奥运会对我国体育用品业的影响

摘 要：本文运用资料法、综述法、因特网、比较分析法、归纳演绎法等，阐述了我国体育用品业在当前北京奥运会的背景下发展现状及存在的问题。从多个角度剖析了奥运会对我国体育用品业的积极影响和消极影响，并在此基础上指出我国如何借助奥运会的发展契机，提出了适应我国体育用品业的发展对策。

Abstract:In this paper, the use of information law, Review of Law, the Internet, a comparative analysis of law, interpretation of law summarized on the sporting goods industry in China's Olympic Games in Beijing in the current development in the context of the current situation and problems. From a number of aspects of the Olympics on China's sporting goods industry, the positive and negative impacts, and on this basis that the Olympic Games in China with the development of how the opportunity to put forward to adapt to the development of China's sporting goods industry response.

关键词：奥运会 体育用品业 现状 影响 对策研究

Key words:Olympic Games: the sporting goods industry: the status quo: the impact of: Countermeasures

【中图分类号】G80-05 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7069（2009）-06-0102-01

一、我国体育用品业的现状

1、企业数量多、规模小、分布不均匀，新兴的国内知名品牌不断涌现。据不完全统计，我国现有体育用品企业约有5000多家。近些年来，随着入世和申奥成功，加快了我国体育用品业发展步伐。出现了众多国内知名品牌，如鸿星尔克、安踏、361度、特步、金莱克、匹克等。

2、生产加工能力全世界首屈一指，出口量大。据了解，中国早已成为世界上最大的体育用品生产基地，生产加工能力远远强于其他国家，在出口方面取得了很大的成就。

3、产品质量达不到标准，技术含量低。世界体育用品联合会在2006年的统计显示，中国制造的体育用品己经占领65%以上的国际市场分额，但在众多国际体育比赛中中国制造的体育用品却被排除在外。

二、奥运会对体育用品业产生的积极影响

1、促进产业结构优化升级，加快中小企业的联合、兼并、重组，优化资源配置，形成较为合理的区域分布。

2、奥运会在体育用品和器材方面有大量的需求，奥运会比赛及在此之前的选拔赛、资格赛等均需大量的器材、设备，这将为体育用品业提供巨大的商机。

3、奥运会为我国的体育企业提供了更多的向世界展示的机会，是我国众多体育企业实现快速发展千载难逢的机遇。例如北京李宁体育用品公司施行的奥运“英雄营销”战略，显现出中国品牌企业正扩大在全球范围内的国际影响力。

三、奥运会对体育用品业产生的消极影响

1、国外知名体育用品制造业借助国际奥委会和各国奥委会合作伙伴的特殊身份正在使用熟练的商业技巧挤压国产品牌的市场空间，占据中国体育用品的高端市场，霸占领先地位。奥运会的有关规定对我国体育用品企业有着很大的制约，其中最大的制约就是国际单项组织的认定，而我国自有产品大多数没有取得资质认证，因此无法参与奥运竞标。

2、奥运经济的低估效应将会影响国内体育用品业的阶段发展，它虽能带来体育用品市场在一定时期的迅速扩大，但并不是长期的。从总体上来看，在奥运会后期，人们的奥运激情进入低潮，总需求急剧下降。体育用品业也将会出现一定时期的衰退。

3、国外高科技、新材料、新工艺将影响我国体育用品的出口创汇。一些国外知名品牌，借助奥运会提高自身产品的质量标准、环保标准、社会标准等，掌控与拉大国产品牌的差距。

四、我国体育用品业的发展对策分析

1、政府给予大力的支持，充分发挥行业协会的作用，提高筹办体育用品博览会的质量，为更多的企业提供更多的展示机会，实现中国体育用品企业的又好又快发展。

2、优化产业结构和市场资源配置，推动企业的联合、兼并、重组、改造等。通过资金融合，不断壮大企业规模，实现规模经济。不断地提高企业的核心竞争力和抵御风险的能力。

3、加大产品研发力度，提高产品的工艺质量和科技含量，努力将新的科技成果运用到产品的设计、生产中来，加快产品更新换代的速度。

4、加快标准化建设，逐步摆脱制约我国体育用品业发展的瓶颈。相关部门机构应共同努力，完善健全体育用品标准。加强质量检测监督工作，严格体育用品的审定工作，把好质量关。

5、努力提高企业的核心竞争力，加大企业技术创新投入，提高产品研发能力，精心培育品牌知名度。通过加强与国外体育用品制造商的交流、合作，广泛开展业务指导、经验交流、培训教育，同时组织相关人员到国外考察，学习国外先进的技术和经验。集中精力打造科技强势品牌，在国际市场上占据一席之地。

结语：

08年奥运会给中国各行各业带来了巨大的发展机遇，在机遇的背后我们要看到的是自己的不足与缺陷，进而通过努力来弥补与国外先进品牌的差距，找准突破口，力争在一段时期内有所跨越。在特定的领域内塑造中国的民族品牌、强势品牌，提高在世界上的竟争力，扩大产品的影响力和市场占有率，为我国体育产业的蓬勃发展莫定坚实的基础。

参考文献：

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