努力维护和提升主流媒体的影响力

随着网络和其他新媒体“井喷”式的发展。传统媒体影响力受到了严峻的挑战。如何迎接挑战，变压力为动力，努力维护和提升传统媒体的“主流”地位，不断扩大影响力，在坚持走中国特色的社会主义道路，实现中华民族的伟大复兴中发挥应有的作用，这是摆在每一名新闻工作者面前的一个重大课题。作为一个地方媒体的管理者，笔者认为必须做到以下几点：

一、必须始终坚持以人民为中心的理念。作为党和人民喉舌的电台和电视台，必须以听众和观众为中心。听众和观众是我们报道的源头，服务的对象，更是我们的安身立命之本。作为媒体从业人员，新闻工作者必须树立的一个根本的观点就是群众观点，党的一切都是为了人民群众，人民群众的利益就是党的利益。党心、民心从本质上来讲是一致的。新闻工作者的良心和党心、民心从本质上来讲是相通的。那种“无冕之王”的提法已经过时，如果还残存这种“心态”必须调整。不然就是自欺欺人。同志说过，“群众是真正的英雄，而我们自己则往往是幼稚可笑的，不了解这一点就不能得到起码的知识。”我们越是深入生活、深入实际、深入群众，越会感觉到此话的分量。说到底，主流媒体的“主流”价值本身是由群众来评判的。广播电视是大众媒体，失去了大众就失去了媒体存在的根本。

二、始终坚守媒体的社会责任。同志在视察人民日报社时的讲话中指出，媒体要“宣传党的主张，弘扬社会正气，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，搞好舆论监督。”这是媒体的政治责任和社会责任。当今社会纷繁复杂，经济多元、文化多样，观点纷呈、思潮涌荡，生活越来越丰富多彩，社会情绪越来越浮躁不安。在这种情况下，主流媒体更是应该牢记自己的社会责任，以高度的文化自觉和道德情怀，大力宣传主流意识形态，弘扬社会主义的核心价值观。引导时代风尚，塑造时代精神，光大先进文化。千万不能迷失本性人云亦云。误导众生。沧海横流方显“主流”本色。在完全舆论一律的年代，其实也无所谓“主流”。“主流”的特色、功用、地位、影响总是在竞争比较中显示出来的。

三、始终坚持按传播规律办事。媒体是传播的主体。媒体的发展应该遵循传播学的规律。现代传播成为一门学科，说明传播的一部分规律已经被人们从实践中、研究中发现和总结出来。这是人类的宝贵精神财富，我们媒体从业人员应该好好地学习运用。如主流媒体、主流舆论，主流舆论场的形成、发展、转换、盛衰等都有其规律的东西存在。成功的经验我们要学习，失败的教训我们要吸取，未来的路径我们要探索，存在的问题我们要解决。比如说典型报道，“草根”比“钦定”的更有生命力；群众评选出的典型比媒体总结出的典型更有影响力。比如说突发事件的应急报道，既要报道迅速。力争先声夺人，又要反应适度，以免烧香引鬼。再如主题报道，既要提前设置议题，精心策划，又要尊重实际，避免导演新闻。按传播规律办事，就是为了达到传播效益的最大化，这也正是主流媒体所必须具备的品质和努力追求的目标。

四、始终坚持“走转改”。“走基层、转作风、改文风”是党和政府对广大新闻工作者的要求，也是主流媒体立于不败之地的不二法门，这九个字概括得真好。这是我们不辱使命，做好工作，完成任务，取得成绩的“真经妙法”。三十六计“走”为上，在这里“走”就是学习，“走”就是行动，“走”就是落实。人类社会的发展“日日新，苟日新，又日新”天天变化，日新月异；媒体人永远在路上，在现场，在报道。“转作风”是对怎样走提出的要求。走到了田塍能否走下田去，走到了村里能否走进户去，走到了厂区能否走进车间去，走到了学校能否走进教室去，走到了工地能否走进工棚去……而这些也仅仅是形式上的更近一步。关键是要将心比心，以情交情。这才会走出效果来。比如说采访民工返乡，跟拍走一遭又如何？拍摄接受化疗的出镜者，为他（她）戴上顶帽子又如何？有些需要转变的作风，其实仅仅是一种“回归”而已。老一辈新闻工作者的那种“埋头苦干，拼命硬干，为民请命，舍身求法”和勇于创新的精神和作风，我们还剩下多少？做到了“走”和“转”，“改”也就是必然的事了。心态改了，语态自然会改；身段变了腔调自然也要变。你不可能字正腔圆地和菜农拉家常。也不能长篇大论地和渔民说形势。因此，“走转改”践行得如何，决定了媒体的生机和活力。“走”是必要，“转”是必须，“改”是必然。不抓“走、转、改”，媒体必然走向衰亡。中央看到了这一点，主流媒体的从业人员更应该有这份自觉。

五、始终坚持地方特色。地方媒体核心竞争力就是比省级媒体、中央媒体更加贴近乡土，贴近生活，贴近实际，贴近群众。就新闻而言“当时、当场、当事人”，这就是地方媒体的优势。同类的报道地方媒体比不过人家是因为没有把这些优势发挥到极致。从人财物上讲，地方媒体无法比拼做“春晚”“好声音”“超女”之类的，但完全可以走出一条自己的路。我们的口号是“唱民生调，出地方牌，打运动战。”老百姓热爱自己的生活，关心身边发生的事，乐于参与相关的活动。地方媒体就应该围绕这些展开报道，组织活动。提供服务。宁波台很多成功的报道、成功的活动、所取得的一切成绩和经验。都告诉我们一句话：宁波和宁波人，永远是我们的出发点和落脚点。这是宁波广电人的共识。

本文责编：邵满春