移动互联网的“浮华”背后

井喷之后，移动互联网的现状就是，行业内的纷纷向外扩张，行业外的纷纷向内涌入。媒体、房产、餐饮、服装、游戏甚至奢侈品等，谁不搭上移动互联网的快车，好像谁就会被时代所抛弃。

全球移动互联网大会（英文简称：GMIC）是全球顶级的移动互联网行业盛会，由全球最有影响力的移动互联网商务平台长城会主办，自2009年开始已成功举办三届。大会汇集全球新兴行业精英、探讨行业热点并彼此分享观点、共同推动移动产业向前发展。2012年GMIC大会关键字为“跨界、融合、变革”。

5月10日，第三届全球移动互联网大会在北京开幕。这是移动互联网井喷之后的盛会，热热闹闹、沸沸扬扬、嘈嘈杂杂。透过浮华，我们不禁思考，移动互联网究竟会变成怎样，又会带给人们什么呢？

扩张融合，急速膨胀

井喷之后，移动互联网的现状就是，行业内的纷纷向外扩张，行业外的纷纷向内涌入。媒体、房产、餐饮、服装、游戏甚至奢侈品等，谁不搭上移动互联网的快车，好像谁就会被时代所抛弃。

所以，这场门票定价为10000元人民币的全球移动互联网大会，吸引了来自全球30多个国家和地区的5000人参加。参会人物也是林林总总，政府官员、行业大佬、网络红人等悉数到场。

在主题峰会上，业界精英们还在为产品创新、营销模式、竞争惨烈而反思和苦恼的时候，会场外的展商、观众可没管那么多，场面异常火爆。在“移动开发者星球”，每一个只有一米长的展位就吸引五六位观众，开发者会不厌其烦地讲解自家产品的应用；在德州扑克的游戏区，更多的人是在彼此交流、洽谈合作。

“您是做什么的？”“媒体。”“客户端做了么，没做，早晚得做的，这是我名片。”

“您呢？”“定制服装。”“哦，那一定得在手机上做移动电商，要不没前途的。”

“您是？”“餐饮。”“其实，现在针对一家餐厅做APP的非常少，做了显高端，美国都这样。”......

这个世界，似乎没有什么事是移动互联网不能做的。

移动互联网“招蜂引蝶”

反过来看看参会的展商们。一家房地产企业在现场推介位于北京亦庄的项目，均价13800元/平米；凡客在现场有多个展位，大幅广告，到处悬挂着新推出的T恤；一家裁缝店，也挂着定制服装，招揽生意。

这个世界，似乎没有什么事是不能和移动互联网相连的。

事实可能确实如此，凡客诚品CEO陈年在大会上透露，凡客今年的手机业务比去年增长4倍，预计今年业务规模将超过10亿元。

据介绍，凡客手机业务目前每天能够达到上万单，一天的收入就是300多万元，按照这个数字计算，凡客手机业务的销售额，占到其总体销售额的10%以上，虽然凡客手机团队希望明年能够占到总体销售额30%以上，但陈年称有点不敢相信，对于他来说10%已经是个不错的数字。

陈年同时表示，凡客手机业务已经进行了平台开放，有50多个团队与凡客手机达成合作，合作方式包括提供APP、嵌入广告链接等多种方式，并和开发者进行分成。“如果今年手机业务能够做到10亿元，那分成的金额将达到1亿元以上。”

如果是，谁做谁赚钱的话，大家自然蜂拥而至，蜂拥而至之后，就是残酷竞争。惨烈竞争，行业似战场。

烧钱，在互联网领域从来不是个贬义词。从搜索引擎、门户网站再到视频网站等，它们都曾经烧过或者一直在烧。在移动互联网时代，这个突出的代表就是电商。

电商说得再白话一点，无非是网上卖货的。从它的属性来看，就不难判断电商的创新不会有太大突破，也不会标新立异，它们的竞争就是最简单的价格战。谁家货卖得便宜、运费低、速度快、服务好，自然就会得到用户的喜爱。问题是，电商的竞相压价已经使价格低于成本，大家都在做赔本的买卖，为的是用户口碑和未来的市场份额。

小米科技CEO、曾经投资卓越网的雷军，对于疯狂烧钱的现状无不感慨，“当年做卓越网的时候，钱是一分一分地赚，现在比得是大把大把地烧。”

对于电商竞争的现状，雷军也给出了解释和预测。他认为，各家电商之间血拼的目的就在于通过高投入，获得高市场份额和口碑，之后再把赔掉的钱赚回来。但是，谁家的钱都不是无穷无尽的，烧钱得量力而行，烧到资金链断掉，也就血本无归了。所以，把握自身的节奏最为重要，“在高速路上，每小时跑130公里，只要不翻车就能赢。”

在残酷竞争之后，最后留下的一两家电商将会开始赚钱。例如京东，如果在3C产品领域，京东占有了70%市场份额，它就拥有了定价权，这个时候可以要求厂商给出足够好的利润。现在的电商都在为这一两个位置而头破血流。

破解腾讯是业界难题

貌似置身事外的雷军，并不轻松，他被媒体与同时在场的腾讯创始人马化腾进行了比较。尽管二者的竞争关系没那么复杂多样，但同为移动IM应用的微信与米聊，却是争锋相对。很明显，米聊败了下来，用户数已经破亿的微信成为腾讯继QQ之后的第二大杀手级应用。

“跟腾讯竞争不是一件容易的事情，但是我很骄傲。在与腾讯的竞争中，我们还能活下来，并拥有1300万用户，这是中国所有创业公司里面创造的奇迹！我还可以很骄傲地跟大家说，米聊还在茁壮地成长。”雷军说道。

其实，细细看来，这段话中充满了心酸，似乎透露着米聊怎么也打不过微信的无奈。雷军也表示，输给微信很正常，因为微信是QQ的马甲。而QQ七亿多的活跃账户，使外人无法撼动。

UC优视的CEO俞永福，分析了移动互联网业界四座大山，分别是苹果、谷歌、微软和others（其他）。其他之中，首当其冲的就是腾讯。学习能力强、反应速度快和已经固有的用户优势，让其他开发商的应用无法与腾讯的同类产品相抗衡。

雷军给出的经验是，利用腾讯规模太大的状况，打时间差，率先进入市场，迅速圈地，等腾讯反应过来，自己已有了市场份额和口碑。其实，米聊就是用的这种方法，只不过，腾讯的反应速度比雷军预期的快了四个月。

破解腾讯成为了中国的业界难题。而本次大会上的马化腾，没有谈QQ、微信，也没有谈微博、视频，而是大谈涉足不久的网络安全，推荐电脑管家。看来，腾讯扩张的脚步无法阻挡，对360更是越逼越紧。

推动社会积极影响

其实，无论移动互联网怎样地疯狂发展、惨烈竞争，在老百姓看来，只要能给生活带来便利、对社会有益，怎样的发展模式都无可厚非。事实也确实如此，这两年移动互联网的普及已经给大家带来了翻天覆地的变化。

服务、通信、资讯等各项生活内容，只需要一部智能手机或平板电脑，就迎刃而解。除此之外，对于全社会的有益影响，更值得称道。而本次大会，在赚钱、盈利、发展之余，也专门提到了移动互联网的社会影响力。微博打拐的发起人之一薛蛮子、免费午餐发起人邓飞阐述了移动互联网对于社会的积极作用。

2011年3月，为了解决中国很多贫困山区的孩子吃不好饭的问题，凤凰周刊记者部主任邓飞发起了“免费午餐”的公益活动，并结合微博进行推广宣传。他利用微博展现孩子的困境，团结了尽量多的人合力和整合资源动手执行。更多的力量集聚到乡村孩子，中国社会福利教育基金会帮助他们成立了“免费午餐”专项基金，实现全国合法公募，保证免费午餐项目资金的持续供给。

而著名天使投资人薛蛮子更是通过微博打拐运动名噪一时。“微博打拐是中国有记载的新媒体领域最有意义的事物，通过微博打拐、免费午餐、大病医保，微博和新媒体变成了一个提倡人民公民意识、建设公民社会，改善现有体制的非常积极的利器，这是新媒体和微博的伟大力量。”薛蛮子说道。

但是，微博打拐是长期艰苦的活动，现如今还有大量十年甚至二十年前丢的小孩没找到。微博及移动互联网所体现的社会积极作用也是刚刚开始。这一方面需要社会大众对于公益事业的关注，另一方面也需要移动互联网更深入的发展和扩大，真正达到通联全国、全世界。

邓飞表示，在谈到移动互联网时，当人们把视线从开发者、产业、盈利、上市转向公益等更多的领域，人们会发现移动互联网对于社会的影响力在不断地增强和加深，也在不断推动着文明社会的发展进程。

而针对未来的规划，薛蛮子介绍到，免费午餐刚刚进行到全国680多个县，还有巨大工作要做，大病医保也刚刚开始，很快就在湖北、湖南做试点。“而且，最近我看相关调查发现，中国50%的自来水都有污染，这就是我们这么多年纯粹搞GDP增长给环境造成的危害。下一步要继续，食品安全、水都会继续关注。中国30多年的改革开放，一个重要代价就是工农制的剪刀差越来越大，现在的免费午餐，包括大病医保，都是解决以前国家该做的而没有做的欠账，今天我们来补这个课。”