试论檀香扇创意与产业发展

摘 要：当前手工艺产业发展遇到了前所未有的挑战。手工艺者在创意方面参差不齐，成功失败屡见不鲜。创意于产品和市场能造就伟大的产业。本文着重阐述创意于产品和市场的主要原理，借此对檀香扇的发展有所借鉴。

关键词：檀香扇；创意；产业；市场

扇子是我国传统的纳凉工具，也是民间传统的手工艺制品，至今已有数千年的历史。从传说中上古时代的虞舜时期的“王明扇”到宋代的折叠扇，明清时期扇子材质多样，形式丰富，市面上大行其道。不难看出，历代扇子的发展和变革中，汇集了众多制扇人的丰富智慧和卓越才能。大约在清末时期出现了檀香扇。可以说这是制扇史上又一个新的飞跃。由于现代电扇、空调的普及，扇子作为实用品的功能逐步退化，但作为工艺美术品，其特殊的艺术魅力仍然吸引了众多目光，更是成为收藏家的珍品。然而，值得一提的是，创意于产品和市场造就伟大的产业。檀香扇的产生就明示了这一特点。产品和市场是创意产业成功的根基。本文主要阐述创意于产品和市场造就伟大产业的主要原理。

一 根植于生活

檀香扇是手工艺品中的一种特殊产品，其精湛绝伦的“四花”技艺，轻摇暗香来的特殊材质，使得檀香扇立于百年而不衰。任何手工艺品始终根植于生活的实际需要。它是大众的，是实用的，是艺术的。生活的需要是手工艺千万年来得以生存发展的土壤。在任何时代，只有根植于这个土壤，才能常换常新，历久弥香。在漫长的社会发展的历史长河中，我们看到，手工业的几度兴盛和衰落，尤其是大机器生产盛行以后的手工艺遭受到前所未的窘境，但是目前仍然绽放其独特魅力。究其缘由，那是因为现代生活同样有这手工艺生存的土壤。其一，生活日常用品的需求仍然存在。其二，非物质文化遗产列入名录，社会各界政府企业个人团体的重视，各级各地的政府对其的保护传承发展有了越来越规范的措施和政策。其三，社会文化底蕴的不可复制性是其存在发展的需求。其四，旅游产业的兴起，融合吴文化地方特色，旅游工艺品纪念品的市场需求。其五，收藏市场的需求。由于其玲珑剔透轻盈如纱、生动精细的艺术价值和檀香木本身材料的稀缺，逐步成为了收藏家们的珍品。其六，广大工艺美术爱好者的追随。檀香扇是工艺美术品中的佼佼者，它对于广大艺术爱好者来说具有极大的诱惑。

当然我们也必须看到当前社会中传统手工业的困境。手工劳作开始缩小，慢慢流失的状态还是存在。我们要特别指出的是手工劳作不在是适合于原来的单家独户的生产，手工艺的创意不再局限于个人，而是说明了千万年以来的手工业者所熟悉的生产方式必须改变。那如何改？怎么变？首先，生产产地必须是专业技术为基础的手工作坊和工厂。檀香扇从80年代的极盛时期证明，当时的大大小小的工厂和个体作坊遍地开花，而发展到如今仅存的有如意檀香扇厂等不足八家，传统个体户作坊被淘汰。其次，产品的目标市场必须是明确的。檀香扇的消费市场主要集中于两大部分，一是礼品收藏品市场，二是大众消费市场如旅游纪念品、广告扇等。每设计一把扇子都是有明确的目标市场。其材质设计要素工艺制作都存在着极大的区别。再次，生产是有效率的。产品的成本和质量需要有竞争优势。针对高端市场其材质成本、人力成本，设计成本对应低端市场应当区分，否则很难取得效益。檀香扇也并不排斥选用大机器生产模式。第四，营销方法有效。产品和市场是所有手工艺创意在产业方面取得成功的基础。

二 立足于大众

立足于大众的市场更容易发迹和成功。檀香扇有珍品和普通大众用品之分。普通产品的消费市场是大众的市场。珍品的消费市场是收藏家的市场。两者截然不同。高端的檀香扇材质取自印度老山的檀香木，由于近年来印度的禁止砍伐和出口事宜的力度加剧，造成了高端檀香木材料的严重不足，即便有其价格贵如黄金。如果制作成品的檀香扇则价格更高。这不是一般消费者所能承受的。国内的海南檀香木逐步成为目前檀香扇的主要高端市场的材质选择。即便如此，设计制作一把成扇的成本价格也大致要在4千左右，如加上艺术附加值或出自名家之手则价格令人咋舌。无论是能做珍品的还是有实力购买珍品的人群始终是少数派。一个行业的兴盛依靠这些个少数派是绝无可能的，所以，檀香扇行业的兴盛必须是立足于大众。我们主张行业的兴起应该从大众市场做起。创意围绕市场展开，产品依靠市场来检验。市场的需要是创意的出发点。创意是否成功，归根到底是要通过市场来验证的，因此市场也是创意的归宿点。

扩大檀香扇社会的活动，非物质文化遗产的宣传工作理应面对大众。在电视、广告、各类媒体上要多做宣传。多开展展览展示活动，多走入寻常百姓家。进社区，进学校。了解檀香扇的人越多，培植潜在的市场就越大。大众的市场尤其是年轻人的市场。随着时代的更迭，年轻一代的消费力永远是社会群体中的一大主力。檀香扇的创意设计需要针对年轻人的喜好来展开。传统的要素当然要继承，但新的元素必须紧跟时代步伐。年轻人的时尚审美观同样可以融入到百年檀香扇中来。例如扇面的图形设计，扇子的包装设计等各个方面。檀香扇“酒香也怕巷子深”，必须走出深闺，来到百姓大众身边。

三 着眼于设计

有专业，才有产业。檀香扇的产生和发展在历经百年之后，我们可以看到它无论在那个时期那个年代，都有其变革创新之举。檀香扇的创意发展由原来的男扇到女扇，由单一的中式风格到现代风格，由传统题材到现代图形的运用等等。创意是檀香扇产业的推动力，它具有创造财富增加价值的功能。一个企业的生命力，在于其产品的不断创新，一把檀香扇的价格上可划分为以下几个部分，材料价格，人工价格，设计价格。檀香木虽然贵而少，但也还是能得到，人工难寻但依然能得到，而往往最难的就在于设计环节。它是属于艺术创作活动。不仅要懂得美学原理、美术造型基本技能，还要懂得百年檀香扇的文化价值，并将这种价值体现在设计之中。设计人员对新工艺、新材料、新技法的具体运用必须了如执掌。对设计的题材创新、表现形式和表现手法的探索研究不是依靠短期的培训就能胜任的，而是通过长期的艺术美学的积累，文化素养的提高才会逐步具备这种才能。目前随着社会分工的细化，设计人员的培植是重要的，也是必须的。近年来，市场上受欢迎的檀香扇艺术形式大都是有众多创意设计的影响。例如双面异样图例檀香扇、镶嵌的高档象牙檀香扇、时尚简约风格檀香扇等。风格上能突破原有的样式，能令人耳目一新，产生了新的艺术感染力和社会经济效益。所以我们可以理直气壮的说，有创意，才有发展！

四 增值于收藏

手工艺珍品与收藏市场之间有着日益密切的联系。手工艺品是艺术性和实用性结合的产品，在大众市场，实用功能占用大部分地位，在收藏市场，艺术性为首位。艺术的价值以及相关的历史价值、经济价值突显出来，成为收藏家投资家的目标。手工艺珍品正在促使一个庞大的收藏和投资市场的形成和发展。

檀香扇的收藏价值集中体现在好材料、好创意、好设计、好工艺这四个方面。对于手工艺珍品来讲，印度老山檀香木是上乘材料，市场上属稀缺物品，有价无市。凡偶尔得之也是极为难得。更会有做一件传世珍品的冲动。檀香扇如同玉雕石雕 一样，有了很好的创意设想，就会千方百计的寻找适合的材料。为了一个体现珍品的工艺价值，我们的大师会使出绝招，使得作品令人叹为观止。檀香扇的价值在于它的历史价值。它真实的反映了大师们创作的时代背景和当时的手工艺特征。如同兵马俑那样代表的是秦朝的历史，这是其他物件不能替代的。檀香扇的经济价值在于它的稀缺性。或许在若干年之后，都可能成为国家的文物。檀香扇的收藏市场和投资市场相对于书画市场而言，还处在培育阶段。由于社会财富的增加相信艺术品价格会随着增长。

檀香扇是一种工艺品，更是一种艺术品。它既受到生产和市场经济规律的支配，有受到艺术规律的制约。所以，檀香扇的产业发展必须扎根于生活，立足于大众，着眼于设计、增值于收藏。檀香扇的产业的繁荣来自社会各界的支持，更来自大众百姓的热爱。在新时期下的檀香扇需要创意，只有推动创意，才能有更好的发展前景。

参考文献

[1] 李涵：《吴地工艺美术》，苏州，古吴轩出版社，2007年12月

[2] 许思豪：《手工艺创意产业》，上海，东方出版社中心，2009年1月