探索中国现阶段动画发展方向及定位

摘 要：中国动画产业的发展一直问题重重，文章通过分析“动漫行业”和“动漫教育”这两个制约中国动画发展的关键因素，找出了问题的所在，提出了对中国现阶段动画发展方向及定位有利的设想。

关键词：动画行业 动画教育 发展方向

检 索：.cn

Abstract ：The development of China's animation industry has been fraught with problems. In this paper， through the analysis on "animation industry" and "anime education" the two key factors which restrict the development of Chinese animation， find out the problem， put forward the vision which is good for the current direction of development of animation in China and positioning.

Keywords ：Animation Industry， Animation Education， Development Direction

Internet ：.cn

中国动画经历了漫长复杂的发展过程，从万氏兄弟的开拓、上海美术电影制片厂的辉煌、后的萧条，才迎来了如今的复兴起始。那些影响了几代人的优秀动画片所传达出的动人之魂如何能传承发展是我们当代动画人所要思考的问题。

虽然国家在政策上对动画产业给予了很多优惠，但是中国本土的动画产业现状是不容乐观的。相比世界上几个动画产业大国，中国的动画产业无论从动画创作、市场运作还是消费群体定位上都存在许多需要完善的细节。

一、中国动画发展中面临的问题

现今世界动画市场的份额都被日本、韩国、美国等国家和地区的动漫制造商和供应商们占据。中国动画由于原创作品较少，盗版问题严重使其发展上阻力重重，迟迟无法突破瓶颈。深究其原因主要是在动漫行业和动漫教育两个方面没有做足功课。

（一）中国动漫行业存在的问题

1.需完善的市场空间

在以往中国大多数人的观念中，动画片被认为是属于儿童观赏学习的形式，成年人对于动画并没有感觉。随着中国经济社会的发展，越来越多的成年人也对动画产生了喜爱的倾向。例如在日本很早就有了专门针对成年人市场的动画创作，这种传统成就了今天风靡世界的日本成人动画。日本动画导演押井守是早期探索成人动画的先锋之一，他的《攻壳机动队》将日本成人观众的眼球牢牢地锁定在了动画屏幕上，向人们对动画的传统看法发起了挑战，来自观众的正面反馈证明了押井守的成功。他用深刻曲折复杂的情景，如电影镜头般磅礴的气势彻底改变了观众的看法，使得动画作品有了更广泛的观众群和更广大的市场。在比如美国迪士尼公司出产了很多动画作品，如《米老鼠与唐老鸭》、《睡美人》、《白雪公主》等，虽然题材都是取自童话，但并没有因此忽略了成年人的需求和感受，在此基础上发展出的“维尼”文化影响了众多的儿童与成人。

由此可见，动画作为一种影视艺术表现形式，可拥有不同层次的受众群。虽然国内的动画公司及相关产业部门正在努力开拓着市场，但相比较美、日的动画市场来看，中国现阶段并没有完全挖掘出动画市场本应具备的潜力。

2.待加强的产业链条

许多漫画产品是动画行业的原形。以日本为例，其动画产业的开发有三个层次：第一个层次是漫画刊载市场；第二个层次是漫画的动画化及电影化市场；第三个层次是动画衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。在北美，相较日本的第一个层次，不仅依靠漫画市场，同时还有一批职业动画创作人员参与原创部分的工作，其他两个层次与日本模式接近。在国外，对于动漫产业最重要的是版权的保护，这不但让从业人员可以安心于创作制作；还能让各个产业链条形成一种顺畅的衔接机制。

反观中国动画的产业链条则不甚理想。动画原创得不到应有的保护，严重打击了创作者的积极性；动画企业迫于生存压力降低成本投入而生产出低质量的动画产品；单纯模仿国外动画的后期衍生产品开发模式却忽视前期的设计工作。脱节的产业链与不理想的市场回报相交织，形成了恶性循环。

3.不稳定的发展资金

动画产业在当今中国是热门产业，但动画投资者的热情不高。从前期投资到后期回收利益是一个漫长的过程，因此投资者不能只顾眼前利益，正确地认识到动画市场的运作规律，才能实现稳定的投资回报。由于市场存在过多的不稳定因素，投资者投机意识严重，动画产业很难得到稳定的资金支持。破除这一障碍需要出台细致完善的法规维护行业的权益。具资料显示：目前经营动画企业的主要税费包括：5%的营业税、1%的附加税、30%的企业所得税，加上申请开办一家动画公司必须有注册资金300万元，这些都形成了民间资本投入动画产业的较高门槛，压制了产业投资的活跃度，同时使得本来就很难赢利的国产动画公司面临更大的经营压力。

4.滞后的管理政策

1995年主席在写给上海动画界的信中提出“希望动画工作者为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友”；1996年和新闻出版署联合启动“中国儿童动画出版工程”；2004年《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中直接点出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。从这些政策层面可以看出，近十年来国内的动漫定位还依旧是以儿童电视产业为主，滞后的政策极大地限制了国内动漫产业的进一步发展，也束缚了动漫创意制作群体的思维空间。除了拓展观众群，发展多种类动画类型，还要制定管理政策保障动画产品分级制度，制定详细并与时俱进的管理政策是目前重要的工作。

（二）中国动漫教育存在的问题

1.我国动漫教育与动画产业脱节

动画教育有许多种类型，如可以培养艺术动画家，商业动画从业人员等。前者可以由纯艺术院校培养，后者则需要职业院校来培养，因为职业院校直接面对市场。但是现实情况是，各个类型的学院不顾行业如何，各自优势如何而争先恐后的投入动画人才的运动中。结果就是闭门造车，人才培养与行业需求严重脱节，动画专业的毕业生无法在动画行业从业是现今中国动画教育必须面对的问题。

2.我国动画教育培养目标较难把握

由于中国动画行业仍在摸索中前行，国内动画产业还未形成完善的市场机制，使得动画教育的培养目标较难把握。动画产业的多样性决定了动画教育必须要做到科学、健全的教育规划，明确其培养对象的发展目标。动画教育培养的目标不明确直接导致毕业生的发展方向模糊、就业困难。

目前，我国各大院校的动画专业在建立时都比较盲目，主要原因是具备行业经验的动画教师短缺，校企合作没有深入展开，无法对专业建设进行严格详细的定位思考。比如生源情况把握、教师专业技能水平控制以及毕业生就业方向的定位等等。如何从自身优势出发联合动画企业建设专业是动画专业建设的核心重点。

3.我国动画教育的培养模式不实际

一般来说，动画行业的从业人员需要了解动画流程的各个环节，同时必须精通一至两项动画岗位的相关技术。这对于商业动画教育来说是制定培养方案的重要指导原则，当然还要结合学院教学资源、师资水平及生源质量等环节来综合设计。现实情况是各大院校动画专业的火热招生，只是放眼于学生数量及学费金额上，而忽略了人才培养的质量。培养所谓的具备各方面的知识技能（人文社科、软件、中国传统文化等）的全面动画人才，这样制定的培养方案对于目前中国的大专院校来说是无法实现的。参考北美几所知名动画院校很难发现这种类型的培养方案，但他们却培养出了很多世界知名的动画家。中国动画产业在复兴的初期，需要中国动画教育者能更加脚踏实地的探索适合自身发展的培养模式，为今后中国动画的发展储备坚实的人才库，库中的人才并非动画超人，而应是动画实践人才。

二、中国现阶段动画发展方向及定位设想

中国动画的发展不仅仅是国家繁荣的标志，也是所有动画人的梦想。中国动画的起步并不低，发展一直很健康，但是特定的时代背景削弱了中国动画发展的势头，致使中国的动画停滞在几部获得过国际认可的知名动画片上。但这些都不是中国动画的未来，而仅仅是历史。

中国动画好比一位久病未愈的患者，需要慢慢调养。许多的动画人正在努力推动中国动画的复兴，但是这不是一撮而就的事。中国动画的复兴需要在以下几方面进行加强才可能迎来稳定发展的未来：

首先，动画是由动画从业人员来设计制作的，这是动画生产的关键部分，也是我们需要首先考虑发展的部分。众所周知，在政府大力支持下，动画教育也如雨后春笋般爆发起来，但动画教育的质量却大不如人意。行业与教育机构合作的不紧密是造成教育质量低下根本原因。行业需要合格的人才，教育机构希望能培养出行业需要的人才，愿望是一致的，但合作的结果往往不尽人意。行业与教育机构合作过程中存在着许多矛盾点。我国动画发展缺乏的是高端动画人才，这不是行业或教育机构单方面就能成就的，中国动画人才的培养需要真诚的合作。

其次，由于国家的重视及推动，中国动画产业已经得到发展。为了更长足的发展，还需要国家制定更加具体的政策。如可以通过广电总局将一小部分的动画项目放置在一些经过评估检验的教育机构上，同时鼓励匹配的行业与教育机构合作。基于具体项目来合作培养出学生，既可以满足行业对人才的需要，也能完成教育机构的人才培养要求。这样具体的项目教学需要国家的相关政策保证才能持久发展。对于行业的保护，需要更加具体严格的版权法律来维护动画从业人员的利益。保护他们的积极性就是保护中国动画产业的发展。

最后，以中国动画发展的现阶段状况来看，小而精的动画类型是现阶段适合的发展方向。他不像影院动画会牵动复杂的资金流、合作方等更高层次的组织方式，资金投入相对低，成功率相对高。成功案例如《喜羊羊与灰太狼》、《哪吒传奇》等。在小而精的作品获得基础成功后，可投入大而精的作品进军院线及衍生产品发展。

结语

中国的动画产业有自己独特的发展历史，在目前的发展过程中也形成自己独特的方向。我们不能照搬国外动画发展的模式及技术，需要所有动画人真诚合作，共同探索；需要国家政策上的保障；需要所有动画爱好者的支持，中国动画产业发展才会有未来。