视觉设计:贯穿始终的细节

如果说内容是一张报纸的内在品质，那么版面就是报纸的相貌。版面有自己的表现符号，甚至字体、字号都起着决定性影响。通常报纸忽略了这些因素，认为都是鸡毛蒜皮的小东西，但恰恰是这些细节，从各个角度给读者传达着一份报纸的品质。版面设计不是简单的文字、图片的罗列，如果把一期报纸比作一个产品，那么生产过程中的每一个细节都会影响这件产品的最终品质，而视觉设计，应该自始至终贯穿在整个生产过程中。

视觉设计应从一期报纸的最初生产环节即记者采写稿件开始：

1.记者要有版面意识。记者出去采访前应该明确知道自己的稿子在版面上如何表达出来，用什么风格的叙述方式，配合什么样的图片，怎样构图，用多少文字来写作。这就要求在采写和拍摄图片时有自己独特的想法和技巧。

2.编辑要有版式意识。编辑环节是决定报纸品质的重中之重。一个版面放几篇稿子，字数的控制，图片的比重，标题的长短等等，是否能有效地把内容传达给读者，是否符合读者的阅读习惯，把握好这些要素的关系，一个好的版面就基本成型了。

3.美编要有读者意识。美编不能把自己的工作当成对相关软件的技巧运用，更不能仅仅满足于图片文字的罗列，而是对上述所有环节的最终整合。图片的构图与摆放要有章可循，底纹和线条的使用要意识到它们对版面整体结构的平衡。分析版面的文字内容，用最恰当的形式表现主题思想；分析读者的阅读习惯，去掉过多的修饰，简洁明快，一目了然。根据报纸的视觉识别予以合理的规定，并在成版或调版的过程中予以实施。

4.确定基本用色。根椐报纸的定位不同，选色有很大的讲究。如果一张报纸没有自己固定的专用色，又不能很好地把握色彩规律，版面就成了色彩的垃圾。用色的统一对于建立一张报纸的视觉识别，提升报纸的档次至关重要。

5.重视“留白”。有人把“留白”称为版面的点线面以外的“第四元素”。但与报纸版面的其他元素比起来，“留白”是最不受人重视的。很多编辑接受不了“留白”，认为“留白”会使版面显得很空。其实不然，报纸的版面从某种角度上讲，就像书法和绘画一样，也是一件艺术作品，它应该有一定的节奏感和韵律感，需要张弛有度。这些都可以通过“留白”来实现。适当的有个性特点的“留白”，可以成为一张报纸版式的品牌，很容易在版式上形成自己的风格。

受很多传统东西的约束，包括审美习惯、基础条件不足等等，大家总是把版式设计理解为表面性的东西。其实，细节决定品质，良好的贯穿了视觉设计理念的完整制作过程，是报纸品质的保证。