网络广告的发展现状与趋势

摘要:网络广告的发展和兴起只有几年的时间，但它发展的速度令人惊异。本文对网络广告的实现技术和开展模式进行分析对比，对网络广告的市场和法律进行分析调查。

关键词：网络广告 发展现状 发展趋势

一、网络广告概述

传统意义上的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用通过一定媒介形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务，以及在或近或远的将来达成销售的营销方式。而网络广告则是近年来随着互联网技术的发展与普及而迅速崛起的一种依托新媒体传播的广告形式，是继电视、广播、报刊、杂志等传统媒介之后新兴的一种新媒体平台广告。总的来说，网络广告就是在互联网上的以数字代码为载体的各种经营性广告。

网络广告既具有传统媒介广告所有优点,又具有传统媒介所无法比拟的优势。网络广告可以分为广义和狭义两种，其主要具备传播对象面广、表现手段丰富多彩、内容种类繁多, 信息面广、多对多的传播过程、互动性等多重特点。

二、网络广告的发展现状

随着互联网的蓬勃发展,网络广告在过去的短短十余年间迅速发展壮大,已经成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。

1.网络广告的优势

网络广告促进市场迅速增长。从1997年网络广告在中国的出现，几年来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。中国广告市场这几年来由于中国经济的快速发展而不断发展和扩张，网络广告所占比例的大幅提升更能显示出网络广告市场的迅速曾长。主要门户网站在网络广告市场中表现不俗。

关键词搜索为网络广告带来新的增长点。搜索引擎的出现改变了以往广告形态中受众被动接受的状况，受众具有极强的选择权和主动性。另外，由于搜索引擎用户在搜索信息时极强的针对性和确定性，因而极有可能就是所搜索产品或服务的潜在购买者，这种有效到达的广告模式深受广告主喜欢，因而因搜索引擎发展而带动的关键词搜索广告得到了迅速发展。

与国外差距大，市场发展潜力大。中国的网络广告从诞生到现在虽然经历了一个快速增长的阶段，而且依然会持续增长，但如果和美国等西方国家的网络广告市场相比，仍然有很大差距。

2.网络广告存在的问题

经过十余年的发展,网络广告已经成为网络上的热点,作为新兴产业,其发展可谓突飞猛进。虽然网络广告的发展前景非常广阔,但也存在以下不容忽视的问题：1、经济危机将对中小广告主影响最大。主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。2、监管不力给网络广告发展造成的负面影响。政府监管作用能否有效发挥,网络广告监管机关是否依法履行职责,是网络广告问题能否得到彻底解决的关键所在。

三、网络广告的发展趋势

1.互动广告将成主流

网络广告数不胜数，只有有创意的、能让人留下深刻印象的广告才能打动群众的购买欲望, 激发他们的消费需求。互动广告具有灵活性、现实性和先进的互动传播新技术。它作为一种新型的广告模式出现，它不仅满足了开发商力求新颖的原则，而且为消费者提供一个很好的信息交易平台。同时，在互联网广泛使用的今天，也为消费者节约了不少时间。

2.网络广告与互动游戏结合

在网络广告中掺加互动游戏是一种新的网络广告尝试，消费者只看广告或只玩游戏都会影响消费者消费的积极性。互动游戏的原理主要是通过感应系统感应玩家的动作，然后进行分析计算，从而执行相关的游戏命令。因此互动游戏主要的核心在于感应系统的灵敏程度以及游戏设计的多元性。互动成为未来的一种潮流趋势，越来越多的消费者开始注重在游戏中的体验性，希望自己真实参与到游戏中。网络广告以其独特的方式与互动游戏相结合，为消费者提供了良好的发展空间。

3.网络广告与传统主流媒体整合传播

利用传统媒体进行广告站点的宣传。如在报纸、电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点。通过传统媒介的宣传, 以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合, 将进一步促进网络广告的发展, 使更多的潜在消费者了解产品的信息。电子网络广告与传统媒体广告最明显的不同之处在于它的互动性和大容量, 它可以使消费者自己随心所欲地选择自己所需的广告信息。网络广告所具有的向巨大范围受众提供各自所需信息的这一传统媒体所没有的优势,将被用来进行销售反馈、客户服务、网上交易以及在其他传统媒体尚未发现的应用领域。

四、结语

网络广告作为一个新兴的广告媒体还有许多本身不完善的地方，如何让电子网络广告健康地发展，这要求各界人士积极行动起来,跟踪互联网的最新动态, 研究电子网络广告对信息传播、消费行为的影响, 提出未来网络广告的发展方向和战略对策。

参考文献：

[1]菲利普・科特勒.市场营销管理( 亚洲版) [M].北京: 中国人民大学出版社,1998

[2]丁俊杰，康瑾.《现代广告通论》[M].第2版，北京：中国传媒大学出版社，2006

[3]黄升民，陈素白.《社会意识的表皮与深层――中国受众广告态度意识考察》[J].现代传播，2006

作者简介：

刘洋（1983- ），女，汉族，河南新乡人，新乡学院管理学院教师，管理学硕士，研究方向：人力资源管理、市场营销管理。