春晚《扰民了您》中见到了“EVISU”超

每年春晚亮相的服装都会成为大家“评头品足”的对象，受到大家的跟风、炒作、吹捧甚至“吐槽”，2014年央视春晚明星们的“战衣”更是引起了网民的热议。

小品《扰民了您》中，男演员穆雪峰索性在微博里自曝品牌，所穿“是evisu的泼墨裤子，多谢大家关注”。

EVISU的泼墨牛仔裤的确值得咀嚼，大面积的漆滴效果给人们留下了深刻的印象，EVISU这个品牌也越来越被大家所熟悉。

一个高端牛仔品牌的诞生

在北京的朝阳大悦城，西单的中友百货和建国路的华贸购物中心，总会看到一个装修时髦的EVISU店铺，里边陈列着许多很潮的牛仔裤，相信40岁以后的大叔大多会望而却步，而这里却是年轻人标榜个性、突显自我的地方。

从1991年在日本大阪创立以来，EVISU凭借着幽默大胆的设计风格和原汁原味的古典牛仔元素赢得了无数年轻人的喜爱。EVISU名字的灵感来自日本神话中的海神EVISU惠比寿（亦称惠比须、夷，日语：えびす），属于民间七福神之一。

牛仔长久以来就是简单、休闲的代名词，EVISU从经典牛仔入手打破了这一传统。设计师适时地将幽默和颠覆完全融入了牛仔的经典上，经常可以看见被无限拉长的大“M”以各种不同的工艺演绎在牛仔的背后。

“EVISU从创立之初就一直做高端，EVISU最初的生产线每天只制作14条牛仔裤。”乾玺贸易（上海）有限公司CEO赵俊浩说。

EVISU不仅做潮牌还要做有品位的潮牌，它的一些Seagull图案都是手绘上去的，每一个 LOGO都能找到灵感的来源，极具文化底蕴。每一块面料都是经过精心挑选，采用上等面料。由人手在牛仔裤的后袋绘上海鸥图样，亦因为这份对牛仔裤的热爱及对细节一丝不苟的态度，令EVISU很快便被一众有着极高要求的日本时尚界所喜爱，而且更掀起了一股席卷全世界的穿着牛仔裤热潮。EVISU 20年来的坚持及专注，为品牌赢尽口碑及好评，成为不少牛仔裤收藏家及潮流人士的最爱。享誉国际的同时，EVISU并没有减少品牌对质量的严格要求，匠心独具的核心价值早已经根深蒂固，更成为牛仔裤史上的一个经典。

细节让它值得珍藏

好的牛仔裤是被打磨出来的，时间越久穿着越合体，才越有味，当然高品质的牛仔不但用料上等，做工还要精细。“EVISU表面上看是嘻哈风，实际上做到这种嘻哈、幽默、叛逆而大胆的设计并不是一个粗心工程，细心观察会发现，EVISU是在用心做裤子。”乾玺贸易（上海）有限公司经理王菲说。

EVISU大部分牛仔裤都是用重磅丹宁（Denim）缝制，这种布因为厚而紧密，比普通的布料重很多，达到407克/每平方米以上，所以称为重磅单宁，这种布料要由上好的机器和上好的棉线才能织出。

王菲向记者描述了EVISU在一些细节上做的努力。首先是它的撞钉使用市场比较罕见的 “隐藏撞钉” 技术， 这种撞钉能防止刮花背面的物品，但进行此技术也比一般明撞钉更花时间。另外，为配合“隐藏撞钉”，后袋口袋角也用上“暗打组”，这比一般明打组工序更多，但可使袋口更牢固和不易扯破。其次，皮带扣采用双线缝纫机将其缝成一个特别的“小枕头”，它会随穿着时间的变长而产生漂亮的褪色效果。

当然，最让赵俊浩骄傲的是EVISU的赤耳。“我们将所有时间、心思都倾注于织出真正复古的赤耳丹宁布，我们希望你想要炫耀它！当你卷起你的牛仔裤时，你正在展示EVISU非凡的赤耳，还有我们给每条裤子缝边的交叠链型缝。”赵俊浩说。

EVISU采用的飞梭织布机，已经搁置了40年之久，俨如珍贵的活古董。飞梭织布机织出来的织边粗斜纹棉布可制成81cm宽的布边丹宁布。这种老式的飞梭织布机与现代的投射式织布机不同，飞梭织布机的纬线要在布料上来回编织才能形成赤耳。所有EVISU的粗斜纹棉布的靛蓝色都至少要染8次，有些款式甚至高达16次，才得到完美的深靛蓝色效果，每条布边丹宁布也会产生不同程度的褪色。

EVISU：奔跑在中国大陆

国外品牌在中国大陆发展，找到一个本土的公司合作是很多国际品牌普遍采用的方式。而EVISU在中国区，是归本土公司所有的， 也就是归乾玺贸易（上海）有限公司所有。

这家成立于2011年的公司，是香港New Elegant Group Limited在大陆投资的全资子公司，投资方为IDG资本及香港Bestford。

在CEO 赵俊浩的带领下，在这两年的时间里EVISU从全国十几家店铺发展到目前82家的规模。

赵俊浩说：“一个品牌的成长模式应该是保持优良、革新发展的过程。对于EVISU来说，随着时间的推移会在品牌的定位上做出革新及转变。难的是品牌的最初印象给大众烙下了很大的印记，如何及时告知拥护这个转变，以及接受并保持热诚于新形象，需要很多方面的配合协作才能完成，我相信这只是个时间差而已。”

“当然在2014年，EVISU将放缓实体店铺的发展，会考虑O2O线上的运营模式，开辟一条新的营运之路。在未来的几年中，乾玺在保持现有品牌市场竞争优势的同时，将进一步开拓市场，从国外引进更多高级潮流时尚品牌，以满足中国潮流时尚消费群体对多种生活意识形态的追求。”王菲补充说。

中国经济的高速腾飞，融入WTO的历史机遇，为乾玺发展提供了庞大的契机，审时度势、战略经营，顺应国内外市场经济发展的时代潮流，乾玺力图于三年后跻身潮流时尚品牌公司国内前三名，五年后在香港联交所成功上市，以实现成为具有行业引导力和品牌影响力的潮流时尚多品牌公司的发展目标。