瑞士腕表提价进行时

1月15日，瑞士央行突然宣布取消1欧元兑1.20瑞士法郎的汇率下限，引起外汇市场连锁反应，瑞郎兑欧元一度暴涨至30%。瑞士股市当天大跌9.5%，创下26年来最大跌幅。

瑞士钟表等严重依赖出口的精密机械产业受到强大冲击。旗下拥有宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴等腕表品牌的Swatch集团股票价格15日暴跌15%。全球第二大奢侈品集团、拥有卡地亚等腕表品牌的瑞士历峰集团股价亦暴跌超过14%。

瑞郎的走强对Swatch、历峰集团等本已陷入增长困境的奢侈品集团来说无疑是雪上加霜。“我已经无话可说。”Swatch集团首席执行官Nick Hayek说，“瑞士央行采取的行动引发的是一场海啸，首先冲击的是出口产业和旅游业，最后则是整个国家。”

瑞士钟表业是瑞士的支柱产业，占到瑞士出口总额的10%。瑞士钟表制造商的营业额对瑞郎汇率的变化极其敏感，因为它们的生产成本主要按瑞士法郎计，但绝大多数的销售却都在国外完成。

据历峰集团1月19日的2014至2015财年第三季度简报显示，2014年10月1日至12月31日，珠宝及腕表占所有营收的78%，而欧洲市场占所有营收的39%。按2014年12月31日的欧元对瑞士法郎的实际汇率1：1.23计，该季度欧洲市场同比增长10%。与之相比，以中国为主的亚太市场（不含日本）占历峰集团全部营收的35%，受到中国政府反腐与香港“占中”的影响，该季度营收同比下挫5%。这个曾经被历峰集团寄予厚望的新兴市场至今看不到复苏的迹象。

欧洲市场对于历峰集团的重要性不言而喻。从成本角度看，有分析师认为历峰集团以瑞士法郎计的制造成本约为50%。瑞郎大涨导致国内成本飙升，同时欧元区收入因折算而减少。

1月19日，为期5天的第25届日内瓦国际高级钟表沙龙（SIHH）开幕，这场每年1月固定于Palexpo国际展览中心举办的活动无疑是世界钟表界的重大节日。据路透社报道，在日内瓦国际高级钟表沙龙上，卡地亚 CEO Stanislas de Quercize 接受采访时说，“我们计划将欧元区腕表和珠宝类产品的定价提高 5%，但会保持瑞士市场的价格稳定。” Quercize 同时透露他不排除未来进一步提价的可能性。历峰集团高层表示，卡地亚将如分析师预期那样提价 5%至7%。但即使提高价格，可能也无法完全弥补瑞士法郎升值对利润率的损害。价格上涨的精确水平将根据品牌有所差异，这取决于其子公司在欧洲市场如何看待自己的定位。

Swatch集团首席执行官Nick Hayek则认为，以瑞士法郎计算可能会有部分小利润，但他承认：“仍然可能对我们的销售有一定的负面影响，我目前不能明确指出。我们将调整一些欧元区品牌的价格，在5%到7%之间，有可能上升到10%。”根据Swatch集团的情况，Nick Hayek表示他“更不情愿”推动价格上涨，特别是对入门级品牌Swatch和Tissot。

针对以上表态，钟表文化学者白映泽认为，几大集团虽有调价的说法，但不可能马上调价，即使调价也要等汇率基本稳定。其他中小品牌由于销售区域少，出货少，这种短期的汇率波动对其没有太大影响。但对中国出境游游客的购表选择肯定有影响，以前游客会直接去瑞士购买。在瑞郎上涨、欧元下行这个空当区，有些表款比较下来确实欧元区更便宜。

前万宝龙中国区高管陆晓明在一时尚行业自媒体撰文指出，在这一轮的欧元下跌中，奢侈品品牌公司将有一场“你死我活”的博弈。他认为，谁能利用好欧元的杠杆，在奢侈品消费不景气的时候，借势汇率抢占境外消费者，尤其是中国消费者，谁就能涉险而过。反之，奢侈品的不景气销售将给他们带来至少3年以上的萎靡。

据白映泽分析，瑞士腕表很多品牌每年都在中国市场提价，现在市场情况不太好，许多品牌不会马上提价。而且，欧元的变化跟中国市场没有太大关系，腕表品牌也不会考虑提价。他认为最主要的问题还是在欧元区。

据了解，历史上高端瑞士腕表曾多次发生以成本上涨的压力为由，在全球进行一连串涨价。以中国大陆市场为例，黄金价格在2011年中暴涨，劳力士突破常规在当年4月28日和7月1日各涨价一次，每次达到5%到7%的幅度。

业内人士分析，如果价格上涨对低端腕表品牌影响更大，高端品牌可以通过提价把成本转嫁到对价格不敏感的富豪消费者身上。但针对低端市场而言，一块原本售价580瑞郎的腕表很难直接提价到650瑞郎。一味涨价甚至可能把潜在消费者推向非瑞士生产的腕表品牌。