苹果挑战微信支付宝

“就这么简单。Apple Pay设计本意就是通过Touch ID的安全性和便利性来保护你的个人信息。”2015年12月18日苹果公司总裁蒂姆・库克在新浪微博上如是说，宣布Apple Pay进入中国。

苹果已经与银联和包括中国银行、中国农业银行以及建设银行在内的15家中国主要银行签署协议，支持Apple Pay，将在2016年年初正式上线。虽然传言已经有大半年，但消息的正式公布还是令人惊讶。

特别是对比Apple Pay在美国、英国、加拿大和澳大利亚等地的推广速度，它们整整用了一年时间，并且后两个国家仅支持美国运通的服务。

咨询公司麦肯锡的数据显示，在中国内地，有超过2.35亿年龄在15岁或以上的用户没有银行账户，这让移动支付成为收发资金的必要工具。据易观智库的最新报告，微信支付季度活跃用户达1.5亿人次，支付宝更达到1.9亿人次，百度在去年也推出了自己的支付方式。2015年，移动支付整体市场规模有望达到1.4万亿美元。

苹果不是唯一一家着眼中国支付市场的手机巨头。三星在2015年12月18日的同一时间，也与中国银联签署了支付合作协定。

尽管在美国等国家推广遇到困境，但苹果似乎找到了在中国快速启动业务的方法―银联正想方设法抢回被支付宝和微信占据的移动支付市场。作为跨行支付和银联清算业务的重要来源，Apple Pay虚拟信用卡可以保住其核心地位。

中国的互联网巨头们都在布局支付领域。近场支付经过腾讯微信、阿里巴巴支付宝对消费者不遗余力的补贴及教育市场，有了更好的推广机会。但也意味着，Apple Pay将在支付领域与BAT短兵相接。

更大的难题在于微信支付、支付宝已经渗入了用户的使用习惯，两者占国内支付市场的9成。Apple Pay要想从中啃下一块着实不易―况且Apple Pay在美国本土推广缓慢，尽管那里已经形成了惯性稳定的信用卡消费习惯。

但Apple Pay也有自身的优势，不存储用户信息的近场支付方式和大量手机用户，分别在安全和品牌上为其背书。

一场针对消费者钱包的争夺大战就将在眼前展开，Apple Pay和银联要想打败对手，或许不那么容易。