复古的时尚:经典国货护肤品再体验

我用过的国货护肤品

网友浣溪若紫回忆：“小时候，每年冬天妈妈往我手上涂一种黏黏稠稠有特殊味道的油，我的手就不会冻伤了。那种油是用贝壳装的。我还会把它带到学校，跟同学比谁的贝壳漂亮。”

想起来了吗?那是上世纪七八十年代最平民化的护肤品――蛤蜊油。蛤蜊油用矿物油和植物油脂配制而成的纯油脂制成，冬天可以保护暴露在冷风中的皮肤，也能防治皮肤冻裂及烈日的灼伤。至今，六七十年代生人还能记得小时候蛤蜊油带给他们的好奇和满足。

70年代生人刘敏说：“雪花膏是我忘不掉的。小时候，若是妈妈愿意给我搽点儿雪花膏，我都会偷着乐，那是妈妈自己都省着用的东西啊!我总觉得涂了它，我就能像雪一样白。”

雅霜是雪花膏的代表品牌之一，它随处可见的广告不亚于当下兰蔻、雅诗兰黛等高档货。在上世纪六七十年代，它堪称奢侈产品，不然怎会成为很多姑娘的嫁妆之一?很多人用完了，就拿着瓶子去百货商店打散装的雪花膏，别人看来好像她一直在用雅霜。而友谊牌雪花膏至今仍为国货追求者们所熟悉：白瓷瓶配上果绿色铁盖子，瓶身中央的拱形凹槽贴着烫金商标――多年未变的包装已经成了一个时代的符号。

郁美净、孩儿面、美加净等名字是80后对“品牌”的最初认知。“妈妈搽脸用雪花膏，我也有专用的擦脸油。”――1985年出生的王楠，一直到高三还坚持使用美加净的银耳珍珠霜，这个牌子几乎是陪着她长大的。

护肤品的香味是80后童年记忆的一部分。王楠永远忘不掉百雀羚的香味。“真的特别香。百雀羚的黄色盖子有蓝色的边，中间画着几只小鸟，有大中小三种包装。有一次，妈妈买了一大一小两盒百雀羚，小的给了我。我喜欢那香气，想用它熏香我所有的物品。我舍不得用自己那盒，甚至不愿撕开那层锡箔，涂脸时就偷偷用妈妈那盒大的。”

百雀羚、万紫千红、友谊，这些品牌都有“一样”的铁盒包装，“一样”吸引人的香气。说起这些名称，80后～定记得那些漂亮的小铁盒。

消费者选择――国际大牌败给国货

购买护肤品更倾向国货还是国际品牌?此次参与调查的400啦“家庭消费评测团”成员，62％选择了国货。

为了有白皙水润的肌肤，想必你也愿意投资。可是贵的东西一定好吗?拿自己的脸做实验却惨遭失败的姐妹或许不在少数吧?痛定思痛，为这张脸投资，理智的消费者给出答案：购买护肤品，首要考察产品的质量(97％)，其次为价格(71％)，然后是品牌(57，5％)。

再说，护肤品适合自己才是最重要的。精明的都市女性当然要综合考虑性价比。调查显示，46％的消费者可以接受的护肤品价位是50～100元，接受护肤品价位在20。元以上的只有7，5％。就爱国货的健康、百搭

你见过哪一种国际大牌的护肤品有超过3种用法吗?

国产“昭贵芦荟凝胶汁”就行!它具有护肤、护体、护发、护足等多种用途。就连只用3元就能买到一瓶的宫灯杏仁蜜，网友就以身实践，总结出了9种用法：除了日常滋润皮肤，竟然还可用于卸妆、护足、滋润脱毛和剃须后的皮肤等等。

说起国货护肤品的优势，“家庭消费评测团”都认为最重要的是价格实惠(40％)，其次，适合国人肤质(28％)、少含有害物质(28％)则是国货受青睐的另外两个原因。知名国际品牌产品含违禁成分的新闻让人们心有余悸，实惠的国货如此百搭，当然更受青睐。

什么才是100分的国货

作为消费者心目中满意的产品，好质量当然最重要，但是“国货缺少广告宣传，我总以为它们已经不存在了，更别提去了解它们的新产品”，家庭消费评测团成员说。当国际大牌用广告占据人们视线时，国货似乎只在一小部分人中“知名”，缺乏曝光让它们显得“小众”。

评测团成员指出：“价平质优、天然无害是我喜欢国产护肤品的原因，但没有好的品牌文化，就没有对品牌的热爱和认同。国产护肤品缺少品牌效应，不缺内涵，但没人提炼，也导致了缺少曝光度和系统的品牌营销。”

上世纪30年代，双妹牌产品风靡一时，旧上海独特的风情文化加上遍地的广告使它广为人知。如今，若经典国货品牌也能被赋予一种文化意味，加上好的推广营销，应该仍能吸引很多消费者。