“吃货式”博物科普

“这是刺，刺就是能鼓成一个刺球的那种鱼。把它的皮剁成块，和墨鱼干、老母鸡炖汤，很鲜。”“这是姆万扎鬣蜥，很著名的动物，因为配色和蜘蛛侠一样。没毒，但也别看啥都想吃。” 你见过这样的科普吗？这鲜活的“吃货”科普正来自最近超火的博物杂志官方微博。

2009年新浪微博上线不久，博物杂志便开通了微博。一开始专注营销，大量转发杂志往期内容和其他杂志的微博，或是进行抽奖活动、推送科普知识。但是，由于科普内容充满冗长的文字和烦闷的说教，与网友的互动也少，微博成了主页君演“独角戏”的舞台，人气自然不高。

直到2011年12月，陆续有人@博物杂志，向主页君提问“这是什么”“那是什么”。与网友的互动多了，人气也慢慢积累起来。2014年，博物杂志微博发起了“你画我猜”活动，主页君不仅一一看懂了网友的“灵魂画作”，准确猜出了所画之物，更以幽默的吐槽收获大批粉丝。

如今，博物杂志微博主页君对网友几乎是有问必答，动物植物、岩石建筑、古文外文，甚至生活百科。在科普时，主页君不仅告诉网友这是什么、有什么特征、关于它有什么好玩的故事，对于动物植物，更是“友情提示”能不能吃、怎么做才好吃，让网友大呼主页君“太萌太贴心”。

相关主题：与时俱进/适应

认知应该不断与时俱进

当今世界正在发生深刻变化，要求我们必须以更加深邃的眼光和宽广的视野去认识和把握时代的主体趋势和发展要求。这也正是蔡元培先生从古书“与时偕行”“与时俱化”“与时俱新”等说法中概括出的“与时俱进”的精神。

博物杂志在新浪微博上线时就抓住了这一新鲜事物，抢先开通微博。在微博运营过程中，逐渐改变运营方式，抓住当下人们普遍拥有的“吃货”心态，将亲切的互动、贴心的“提示”融入严谨的科普，自然大受欢迎。

相关主题：换位思考/交流/教育

换位思考，高效沟通

有效沟通的前提是了解对方的想法，这就需要换位思考，站在对方的角度想问题。博物杂志微博主页君没有嫌弃网友的科学素养不高，没有抱怨科普教育的尴尬现状，坚持与网友互动，从网友的“吃货”心态出发编辑科普内容，不仅使得互动增多，与网友的交流更加顺畅，还提升了科普教育的效果，达到了开设微博的目的。

【课本链接】

高中课本《语文・必修三》里，《麦当劳中的中国文化表达》一文告诉我们：麦当劳在进入中国后，不仅努力适应中国文化环境，积极参加社区活动，与学校和街道建立互助关系，打造“地方企业的形象”，而且努力在店堂里营造“中国式家庭气氛”，从而顺利地争取到越来越多的中国顾客。