“设计师”在中国创意产业中扮演的角色

Role of "Designer" in Creativity Industry in China

Yang Zhen

（Xi'an University of Arts and Science，Xi'an 710061，China）

摘要： 创意产业在中国近年来的发展，让未来城市之间的竞争，逐渐朝向文化生产力的竞争趋势发展，创意成为推动城市经济成长的原动力。中国是一个有着上千年文明历史的文化大国，但却没有形成大规模的创意文化产业，这无疑是产业发展的一大遗憾。力求振兴中国的创意文化产业，正是中国现代传媒发展的大背景。目前中国的“创意设计师”在化产业中虽远未成形,但是已经是呼之欲出！城市“创意设计师”的成功定位和开发，成为迫在眉睫的工作。

Abstract: The development of creativity industry in recent years changes future competition among cities to competition of cultural productive forces gradually. Creativity becomes the driving force impelling urban economy growth. China has over a thousand years of civilization, but actually has not formed the large-scale creativity culture industry, which is a pity of industrial development without doubt. Making every effort to promote China's creativity culture industry is precisely the background of Chinese modern media development. At present although "the creativity designer" far has not formed in the industry, but was already vivid. The successful localization and development of urban "creativity designer" has become the imminent work.

关键词： 创意文化产业 设计师 定位

Key words: creativity culture industry；designer；localization

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）26-0301-02

0引言

打开电脑，进入当今最快捷的信息网络世界，“创意产业”这一中文名词已经爆发性的以近百万的搜索结果成为当代新经济学中备受关注的焦点。有人说，21世纪是城市之间的大竞争时代，中国城市经济模式从以劳动力密集型产业为主发展到今天创意产业的崛起，以北京、上海、杭州，西安等为首的大城市已经加快了创意产业的发展脚步和力度，人们迫切的意识到，未来城市之间的竞争从某种角度来看，也将是文化生产力的竞争，创意才是推动城市经济成长的原动力。这股在大竞争洪流中的文化博弈，所创造的可观的经济效益，已逐步被证实和成为重要现实。

1“创意产业”的定义与发展

对“创意产业”的定义，事实上，根据自身的发展着眼点和涉及范畴，各国权威创意产业组织也都是有所区别和差异的加以界定的。 最早提倡创意产业概念的英国，目前以每年12%的速度增长，2001年全国创意产业的产值约1125亿英镑，占GDP的5%，超过任何制造业对GDP的贡献，成为创意产业发展的成熟典范。所以这里，我借用源自1998年英国创意产业特别工作组，一个被大家广泛认同的定义：“创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。

专家预测，我国文化潜在消费能力2006年将达到6000亿元。与此相关的文化创意产业现在也正在蓬勃发展之中，于是，相应出现了文化创意人力资本的严重匮乏和“创意设计师”准确定位等问题。设计师是创意产业最根本的人才，随着文化创意产业在大城市中的普遍发展，在人才培养及提供后续发展机会的功能机制中，创意人才的极端匮乏成为制约一个城市成为创新型文化经济发展的瓶颈。

目前国内初期的城市创意产业的设计内容依然为当下产业的附庸，提供许多仍停留代工思维的厂商进行设计服务，而无法成为具有主体性的设计产业。如何发掘产业竞争力？如何建立设计产业、设计产业品牌，以及建立设计师品牌？怎样厚植创意产业能量，储备未来之竞争力？这些具体的问题，都是没有正式的被纳入城市创意产业规划。

早期对于设计师的理解，人们更偏向于和艺术家划等号。属自由职业阶层，重点强调宽泛自由的人文氛围和创意空间。尤其是欧洲发达国家，对艺术阶层有直接的经济资助，纯粹意义上的艺术创意人因此对经济运作完全不需要触及，与社会经济产业链之间，几乎形成了是各自相互对立、互不干涉的局面。

然而，当今 “创意产业”里的这个概念在中国城市产业发展初期，重点强调的是文化与经济的双向互融。例如欧洲发达国家英国、德国和瑞士在信息技术领域取得了可观的经济增长，“创意”为发展战略的核心，需要的“设计师”来完成以知识为基础的文化产业与经济发展的相互交融。

文化创意人力资本的需求和传统的创意设计师不同，不仅需要懂得文化、艺术、娱乐、媒体等领域的复合型核心人才，而且也发展为一个更为宽泛的人群，比如美国经济学家理查・弗罗里达（Florida）所补充的，即在商业和金融以及相关领域的创造性专业设计师。也就是说，在城市横向的创意产业链上，传统创意人仅仅只是创意战略核心的一部分，一个成功的创意设计师要全面认识和学习文化服务和文化产品的生产与流通环节，真正进入通过知识产权的开发而具有创造财富巨大潜能的城市文化产业。

2优秀的创意设计师所具备的条件

优秀设计师不是每个人都能胜任的，它是靠敏锐的观察分析、系统的视觉整合加上残酷的市场验证下，长期摸索下，产生良好口碑和驾御市场的能力，才能称之为优秀设计师。要想从事设计这个职业，必须先学会发觉美的东西，眼光的提升再来进一步解决表现的方式。我国设计方面的基础教育基本上让想从事设计的人了解多元化的表现方式，也大大提升想学设计的人的造型能力，但是就是艺术院校的优等生往往也不能很好的完成一件另人满意的作品，这就取决于经验的磨练。要想成就优秀的设计师就必须在自己的作品中流露出一种个性，不论是张扬的、含蓄的、色彩绚丽的等等，都是个性的表现方式，这就是设计师的标新立异的开始，与众不同必会让你的作品在别人眼前产生亮点，让别人发觉你的作品，承认你的价值。好的设计师必须学会创造价值，这种价值一方面是自身的价值，不要永远做一些基础工作，必须提升到一定的高度想问题。这时的设计师就应该学会玩材料、效果，在客户充分信任下支配成本费用，这时的作品应该是一种玩的心境，在心情完全放松的前提下你会发现你的作品的随意性和超脱性。好的设计师必须能驾驭市场、引导市场、开发市场，这样就必须要很好的策划思想为前提，并且在市场的运作中调整策划方向，使得设计出来的作品对于客户是最有效的营销武器。设计的行业是最时尚的行业，它融合目前全世界最精端的设备和软件，集合全世界最新的信息科技，在这网络高速发达的社会，其任何对设计有关的技术、设备、信息都必须了解善用，运用最有效的武器装备自己，集中最新的信息丰富自己，跟紧时代变幻步伐，使自己立于不败。不可否认，设计师在文化创意产业中担任重要角色，但他必需与其他角色配合才能使产业结构更优化、产业价值最大化。比如要与市场、策划、生产、媒介、消费终端等相关人员密切合作。“设计是解决问题，而不仅仅是提供外形或图样，设计是一个科学的过程，而不是或者不仅仅是个人的艺术表现”。设计师不能夜郎自大，事不关己高高挂起，而要提倡个体上能独当一面，整体上又具有团队协作精神，这样才能在创意产业运作中整合人力资源，形成合力，最终促使创意项目走向成功。准确定位城市文化创意产业链，对于城市“创意设计师”的定位非常重要。每一个环节都有专业的人士把关，确保其正确运转，不伤及到下一个链条的正常发挥。

这种模拟工业化模式，早在二十世纪九十年代后期，已经在美国和英国被广泛推广。在著名欧洲啤酒城德国慕尼黑，原本的依靠的就是一个条理清晰、规划化的创意产业链，很好地整合全德各地的优质啤酒，还有社会各界的“创意设计师”资源，将本来只是德国啤酒生产基地之一慕尼黑，借助啤酒节的创意引擎，大力发展本州的旅游观光业，使啤酒文化产业成为继汽车工业之后，能够持续高速创造财富的利润群，促使巴伐利亚州在短短的几年里一举成为德国最富有的一个州，也每年为其他州创造了近万个就业机会，难怪乐观开朗、形象健康的巴伐利亚人如今已经世界文明，饶嘴的巴州德语说起来也变的时髦，这就是文化创意带来的经济和人文财富。

文化创意的人力资本，是城市的最大资源。想象力孕育着发明、经济效益、科学发现、就业机会和更安稳的社会。想象力主要源于文学熏陶。文艺可以使数学、科学与技术更加多彩，而不会取代它。整个社会的兴旺繁荣也因此应运而生。

3结语

我们相信，中国现代媒体和与各种文化创意活动是可以互动共赢的，在有重大事件的时候，新闻媒体拼的是创意策划。媒体创意策划的核心是故事、感动和争议。无论是一项活动、一次讨论，还是一个事件，创意意识强、策划水平高的媒体总是力求把它演绎成一个精彩的故事。中国是一个有着上千年文明历史的的文化大国，但却没有形成大规模的创意文化产业，这无疑是产业发展的一大遗憾。力求振兴中国的创意文化产业，正是中国现代传媒发展的大背景。对于传媒文化创意产业来说，人们真正地认识它、开发它、利用它还需要一个相当长的时间，因为人们素质的提高是需要时间的，社会资源的科学整合更需要时间去探索、去总结。而中国创意文化产业振兴的亮点，就是要让传统的和现代的中国传媒接受市场的洗礼，从而形成大规模的中国现代传媒航母。

目前中国的“创意设计师”在化产业中虽远未成形，但是已经是呼之欲出！城市“创意设计师”的成功定位和开发，成为迫在眉睫的工作。