“给力”浙江,文化产业“朝阳”上路

文化产业中国行（浙江篇）

有一组数据能够很好地体现浙江省文化产业一路走来取得的成绩：2008年文化产业实现增加值687.6亿元，占GDP的比重为3.2%；2009年文化产业实现增加值807.96亿元，占同期GDP的比重为3.5%；2010年文化产业实现增加值1056.09亿元，占同期GDP的比重为3.8%。2011年文化产业增加值为1290亿，占同期GDP的比重为4.03%。此外，还拥有9家文化上市企业，13家国家文化产业示范基地，25家国家认定的动漫企业。

一部《新白娘子传奇》带火了西湖；一部《非诚勿扰》开辟了一条西溪旅游线；而一部《宋城千古情》也让宋城主题公园成为众多游客到杭州旅游的必选课。

宋城主题公园建于上世纪90年代中后期，冒着“80%以上主题公园经营不善”的风险，宋城却披荆斩棘，突出重围。17年过去，宋城不仅成为主题公园的幸运者，还在2012全国演出机构年营业收入排名中位列榜首。在一片空地上搭建一个本土文化产业平台，宋城的经营秘方便是大型歌舞《宋城千古情》。

《宋城千古情》有多火？

在许多旅行社里，《宋城千古情》是自费项目，在当地导游程贤法的眼里，这台剧太精彩了：“有些云南来的老太太，她们的钱是放在裤子夹层里的，我跟他们说，这辈子看一次《宋城千古情》够了。她能够花这带着汗渍的几百块钱看一场演出，而不是买一堆特产回去，并且还不后悔，这就是这台演出的魅力。”

《宋城千古情》推出至今，累计演出15000余场，接待观众4300万人次，每年300多万游客观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为：与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

像宋城这样，在文化产业做得风起云涌的企业，在如今的浙江省并不少见。

十二五期间，浙江省文化产业继续得到了浙江省委、省政府领导的高度重视，文化经济政策、管理体制机制渐趋合理，服务保障体系进一步加强，文化产业发展的宏观环境日益优化，产业自身也得到了较快发展，并已成为推动浙江经济发展新的增长点和转变经济发展方式的重要推动力量。

有一组数据能够很好地体现浙江省文化产业一路走来取得的成绩：2008年文化产业实现增加值687.6亿元，占GDP的比重为3.2%；2009年文化产业实现增加值807.96亿元，占同期GDP的比重为3.5%；2010年文化产业实现增加值1056.09亿元，占同期GDP的比重为3.8%。2011年文化产业增加值为1290亿，占同期GDP的比重为4.03%。此外，还拥有9家文化上市企业，13家国家文化产业示范基地，25家国家认定的动漫企业。

数据一路飘红，增长势头迅猛，得益于浙江省文化厅在文化产业发展工作中做了积极有益的探索。除了认真学习贯彻国务院《文化产业振兴规划》和《浙江省文化产业发展规划》（2010—2015）等相关文件精神，浙江省文化厅还通过年度目标责任制考核等形式，加强对厅属浙江新远文化产业集团有限公司的监督管理，确保国有资产保值增值。此外，重点谋划文化厅职责范围内演艺娱乐业、动漫游戏业、网络文化经营业、艺术品和工艺美术经营业、艺术创意和设计业、文化旅游和会展业六大产业门类，并取得了较快速度发展。

文化产业规模化、连锁化、品牌化发展

说到文化产业，“改革”是一个不得不提及的词。随着浙江省文化产业改革的不断深入，浙江省文化系统逐步实现了政事分开、管办分离。浙江省文化厅属浙江新远文化产业集团有限公司下属单位已经有10家基本完成了转制任务，逐步走向市场。省文化厅工作重心也逐步由“办文化”向“管文化”发展、由“管脚下”为重向“管天下”为重发展。演艺娱乐业、动漫游戏业、网络文化经营业、艺术品和工艺美术经营业、艺术创意和设计业、文化旅游和会展业等产业门类逐步实现规模化、连锁化、品牌化发展。

在演艺娱乐业，浙江省通过进一步放宽市场准入，吸引社会资本进入，调整投资结构，加大对国有剧院改革工作等有效措施，大幅提升了演出市场活力。浙江原本就有着扎实的经济基础和良好的文化基础，已经成为全国演出市场最活跃的省份之一。整个浙江省有民营文艺表演团体638个，占全省文艺表演团体总数的91%。据抽样统计，民营文艺表演团体的年演出场次约28.8万场，演出收入约10.8亿元，分别占全省文艺表演团体年营业性演出场次总量的90%和演出总收入的80%。

米老鼠、唐老鸭、机器猫、天线宝宝……这些可爱的动漫形象在过去只是小朋友的专利。然而近些年，越来越多的人认识到，动漫产业中蕴含着巨大的财富。经济强省浙江，2003年动漫产业基本为零，到了2010年，浙江的动画产量就已位居全国第一，占全国原创动画近六分之一，全国优秀动画片中约四分之一源自浙江。经过多年努力，浙江动漫产业形成了政府支持、企业热情参与、人才不断汇聚、国外同行高度关注的局面。杭州拥有了“中国最具影响力的动漫节展”——中国国际动漫节；打造了“中国最佳动画产业基地”——杭州高新区（滨江）动画产业园；培育了中南卡通、玄机科技、宁波水木动画等知名动漫企业；制作了首次入围奥斯卡的《梦回金沙城》等原创作品。

良好的政策环境、深厚的人文条件也吸引了大量动漫企业和人才来到浙江，宏梦集团、漫奇妙公司等实力雄厚的动漫企业先后落户杭州；台湾著名漫画家庸、蔡志忠在杭州成立工作室。杭州目前拥有动漫游戏企业近200家，注册资金五亿多，从业人员一万余人，动画片生产数量连续多年位居全国十大城市榜首。

依赖于浙江浓郁的人文环境，良好的艺术创作、生产、收藏基础和较发达的经济基础，浙江省形成了浓郁的艺术品经营氛围。这里拥有中国美院、西泠印社等知名艺术品创作机构，西泠拍卖、恒庐等艺术品经营机构，浙江美术馆等一流的艺术品展览场所， LOFT49、西湖创意谷、南山路画廊、涌金艺术谷、浦江书画一条街等艺术品创作、经营集聚区，以及绍兴兰亭书法节等重大艺术活动。

近几年，浙江省艺术品经营企业和经营者队伍迅速扩大，已大致形成包括画廊画店、艺术品经纪公司、艺术事务所、艺术城、艺术收藏品市场、艺术拍卖和艺术博览会等多层多级、立体交叉的市场网络，显现出较大的市场发展空间和不断增长的消费能力。目前，省内有各类画廊画店五百余家，其中12家画廊被文化部评为诚信画廊。

文化产业是最需要创意的朝阳产业，文化创意产业除上述提到的产业门类，还包括文化科技、艺术创意和设计等。文化科技中的舞台设备制造是浙江省的优势产业，拥有宁波大丰、浙江舞台设计研究院、宁波音王等知名企业。同时浙江也是制造大省，小商品特别发达，区域经济非常显著，这些传统制造业迫切需要产品升级、产业结构调整，高科技及创意设计的应用显得尤为重要。杭州有十大创意产业园，浙江省也已制订了文化创意产业发展规划，这为浙江省文化创意产业的发展提供了平台和政策支持。

依托浙江深厚的人文底蕴，浙江省将旅游与文化做到了完美结合。这里打造出了一批文化旅游亮点：演艺与旅游结合的经典宋城千古情、印象西湖、横店影视、象山影视城、国际沙雕节、印象普陀等，用新舞台艺术呈现出浙江的文化内涵；古镇文化与旅游结合的乌镇、南浔、西塘、廿八都、清漾村、诸葛八卦村、郭洞、俞源等等，让人们在现代喧闹都市中寻找到远去的古镇气息；以佛教文化为特色的普陀山、灵隐寺、国清寺、新昌大佛等，则以中国传统宗教文化为依托，将宗教旅游文化做到一个新的境界；此外，还有以民俗文化为特色的畲族文化等。这所有的一切，从不同角度，呈现出了浙江省旅游与文化的丰富与精美。

网络成为近几年掘金的高地，而网络文化经营也随之成为经济发展的新亮点。网络文化经营具体包括与文化相关的网站建设（诸如影视、音乐、美术、书籍等）、电子商务、以及为其提品的数字制作与相关服务、互联网上网服务经营场所（网吧）等。虽然专业性文化网站、虚拟文化社区等浙江省涉及的不多，但却丝毫不影响浙江成为网络经济强省。浙江省拥有众多上规模、有影响力的专业电子商务平台，如淘宝网、5173、9158等，互联网上网服务营业场所（网吧），近年来已向规模化、连锁化、专业化、品牌化方向发展。全省160余家网络文化企业，提供12232个就业岗位，注册用户10.98亿，日均在线0.94亿人次。

文化产业已成为

浙江经济的新鲜血脉

在“文化大省”通往“文化强省”的道路上，浙江省文化厅无疑是这条路上的引路人。在文化产业在发展过程中，典型引路是非常重要的，浙江省文化厅的做法是，选择典型加以总结，这不仅有利于推动产业的整体发展，也给文化企业提供了借鉴与示范。

浙江省拥有13家部级文化产业示范基地：宋城集团、杭州金海岸娱乐有限公司、华宝斋、中南卡通、西冷印社集团有限公司、宁波海伦钢琴、宁波音王集团、杭州神采飞扬娱乐有限公司等。这些典型无疑为后来者树立了标杆，他们的经验和探索，让后来者少走弯路。为了更全面地展现浙江省文化产业所取得的成就，浙江省文化厅还先后编辑出版了《浙江省文化产业发展典型案例》、《浙江文化产业年度报告》、《浙江文化品牌报告》、《文化新浙商》等书籍，从不同层面、不同角度，展示了浙江文化产业发展概貌。

榜样的力量是无穷的，然而更重要的，是要为未来有可能成为榜样的企业搭建一个展示的平台。义乌文博会、杭州国际动漫节成为浙江文化产业发展的两大平台，对文化产业发展的带动作用日益显现。其中，中国义乌文化产品交易博览会于2006年创办，2010年已升格为部级展会，成为文化部重点支持的中国四个文博会之一，也是目前国内唯一一个以贸易为主导的文化产业展会。2013年第八届文博会成交额48亿。中国国际动漫节自创办以来，规模和影响力不断扩大，目前已成为国内“规模最大、人气最旺、成交额最高”的动漫类展会。

2012年的义乌文博会上，成立了华东六省一市文化产业联盟，并举办文化产业论坛； 2012年10月11日，由浙江省文化厅指导，与中国移动手机动漫基地联合成立浙江动漫专区。在2013年义乌文博会上，由浙江文交所主办，浙江动漫专区承办，举行了第一次动漫衍生品洽拍会。洽拍会共有9家生产制造企业同动漫公司达成合作协议，累计成交金额3340万元，其中最高成交额达到1000万，成为第8届中国义乌文化产品交易博览会的一大亮点。

此外，根据文化部的统一部署，浙江文化厅积极携手中国银行等金融机构，为文化企业搭建投融资服务平台。目前，浙江省文化厅已与中国银行浙江省分行、建行浙江省分行等金融单位签订了《支持文化产业战略合作协议》， 四十余家文化企业获得了金融扶持。

为进一步推动文化产业交易和资源有效整合，规范文化产权交易行为，浙江省文化厅牵头，由浙江新远文化产业集团有限公司等联合成立了浙江艺术品产权交易所。交易所的成立，对整合浙江省文化产业资源和资本力量，带动整体文化产业结构调整和升级，盘活文化资源存量、优化文化市场增量，促进区域文化产业与各类资本的有效对接，实现区域文化资源更优化的配置等方面将起到积极的作用。

积极推进产、官、学、研结合，是浙江省文化厅为文化产业搭建的另一平台。浙江省文化厅借助省内高校的智力资源，积极创建文化产业研究基地。目前，文化厅与浙江大学整合“浙江大学传媒与文化产业研究中心”、“浙江省传播与文化产业研究中心”、等相关研究力量，成立浙江省文化产业重点研究基地——浙江省娱乐与创意产业研究中心；与浙江理工大学合作成立了浙江省文化产业重点研究基地；与浙江工商大学联合组建了浙江省文化产业品牌研究基地。通过研究基地的组建，积极加强与高校的联系与沟通，浙江省文化产业品牌研究基地在对省内文化企业调研的基础上，每年定期出版《浙江文化产业品牌报告》，并组织国内文化产业知名专家为浙江文化企业开设文化产业论坛。下一步，浙江省文化厅将进一步联系浙江省内重点高校，与浙江大学、浙江工业大学、浙江财经学院等合作，设立文化产业研究基地，通过实践与理论相结合，为文化产业发展输送更多智力资源和专业人才。

政府搭台，企业唱戏。为了保证企业唱一出叫卖又叫座的好戏，浙江省文化厅亲自指导浙江新远文化产业集团推进杭州西湖文化广场浙江文化艺术中心的建设，新远国际影城建成开业，控股星光院线，都取得了不错的效益。在大力培育扶持重点文化企业方面，文化厅成功推荐《宋城千古情》、《西湖之夜》两大项目入选“国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类”。宋城股份、杭州顺网科技、浙报传媒等文化企业成功上市，分别成为旅游文化业和网络文化业的领头雁，直接促成了非物质文化遗产龙泉宝剑和动漫企业玄机达成合作签约。此外，浙江省文化厅还牵头省内规模文化企业共同组建浙江卓越浙商文化产业创业投资基金，目前由浙江泰普森控股集团有限公司、浙江天目琴行有限公司、浙江大丰实业有限公司、浙江甲壳虫印刷包装有限公司等15家文化企业联合发起的浙江卓越浙商文化产业创业投资基金初期募集资金4亿元已到位。

协会作为政府部门的助手，在社会事务中扮演着越来越重要的角色，浙江省文化厅显然认识到了协会在未来发挥的重要作用，不仅推进歌舞娱乐业协会的组建，还继续加强对“浙商文化促进会”及演出、艺术品经营等协会的指导，完善行业自律机制，积极发挥行业协会自我管理、自我服务、自我发展的作用。浙商文化促进会成立两年多时间，现已拥有团体会员325家，引导浙商投资文化产业达270亿元。浙商文化促进会承办的“文化新浙商”评选活动，在行业内影响日益扩大，目前已成功举办了三届，第四届“文化新浙商”评选活动正在紧张进行之中。

“资本”是如今被企业家挂在嘴边的一个词，作为民营经济大省，浙江民间资本丰沛的优势也体现在文化产业上。在浙江省文化厅的引领下，浙江形成了杭州高新区国家动画产业基地、杭州数字娱乐产业园、杭州宋城休闲博览园、杭州民间收藏品市场、宁波文具产业基地、浙江横店影视产业试验区、嵊州文化艺术村、浦江书画市场、秀洲农民画艺术中心等一批文化产业特色区块。广厦集团、横店集团、宋城集团等已成为全国有较大影响的民营文化龙头企业。据统计，目前浙江全省共有民营文化企业4万余家，投资总规模达到2000亿元以上，吸纳就业人员近100万人，成为推动文化产业发展的重要力量。

经过多年培育，浙江省文化产业集聚发展态势逐步显现，对全省文化产业发展的示范和带动效应不断扩大。据不完成统计，浙江省已形成各种类型的文化产业集聚区块近百个，其中，动漫游戏、影视制作、出版印刷、文具生产、艺术品业等成为产业集聚效应最为明显的行业。从产业规模和集聚区块分布情况看，杭州、宁波两地的创意产业集聚较为明显，温州、台州等地印刷产业集聚区块较多，金华、丽水等地的文体产品和工艺品集聚区块较多。

如今，文化产业已经成为浙江经济发展不可或缺的一股新鲜血液，他不仅带来了实实在在的真金白银，更给整个社会带来了积极向上的动力。