原创:新闻网站“独立”的生命线

内容建设是评价媒体分量的最重要的指标之一，也是地方新闻网站的核心竞争力。地方新闻网站多以传统媒体为“母体”，在新闻采访和资质上具有商业网站所不具有的天然优势，然而，长期以来，不少地方新闻网站在原创内容建设的推陈出新上鲜有建树，始终无法突破传统的复制、转载、推荐等简单模式，在内容架构上仍延续传统媒体模式在互联网上投射和延伸的基本态势。

地方新闻网站承载着地方传统媒体在未来媒体竞争中整合资源、拉长产业链的重任，是未来传统媒体转型的“先锋队”，因此，在地方新闻网站内容建设上，应该发挥自身的优势，以独立媒体的姿态创造阅读体验，形成品牌力和影响力。

坚持内容建设的本地化策略

地方新闻网站必须做强原创，这是其安身立命之本，也是作为一个媒体的应有之义，然而地方新闻网站普遍存在采编人员有限、力量不强等现状，如何利用有限的条件做强原创内容呢?笔者认为，本地内容是地方新闻网站的核心竞争力。在采编资源有限的情况下，必须坚持新闻报道的本地化策略，把主要精力投放到本地焦点、热点事件的报道上，对于本地的大事要事或突发性事件，要专题化、密集化处理，形成本地新闻的强势，突显地域优势，增强内容的吸引力。

在一些倍受百姓关注的热点事件和中心工作上，衢州新闻网也集中采编力量进行全方位的策划报道。比如猪肉价格疯涨、创业文化周、读书周、绿色中国行、社会管理创新、文化体制改革等事关老百姓的中心工作，新闻网都进行了精心的策划，开辟了新闻专题，推出了系列报道，内容丰富，具有浓厚的地方气息，吸引了很多网友的关注。

原创新闻的本地化策略除了做深本地热点新闻外，还要做强本地突发性事件新闻报道。2011年6月19日，衢州连降暴雨，造成洪涝灾害，当时，城区很多地段积水很深，汽车、车库被淹现象严重，新闻网在第一时间派出三路记者，涉水采访多个区域洪涝情况，抢先发回多条新闻稿件。在持续的暴雨天气，新闻网因为不受版面、时间等限制，不仅做足了动态新闻，也做强了服务文章，在暴雨的当晚，新闻网记者就综合采访情况制作了《市区积水地图》、《暴雨天，这些服务电话你可能用得着》等，为市民居家出行提供了参考，得到了网友的普遍好评，强化了新闻网的媒体地位和品牌影响力。

延伸互动区域原创内容加工

随着Web2.0的进一步成熟，网民从原来的单纯受众变成了传播者，越来越多的网友习惯于通过网络的互动区域如博客、论坛、微博等发表自己的意见建议，讲述自己的亲历和诉求，社会化的内容生产(用户生产内容)符合网络传播结构和共享精神的载体呈现，是网站原创内容不可忽视的重点和主体。对互动区域的网友原创内容进行再编辑、再整合、再加工，是对整个网站原创内容建设的延伸和增值，可以起到事半功倍的效果。

利用网友的原创力量来架构贴近、趣味、生动、全面的新闻内容，是地方新闻网站内容建设的一条捷径。2011年4月，衢州各地的油菜花竞相开放，不少网友在踏春过程中都将随手拍摄的照片上传到论坛、博客、微博、社区等互动区域，编辑将这些零散的内容进行整合加工，借助地图、Hash等元素的运用，就形成了张生动、立体、直观的(《衢州油菜花赏花地图》，一经推出就受到网友的热捧，当天点击量就超过五万多人次。

通过对“网友原创”的利用和整合，网站每周推出一个围绕热点话题组织的小专题，设计了“网友观点”、“调查投票”等子栏目，有争议的话题增加了网友参与的热情，而网友的调查结果也是非常重要的独家新闻来源。如6月初的一周话题“沉重的聘礼”，一位网友遭遇准岳父岳母索要18万聘金的话题引起了网友的普遍关注，共有近300多位网友参与了调查，100多位网友参与讨论，话题的点击率达到两万多人次。目前，以互动为主的“周话题”专栏已经培养了不少忠实用户群，成为引领舆论风向的品牌专栏。

当然，在互动区域的内容建设上，需要编辑记者有敏锐的洞察力和逻辑思维能力，能够整合集纳同类的互动区域内容，并在此基础上理出思路，确定主题，形成源于互动而又高于互动的新闻内容。

利用网络技术整合海量资讯

和中央网媒相比，地市新闻网站受资金、采编力量等限制，在本地新闻之外的采制上往往处于劣势，通常以转载为主，而这种转载多数没有经过整合、加工，是低层次的转载，容易造成许多地方新闻网站的内容雷同，出现千网一面的情况。其实，对于地域之外的海量新闻资源，地方新闻网站并非无所作为，巨大的网络新闻资源是地方新闻网站内容建设的富矿，旦建立起成熟、有效的信息处理机制，就可以实现各类资源为我所用，成为地方新闻网站特有的独家内容。

信息处理机制依托成熟的网络搜索、数据库等技术，可以从整合排序和合并同类项入手，对本地各种信息资讯进行再加工再处理。在排序上，通过对信息的高度整合、梳理，可以从庞杂、无序的海量资讯中提炼出新的内容。比如当天衢州各大网站点击量最高的新闻、话题，转发最多的前五条微博，本地前三位的搜索内容，衢州网友点击量最大的视频短片，衢州男／女网友最关注的内容等等。通过排序，除了为受众进行海量信息的导读、筛选，同时也可以从中衍生新的信息内容。

合并同类项则是对新闻内容的归纳整合，通常以小专题或多网页的形式出现，其实这也是各大商业门户很早就在使用并且取得不俗成绩的个整合方法。对于地方新闻网站来说，利用好互联网独有的搜索引擎等技术手段，对本地信息进行再加工再开发，可以通过较低的成本获得新的独有的新闻内容。

打造本地生活服务资讯平台

网站的草根属性决定了其在内容的建设上不可忽视贴近性、服务性，新闻网站要想提高粘度，必须“软硬兼施”，除了做强时政“硬”新闻，还必须做实服务“软”新闻。从每日信息推送的点击情况来看，服务资讯也是非常受网民欢迎的内容板块。地方新闻网站在本地服务资讯的建设上具有便捷、全面等优势，可以打造本地生活服务资讯平台，为网友提供衣食住行、生产、生活、教育、文化等各种本地服务，增强用户的粘性。

衢州新闻网在服务资讯的建设上，有交通资讯、天气查询、分类信息、违章查询、婚庆交友、人才招聘、旅游指南、房产租售、教育等频道，通过实用的、站式服务，大大满足方便了网民的工作生活。针对本地电子商务需求的日益提升，衢州新闻网特别打造了电子团购平台“美易购”，“美易购”每天组织一单精品团购，以同城的消费、服务为主，涉及餐厅、KTV、SPA、美发店、培训机构、健身等诸多行业，为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受惊喜的超低折扣。

为提高资讯的精准度，衢州新闻网还特别制作了每天 期的生活大参考专题，细分天气、健康、美食、农业、读书、生活等需求，选取当日最重要的服务资讯整合在起进行推送，生活大参考因为更新速度最快、信息量多，并且集平面和音视频媒体于体，得到了网友的欢迎。

原创内容建设是新闻网站作为“独立”媒体的生命线，随着地方新闻网站的不断壮大，其内容建设也正由广度向深度转变，作为地方新闻网站，创新网络新闻报道和传播手段是个需要不断摸索的课题。