从“ICS洋春晚”看综艺外宣之道

“ics洋春晚”：综艺外宣新呈现

作为一个经济发达（有着最多的常住外籍居民）地区的省级英语电视频道，ICS（International Channel Shanghai，上海外语频道）着力体现出上海作为一个国际性大都市所应有的开放意识和服务意识，不仅承担了宣传和解释上海经济文化发展以及城市精神气质的任务，更为上海的国际居民和国际化人群提供了精神文化产品和资讯服务。

为更好地体现ICS服务本土国际人士和本土高端人群的定位，丰富春节期间的频道节目内容，从2010年开始，上海外语频道精心策划推出了“ICS洋春晚”。该节目是从2010年上海世博年开始推出的一个创新节目品牌，旨在让国际受众在融入中国春节的热闹喜庆气氛的同时，感受到中国优秀的传统文化，是融中国内容于世界舞台的一档综艺秀节目。从2010年开始到2013年农历春节，“ICS洋春晚”已经制作播出了共四季的节目，并取得了很好的外宣效果。

“ICS洋春晚”的综艺外宣之道

综艺外宣属于间接的外宣方式，其传播效果和目标就是情感共鸣，而“ICS洋春晚”这一综艺外宣节目的优势归纳起来有以下几个方面：

1.英语：对外传播和沟通的语言优势

ICS是上海唯一以英语为主要播出语言的电视媒体，ICS在语言上坚持外籍专家审稿制，同时很好地进行国际化和本土化的融合，并不懈追求节目的思想性和艺术性。这其中既包含了对语言精准度的要求，也包含了对节目可看性和创意上的要求。

2.综艺性：积极有效，生动传播

每年的“ICS洋春晚”都可称得上是一台精彩纷呈的中西合璧的综艺秀。音乐舞蹈无国界，在美妙的歌声和跃动的舞步中，心灵彼此碰撞和交融。

第一季《2010爱上这一晚——ICS洋春晚》邀请了多位中外知名艺人共享“爱”的主题。中外歌手共同演唱上海音乐人原创的歌曲《世博之光》，把整个晚会推向了高潮。

第二季《2011兔NIGHT——ICS洋春晚》以“洋达人” 为主题，为在沪外籍人士提供展示才华和实现梦想的舞台。外国人唱中国歌、说相声、学烧中国菜、过中国农历春节。本季洋春晚以中外文化融会贯通为主要表现形式，力推中国内容走向世界。

第三季《“龙好2012”洋清口 洋春晚》在“欢笑”中拉开帷幕。本季洋春晚以“洋清口”为主线， 突破地域界限，将国内外的“清口达人”汇聚一堂。

3.中西合璧的国际性：共性之中见个性

每一季的洋春晚都会将东西方元素完美结合，在国际化的共性展示中不乏富有中国民族特色和个性文化的展示。主持人阵容中西合璧。每次的主持人都是由来自中、美、英、澳等不同国家的中外人士组成，由他们的开场亮相拉开每年洋春晚的精彩序幕。

节目中西合璧，富有创意，结合国际受众的审美和欣赏风格，不遗余力地展示中国文化的民族个性之美。类似的节目在历届洋春晚中都有精心的设计和体现：比如昆曲表演艺术家张军和比利时钢琴家尚马龙的跨界合作；比如孔子第76代孙孔令奇精彩的Rap表演；比如老外明星身着长衫表演传统的中国相声、中国90后大学生自编自演英语相声“外语漫谈”；比如中外歌星共同演绎经过重新编曲、注入时代新元素的《龙的传人》等。

4.主题热点，品牌效应：传播让全世界都能共享的情感

2010年《爱上这一晚——ICS洋春晚》的播出时间非常巧合，既是中国的农历春节，又是西方浪漫的情人节。节目以“爱”为热点，以“爱”为主题，唱响“爱”的旋律。2010年也是中国上海的世博年，中外歌星共同演绎原创歌曲《世博之光》，共享“城市让生活更美好”的世博精神。

2011年，《兔NIGHT——ICS洋春晚》紧跟“达人秀”热点，推出“洋达人”主题。无论国籍肤色，只要你怀着梦想并为之奋斗就会有收获。“ICS洋春晚”为所有在上海工作生活的中外人士搭建了一个展示才华和收获梦想的舞台。

2012年，“欢乐幸福”是热点，《“龙好2012”洋清口洋春晚》在欢笑声中拉开了帷幕，并将国内外的“清口达人”汇聚一堂。

2013年《“蛇我其谁”洋春晚》继续主打欢乐幽默的“脱口秀”。晚会同时邀请黄西（Joe Wong）和迈克隋（Michael Sui）出演，他们在“ICS洋春晚”的舞台上首次合作又争锋比拼，由他们带领着两支中外明星团队演绎了一出中外文化融合的精彩大戏。

2012年和2013年的“ICS洋春晚”还连续两次采用了观众嘉宾爱心买桌的方式，所有收入全部捐赠给上海思麦公益基金会，用于资助中西部地区贫困学生、贫困的残疾青少年和儿童，帮助贫困地区改善教学条件。在分享欢乐幸福的同时，“ICS洋春晚”更是一个充满爱的慈善晚宴。

“爱”、“梦想”、“欢乐”、“慈善”、“互助”……这些都是人类共同追求的美好情感和体验。每年的“ICS洋春晚”在综艺节目形式的包装下，已经逐步形成了一定的品牌效应和品牌风格，每一季的节目都是在欢笑声中凸显出一个情感的主题和话题。“国际传播中，国家（政府）的对外物质传播和精神文化等软实力层面的传播共同构筑了其形象，相比物质传播间接构筑国家形象以及政府在国际舞台形象，精神文化等软实力对外传播则直接塑造国家或政府形象”。①“ICS洋春晚”关于“爱”等人类共通的情感和价值观的展示，无疑会对我们整个国家的对外形象传播起到积极的作用。所以“ICS洋春晚”是一种以综艺的方式，在潜移默化中进行“人心建设”的外宣节目样式。

5.借力传播：积极寻求海内外宣传和播出平台

借力出海，借力传播。除了在上海外语频道及自身的官方网站及上海东方宽频上同步播出，“ICS洋春晚”也积极开拓传播渠道，寻求海内外播出平台。四年来，“ICS洋春晚”在宁夏卫视、美国中文电视、马来西亚WaTV、马来西亚media prima channel 8、新加坡media corp channel 5、ICN国际卫视、鹰龙传媒有限公司、加拿大新时代传媒集团下属城市电视等多家中外媒体平台播出。

“ICS洋春晚”因其用中英文双语作为晚会播出语言的稀缺性，在海外有着广阔的潜在收视人群，有那些希望了解中国文化的外国人、英语使用者，还有海外华人的二代三代的年轻受众，他们都是这一综艺节目的潜在观众。

结 语

“润物细无声”为宣传的最高境界，更何况外宣的对象是来自不同国家、说着不同语言并和我们有着不同文化背景的人。我们要找到合适贴切的方法和途径去表达，提高对外宣传的实效性和影响力，坚持既贴近中国发展的实际，又贴近国外受众的思维习惯和对中国信息的需求，增强对外宣传的实效性、亲和力和说服力。“ICS洋春晚”的诸多外宣新亮点、新启示，值得继续思考和深入发掘。

注释：

①王海：《西方传媒对外报道策略》，中国传媒大学出版社，2009年版

（作者单位：上海外语频道）