻策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，这就能够在许多人注目的新闻线索中发现它的最大价值点，以独特的视角去开拓和有效地利用新闻资源，不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展关系，实现新闻价值的最大化。

三是着眼于大局。进行新闻策划必须站在大局的高度，既要考虑党和政府所关注的，又要考虑群众所关心的，要善于寻找两者的最佳结合点。要从是否有利于解放思想、深化改革、扩大开放、保持稳定、促进发展，是否有利于正确处理各种社会矛盾，提高国民的文化素质和文明程度，促进经济社会发展出发，力求对被报道的事物有整体全面的认识，防止因片面性造成本质的失实，从而影响受众对是非的判断，影响媒体的公信力。

四是着眼于规模。实践证明，制造规模效应是新闻策划取得成功的有效途径。如果没有足够大的规模，容易被受众所忽视，难以达到预期的宣传效果。好的新闻策划不仅是如何采写好一篇稿件，如何制作精美标题，在版面或节目上也要成功实现内容和形式的完美结合。如把同一主题的各种稿件集中编排在一起，适当配发评论，做成声势，形成一个无论从内容上还是形式上都具有视觉冲击力的板块，使受众产生深刻的印象。在连续报道和系列报道上，更能体现策划的功力，体现规模效应。