建设亚太国际会展中心城市目标下加快上海会展产业发展的问题研究

摘要 本文通过对上海会展产业发展现状、有利因素、制约因素和政策措施的分析和思考，认为加快上海会展产业发展，并努力向国际化会展中心城市的目标发展是上海会展产业未来发展的重中之重。

关键词 上海 会展产业 会展品牌 会展经济

中图分类号：F713.83 文献标志码：A

会展业在国际上拥有“城市面包”的美誉，是城市经济新的增长点。改革开放以来30年的发展，上海会展业已经初具规模。上海市政府将加快发展现代会展业上升到战略举措的高度。《上海会展业发展“十二五”规划》，指出到2015年，上海展览总面积将达到1500万平方米，力争比2010年翻一番，上海会展业的直接收入将从2009年的116亿元增加到200亿元。届时上海将成为亚太地区重要的国际会展中心城市之一。上海会展产业的基础和现状如何，有哪些发展优势及障碍，需要采取什么对策等等，加快会展发展的问题明确地摆在了人们面前。本文试图对上海会展产业加快发展问题进行探讨，希望能为上海会展产业的发展提供一些借鉴和启示。

一、上海会展产业加快发展的现实基础

近年来上海会展业发展速度较快，上海市展览会规模保持稳定增长势头。（1）展览会的数量和展览面积增长迅速，产业规模不断扩大。2010年，上海市共举办各类展览项目642个，展览总面积首次突破800万平方米，达到804万平方米，其中举办国际展览项目232个，展览面积577万平方米；国内展览项目410个，展览面积227万平方米。呈现出规模化程度提高和数量、面积齐增局面。（2）会展企业数量不断增多。截至2009年底，在上海注册的与会展相关的企业近3000家，其中主营会展业务的企业约700余家，80%以上为民营企业。（3）会展场馆设施进一步发展目前，上海共有各类展览场馆10个，室内总展览面积为26.8万平米，上海将在上海虹桥商务区内，建设超大规模会展场馆“中国博览中心”， 建设完成后，将成为世界上最大的会展中心。（4）辐射带动能力提高 经上海举办的一批展会在国内甚至国际上已经具有一定的影响力，这就大大增强了上海作为经济中心城市的枢纽、窗口、集散和服务功能，激活了国际间和地区间的信息沟通、技术合作、贸易往来、人员互访和文化交流。

二、上海会展产业加快发展的有利因素

上海被国际展览联盟主席称为“亚洲会展之都”，是国际商品、技术和贸易进入中国市场的桥头堡。特别是上海世博会的成功举办，上海的会展业遇到前所未有的机遇，认真分析主动应对上海会展业面对的有利和不利因素，对于上海市会展业的发展具有积极的现实意义。（1）区位优势明显，会展题材丰富 上海地处中国海岸线的中点和长江入海口的交汇处，交通便捷，市场发达，有良好的海港、空港和陆路运输基础，具有强大的经济集聚和扩散效应，操作的会展题材十分丰富。（2）载体优势，场馆资源丰富 会展设施是会展经济发展载体的必备硬件要素，未来上海将形成6个会展业重点发展区域。分别是：世博园多功能国际文化交流中心及特大型会展区、陆家嘴—花木国际会展聚集区、徐汇—静安小型会展区、虹桥多形态展览展示区、临港国际采购会展区和安亭国际汽车专业会展区。（3）产业基础雄厚 上海是三角经济带的龙头，同时也是全国最大城市群的中心，有强大的制造业和城市群作为依托，不仅能为会展行业的发展提供雄厚的资金支持，还提供了优质的基础设施服务和相关配套服务。上海世博会的成功举办不仅大幅度提升了上海在国际会展行业中的地位同时给上海的会展业带来了极大的影响。（4）政府高度重视，统筹规划 由于会展行业具有强大的产业联动效应和连带消费作用，近几年来上海政府高度重视会展行业的发展。会同有关部门编制完成《上海会展业发展“十二五”规划》，作为指导未来五年上海会展业发展的总体规划，极大地促进上海市会展行业的全面提升和快速发展。

三、上海会展产业加快发展的制约因素

1、展会重量不重质，国际化程度和规模化程度有待进一步提高 虽然上海每年有大大小小的展会几百个，真正有影响力的展会却很少，挂着“国际”的展览会，又缺乏有国际影响力的企业参加。这样展会并不能发挥一个国际性展览会的作用，所带来提高产品知名度、开拓市场等效应也有限。

2、展会类型不够丰富，展馆面积不够大。不论是最大场馆面积或是主要场馆的总面积，上海都落后于国际上会展比较发达的城市，最大场馆面积不足，成为了上海的发展国际会展项目的瓶颈。

3、配套设施不齐全。目前上海市会展产业与国际会展城市还有一定的距离。目前上海市旅游局正式授权的320家上海地区星级酒店，其中五星级酒店32家，四星级酒店47家，三星级酒店128家，二至一星级酒店93家，极大地限制了会展业的发展。此外，消费环境、交通环境都是来并办展人员考察的关键项目。想要迅速发展会展业，配套设施等硬软件方面必须加强，当然也不能忽视软件方面的建设。

4、会展专业人才缺乏。上海市会展产业需要大量的专业人才来支撑，会展从业人员必须是高素质的专业展览人才。会展从业人员素质不高也影响着会展业的迅速发展，目前会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后之间的矛盾。会展经理人职业化观念尚未形成，设计、创意、服务等方面都与国外发达国家存在一定的差距。作为综合性很强的行业，会展业需要各类人才共同合作才能办好一次会展。

四、加快上海会展产业发展对策建议

1、出台专项扶持政策，完善会展业发展。建议上海市会展业管理领导小组制定优惠的扶持政策，对会展企业进行扶持，特别是资助前期申办费用、补贴场馆租金等，规范会展市场，约束会展产业有关各方的行为，鼓励有关方面、相关机构申办大中型规模的国际性学术会议和国际性行业会议。

2、完善会展业场馆布局，合理规划，建设、使用会展场馆。为满足会展规模日益扩大的需求要合理布局会展场馆，加强现有场馆资源协调整合。提高现有会展场馆的利用率并做好长期规划，在原有基础上的场馆的扩容增容或建设符合实际要求的新场馆。建议加快现有展馆扩建的步伐，改造整合现有展馆，重点发展大型综合类会展及中小型专业类会展；实现各个展馆的错位发展，提高上海会展业的整体实力和国际竞争力。

3、加强会展业配套建设，完善六大会展业重点发展区域的功能配套。目前，上海正着力打造6个会展业重点发展区域，应以这六大大会展区域板块为中心，规划建设环绕展馆周边的商务办公、酒店宾馆、文化娱乐等配套设施，给参展、参观和参会人员商务活动和生活的提供便利性。要完善场馆周边交通设施，拓宽进出场馆区的道路；完善配套商务服务，为参展商提供“一站式”的周到；完善商业配套设施，如住宿、餐饮、娱乐、休闲、购物等等。

4、建立健全会展人力资源开发机制。通过招募机制、培训机制，提升培训的国际化程度，同时对现有会展人才会展企业必须建立有效的激励机制，提供持续的物质和精神的激励。加强会展人才的引进和培养，吸引国际会展人才来沪发展，鼓励相关人才赴会展发达城市学习，研究会展人才的评估标准与职业资格认证。

5、抓住上海建成亚太国际会展中心城市的战略机遇，打造会展业国际品牌。上海世博会的成功举办促进了相关展览品牌的成长，为上海的展览业提供了新的空间和土壤。十二五规划为上海会展行业的发展带来巨大的机遇，上海会展业应抓住这一战略机遇，主动出击，加强招商引资和同际合作，争取更多的知名会展品牌移植上海，壮大上海会展业实力，切实加快上海会展业国际化进程。加强展览项目联合，增强会展业整体竞争能力；以产业为依托，塑造特色、名牌展览会，进行品牌扩张；加强与国际会展组织和世界知名会展公司的合作和交流，加强和国际博览会联盟（UFI）合作，推介上海资质信誉度较高的会展，引进国外先进的会展理念、成熟的管理经验，从而为上海会展产业快速发展奠定坚实基础，形成具有国际影响力的展览品牌。

参考文献：

[1]张广宁.加快经济发展方式转变推进国家中心城市建设.城市观察2010（3）.

[2]龟作磊，候瑞瑞.构建上海国际商贸中心研究.城市观察2010（4）.

[3]饶小琦，钟韵.上海商务服务业发展水平分析.国际经贸探索.2010（6）.

[4]王小伟.2010年世博会对上海会展业发展的营销.经济研究导刊.2009年17期