重庆垫江牡丹文化节发展现状及对策分析

[摘要]垫江历史悠久，以牡丹为龙头的旅游资源更加丰富，吸引着广大游客。通过调查区内牡丹文化节历史、规模、品牌、政府参与度、观众参与度以及产业结合现状等要素，对活动存在的问题进行分析，并提出相应对策，以此促进垫江县牡丹文化节更好的发展。

[关键词]垫江；牡丹文化节

一、垫江牡丹文化节举办影响分析

（一）提高举办地知名度

知名的节事活动能够增强城市的旅游吸引力，旅游者能够通过节事活动对城市有了更深的了解，从而推动和促进城市的经济发展。举办地在节事活动中进行大规模的宣传引发社会的普遍关注，可以使更多的人对举办地留下深刻的印象，加强了人们的认知感。垫江县牡丹文化节经历了16个春秋，不仅发扬了牡丹文化，打造了垫江精品旅游，而且提升了垫江的品牌形象。垫江的牡丹文化节作为垫江一个标志性的节事活动，它为垫江的招商引资、经济发展都做出了重大的贡献。

（二）促进产业联动

节事活动的举办，会给举办地带来直接的经济增长，取得良好的经济效益。节事活动期间游客们都会进行消费，尤其是吃住行方面，这为举办地带来的直接的经济效益，大量的游客在拉动了旅游业发展的同时，还带动了饮食、交通、酒店等相关产业的发展，促进了举办地整个产业链的发展。垫江县牡丹文化节第一届至第十一届，共签订合作项目共111个，引进资金129亿元，引进了一系列的集团、公司、企业进驻垫江。2004年至2009年，牡丹文化节期间共接待游客248.6万人次，旅游总收入6.73亿元。

（三）突出地域特色

地域特色是节事活动的核心，只有表现出地域特色的节事活动才能在市场上具有吸引力和竞争力。独特的区位、地方特色等，才能形成节事活动在社会公众心目中留下深刻的印象。如重庆金佛山的冰雪节、重庆永川的国际茶竹文化、巫山红叶节以及潼南菜花节，这些都是充满地域特色的节事活动。充满地域特色的节事活动能够展示地区文化与特色资源，它就像是一个城市的活招牌。

二、垫江县牡丹文化节发展现状

（一）历史悠久，经验丰富

垫江县牡丹的种植历史悠久，有史可查就有1500年以上，被称为华夏牡丹源。公元前400多年在明月山中就生长有野牡丹，也就是说历史可以追溯到公元前。生态旅游区内景点众多，历史底蕴丰厚，众多名人结缘于垫江牡丹，特别是旅游区内的东晋时期著名画家顾恺之当年观赏牡丹的山峰恺之峰，百灵仙姑故事发生地百灵山，为牡丹吸引而到太平镇定居直至死去的南宋辛乙公主的坟莹等景点成了著名景点，现已成为旅客必游之地。从2000年起开始举办垫江县牡丹文化节，至今已经举办16届。尤其是从第三届开始，规模一届比一届大，档次一届比一届高。第一届牡丹节引资300多万元，第二届牡丹节引资1000多万元，第三届牡丹节引资2.875亿元，引资额年年直线性上升。近几届，垫江县对外宣传力度进一步扩大，影响范围进一步扩宽，吸引了更多的企业乃至外商的投入。

（二）规模宏大，品种多样

垫江县的牡丹广泛分布于明月山、精华山、黄草山海拔450米至850米之间内槽一带的矿子黄泥和冷沙黄泥土，是世界上都堪称一绝的“山地牡丹”，栽培面积达10000余亩。牡丹开放时初看品种单一，盛开时漫山红遍，颇为壮观。细看风格独特，按品种分有太平红、凤山白、凤丹粉、紫斑白、凤丹、大通墨玉等6个品种；按花色、花型及本地传统方法分，名称有太平红、富贵托金、紫斑白等20个，花色不仅有红花、白花、粉红花、粉紫花、紫花、粉绿二乔，而且有一株自然开两种甚至三种的品种。垫江牡丹不仅能够作为观赏价值的存在，而且还以药用为主，它不需要连根拔起，只需要每窝选择发育良好的幼苗（每窝都发有2-4株幼苗），这种无性繁殖的方法，很好地保留了原生牡丹的基因。

三、垫江牡丹文化节存在的问题

（一）景区规划欠佳

垫江县牡丹文化节的景区打造是比较粗糙的，基础设施不完善，配套功能不齐全，大多数重门票收入，轻管理设施投入，景区的饮食、住宿、游览对于满足高峰期旅游的需要是比较吃力的，且条件相对较差。旅游景区的公路条件较差，中型客车不能直接进入景区，游客的意见很大，在节日高峰期常常出现拥堵情况，造成游客游览积极性降低，更没有明年再来的想法。而且景区的购物、停车场、厕所、人行通道等设施都不是很完善。休闲娱乐区没有特色，不能体现牡丹文化。景区从业人员素质较低，讲解不生动，不能充分向游客展现牡丹文化。

（二）宣传力度较弱

一个成功的节事活动与它的宣传力度是分不开的，节事活动通过媒介的传播，向外信息，以扩大节事活动的影响，建立它的知名度。垫江县的牡丹节它通过新闻、宣传短片、垫江县本台的宣传及其他网络媒体的传播来向社会传达它的信息，可是据了解，很多人只是知道这个节日，对于它的详细信息知道的并不充分，只是知道有这个节日，但是时间、地点、形式都不是很清楚，比如牡丹节配套的有牡丹文化节及文艺演出等。垫江县牡丹节参与的大多是当地或者距离不远的居民。当地居民和普通游客的参与度不高，这也从侧面反映出牡丹节的宣传力度不够。

（三）经济文化契合度欠缺

重庆垫江牡丹文化节其活动形式多是文艺表演，此种同类型的活动在其他城市中已经存在，且大多形式相同。在活动具体执行过程中，观众只能走马观花的看一下节目，节目的文化内涵被忽视，同时节目也没有体现牡丹节的这一特点，既然是牡丹花节，更多的就要以牡丹为主题。牡丹文化包含各个学科，构成非常广泛，包含哲学、宗教、文学、教育、民俗风情等，垫江种植牡丹已经2000多年了，其中必然有许多牡丹诗词歌赋、传说故事、音乐、戏剧等牡丹文化，可是历届牡丹节只注重请明星，却忽视了请名人、名家，对牡丹文化的挖掘不够。

（四）资金科技投入较少

国家对垫江牡丹的资金投入较少，县里安排的专项经费不足，种植牡丹的业主大多数只把牡丹当做三年挖一次根就行，资金和技术投入积极性不高，且没有将牡丹作为一个长期发展的产业来看。极少数的业主认识到牡丹的重要性，但是限于经济条件，就只能维持现状。垫江县太平镇为筹办历届牡丹节，如今已负债不少，已经没有资金开展技术服务。而且与大专院校、科研部门纵向联系不够，在品种引进、花期调节、盆花种植、干（鲜）切花制作、牡丹深加工研究等方面缺乏技术支撑，业务主管部门既无专项经费，又无专门场地，工作无从开展缺乏基础性的研究工作，影响牡丹文化节的发展后劲。

四、垫江牡丹文化节发展对策分析

（一）完善景区基础设施

基础设施作为景区的硬件设施，它有着至关重要的作用，我们必须在完善基础设施的前提下才能更加吸引游客。一是加大基础设施投入，增设旅游引导标识，使景区进出更便捷。建设与景区容纳量相协调的停车场，满足游客接待量要求。全面贯彻旅游星级厕所基本标准，加快景区旅游厕所建设，配套完善厕所设备设施，满足游客需求。建设与景区相适应的购物、餐饮等配套设施，满足游客需求。二是美化景区内外环境，加强景区内外环境整治和美化，加强环境卫生管理，景区卫生及时清扫，日产日清，垃圾箱布局合理，标识明显，数量能满足需要。三是强化措施确保旅游安全，建立健全风险管理意识，危险地段标志明显，防护设施齐备，确保旅游安全。

（二）发挥传播的作用

节事活动进行市场宣传推广要准确选择目标媒体、科学合理的进行媒介组合，从实际出发制定传播策略。要正确处理与媒体的关系，要有计划的针对目标记者，提供吸引媒介的新闻，巩固加深与媒介的合作与沟通，充分发挥媒介的优势，达到节事活动宣传的目的。为了提升垫江牡丹的知名度和美誉度，我们必须抓住牡丹旅游品牌的培育、宣传和促销工作。通过编发宣传资料、编印专刊、召开新闻会，请进来、走出去的办法，在各种媒体上加大宣传力度。如2001年重庆卫视做的垫江牡丹专题节目―“花招来了什么？”在西部12个省市电视台播放，把垫江牡丹特色旅游品牌推向了整个西部，产生了较大影响。在景区的各个景点、休息区放置牡丹文化节的宣传册，突出它的特色活动，吸引更多的游客到来，和重庆的甚至外地的旅游团建立长期的合作关系，将牡丹文化节做大做强。

（三）丰富活动文化内涵

垫江作为千年古县，其历史文化相当丰富，通过写牡丹、画牡丹、说牡丹、唱牡丹，逐渐形成了垫江牡丹之乡特有的“牡丹文化”。垫江县里组织了一大批文学、文艺、书画界人士对各种和牡丹有关的历史进行了查阅、搜集、整理，集结出版了《华夏牡丹花海》诗文集，《华夏牡丹花海》画册。广大游客在欣赏漫山遍野迎春怒放牡丹花的同时，还可细细品味各种和牡丹有关的历史传奇故事。可以多请名家、名人研究牡丹，建立垫江牡丹展览馆介绍垫江牡丹的基本情况以及历届牡丹节举办的情况，将历史见证、诗词文赋、传说故事、雕塑、雕刻、绘画及名人、名家的书画等陈列其中。降低邀请明星成本，增加请名家、名人的投资。举办形式多样的牡丹文化活动，如牡丹花会、牡丹笔会、牡丹音乐会、插花展、盆花艺术展、牡丹商品展销、文艺演出等。

（四）加大资金科技投入

牡丹节已成为垫江县的“名片”，成为垫江县一个对外招商引资的门户。许多投资商纷纷看好我县的投资前景，加大了投资力度。所以我们要充分利用牡丹节这个平台搞好招商引资工作，不但要把投资者请进来，还要帮助投资者在我县取得成功，发展壮大，不断增强外来投资者的投资信心和投资安全感，进一步把垫江的牡丹资源优势打造成牡丹品牌。同时加大科技投入，开展应用研究，指导牡丹种植、开发。加强与有关大专院校、科研部门的联系，设立牡丹研究所，逐步引进洛阳、荷泽、铜陵等地的优良牡丹品种，丰富花色品种，达到多个品种的牡丹花卉竞相开放，继续开展牡丹提前和延后开花研究，解决花期偏短问题，解决牡丹干花的保色、防腐、包装等问题。进行牡丹深加工研究，如生产丹皮中成药、牡丹保健品、牡丹饮料等技术研究，进行牡丹系列产品开发研究。

结语

垫江牡丹文化节应结合当地的新兴的旅游资源，在完善已有牡丹文化的基础上，挖掘新的活动，同时也要注重开发当地特色文化，策划具有吸引力的活动增加民众参与力度，构建出垫江县的牡丹产业链，从而不断完善垫江牡丹文化节，向重庆乃至全国展现出垫江牡丹文化节的巨大魅力。

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