土文化材质元素在湖湘旅游纪念品创新设计中的研究价值

【内容摘要】土文化材质元素是湖湘旅游纪念品创新设计中的重要载体之一，其材质的绿色环保、工艺的细致精良，让人甚是喜爱，文章的研究旨在增强地方文化内涵，使湖湘旅游纪念品设计符合“绿色设计”的理念，体现湖湘旅游纪念品设计自然、简约、质朴的艺美原则。

【关键词】土文化 材质 湖湘 旅游纪念品 创新

旅游纪念品的表现形式是丰富多样的，如常见的手工编织、雕刻、装饰工艺品等，无论什么表现形式都必须选择合适的材质。在湖湘旅游纪念品设计中，可以选取当地特有的材质。材质是设计的基本载体，也是重要的元素之一，用自然材料加工制成的陶、纸、布、漆器等传达出质朴、自然及富有地方特色的文化气息。用这些材质元素制作的旅游纪念品有着很好的纪念意义，又能使传统的手工艺得到传承与创新。

一、土文化材质元素与旅游纪念品的关系

（一）灵巧的编织布艺

编织是古老的手工艺，编织的材料也是多种多样，一些以绿色植物如藤、竹、草等为材料的编织工艺品，因其具有绿色环保理念而深入人心，编织的工艺品或大或小，或为装饰饰品，其造型雅致、工艺细致精良，让人甚是喜爱。比如益阳的小郁竹艺，是湖南省优秀的汉族传统工艺品，将竹材构件加热弯曲，使之符合造型需要，结合拼、嵌、榫合等传统技法加工制作而成的小竹器，结构方正、造型美观大方，做工精细，符合人们的审美情趣。

湖湘编织精华还有湖湘织锦，主要体现在土家、苗、侗、瑶四个民族，无论从原料到工艺及工具均处于较原始的手工状况。各民族劳动妇女在漫长的历史中学会了利用麻、棉和各种纤维织制土布和纹饰布，其图案多为动物、植物、文字、几何钩纹、吉祥用语等。较为独特的是，这些纹样经过织锦格律的构成后，形成重新塑造和适形排列的独特工艺特色，是地域文化的艺术化表现。

（二）秀美的刺绣与印染

湖南地处亚热带地区，是蚕桑和棉花的种植区，生息在这片土地上的劳动妇女养成了耕作之余纺纱织布的习俗。刺绣在湖南历史发展悠久，是用彩色丝、绒、棉线，在布、帛、绸缎等物质材料上借助针的穿刺运行，构成花纹、图像或文字的一种工艺。湖南有苗、土家、瑶、侗、白等少数民族，均有爱美善绣的习俗，她们利用土产材料，绣出民族民间风味的刺绣用品。湖湘民间刺绣保留了楚、汉刺绣的神奇风韵，又融入了劳动人民的创造意识和朴实的健康审美观，这些刺绣材质较为质朴，大多是生活中的实用物品。

湖南民间印染工艺有印染、蜡染、扎染和拨染。明朗朴实的蓝印花布色调单纯、澄净，装饰性强，厚朴而稚拙，纹样疏密有致、匀称变化，显得清新而不落俗。据《临武县志》记载：“民国时期，县人采用土靛将布染成深蓝色，方法是将燃料加水融化，后放入白布料同煮，使染色附于布面。”其中燃料就是用旱土作物靛叶制成，自制成土靛后上市销售，多作为服饰生活用品装饰人们的生活。这些刺绣和印染可以结合现代生活日用品需求，改变其使用途径，开发成特色旅游纪念品。

（三）拙朴的陶瓷造型

湖湘陶瓷包含建筑陶瓷、日用陶瓷、文具陶瓷、儿童玩具陶瓷等类别，由于材料的简朴，不做过多的修饰，保持着粗率质朴的制作风格，比如长沙窑生产的儿童陶瓷器具，给人质朴、粗犷、刚健的感觉，表达了一种淳朴天然的趣味。与其他瓷窑制品所不同，这些玩具绝大部分随手捏塑成型，造型千姿百态、粗犷灵活，其种类丰富，包含人物和飞禽、走兽、鱼等动物，有些还制成简单乐器可以吹奏音乐，这些活灵活现的陶器玩具可以唤起人们对童真的回忆。结合某些当地特色，将材料自然形态巧妙结合，可以开发出具有一定个性、特色的旅游纪念礼品。

（四）千姿百态的竹木与雕刻

湖南自古物产丰饶，自然资源丰硕，竹、木、石材资源更是取之不尽，用之不竭。在历史的发展中，竹木、石材、陶器不但是劳动的工具，更是经过劳动人民的艺术创造加工成了生活用品和装饰用品，也衍生了一批手工匠人。比如湖湘木雕空灵洒脱、繁密中见出秀美，装饰性强，湖湘石雕用材多为既坚且细的汉白玉、既硬又奇的石。石常用来做砚台、笔筒或屏花；竹雕是湖南的特产，其纤维绵长坚韧，适宜用切削器具雕琢，常在竹器表面做动物、人物、故事造型，且竹包含着傲骨的人文精神，这些自然材质和工艺表现形式，都可以运用到旅游纪念品中。

（五）艺术性的漆器

漆器已有七千多年的悠久历史，是中国的伟大发明之一。湖湘文化中，马王堆汉墓出土的漆器工艺之精巧，令人惊叹。漆器是用漆涂在各种器物的表面上所制成的日常器具及工艺品等。其材质生漆是从自然生长的漆树中割取的天然液汁，主要成份为漆酚、漆酶、树胶质及水分，具有耐潮、耐高温、耐腐蚀的特殊功能。作为湖湘文化特色的马王堆漆器，以黑色作底，或在黑底外加红色衬色，用朱红和赭色或者朱红和灰绿色作画，彩绘与底色对比强烈，纹饰独特，图画寓意丰富多彩，显得非常富丽，其艺术特征十分明显，是开发旅游纪念品的最好题材。

（六）质朴的土法造纸

湖南邵阳隆回县滩头镇盛产楠竹和白胶泥生产的一种“二合白”土纸，在这个小镇上曾经产生了闻名遐迩的香粉纸和木版画，成为当时女性揩脸美容的化妆品。滩头素称“纸都”，滩头造纸始于隋朝，元代是长江以南土纸、色纸、花纸的著名产地。香粉纸生产有近130年历史，滩头香粉纸的加工材料是当地手工生产的玉版纸，天应石是当地峡山口特有的一种细腻呈淡绿色的天然淡香矿物质，含人体需要的十种微量元素。纸呈粉白色，将这种粉纸切成小本，夹上香片就是闻名四海的化妆品香粉纸，具有增白美容、洁肤健体的功效，是曾经畅销国内外的绿色化妆品。除了香粉纸的特别，色纸是用当地土质纸刷上颜料或晾晒、烘干而成，其染色的颜料均为天然农作物，当地人利用苏木、槐米、墨树为燃料，煮沸后就成了红、黄、黑色的液体，在纸上刷染后烘干成有色纸张，再用牛皮、牛筋熬煎为水剂，配以明矾制成土胶，从而使色纸更加光滑清亮。滩头的土法造纸是流失的绿色天然材质，加以现代设计理念配以现代的装饰手法和装饰形式，仍然可以成为当代女性喜爱的产品，成为优秀的旅游纪念品。

二、土文化材质元素的研究价值

（一）选择适当的土文化材质，突出旅游纪念品的地方特色

湖湘材质元素丰硕，选择合适的地域性材料进行旅游纪念品的设计，不仅能强化地域文化信息，还能塑造产品个性。研究其材质特点，结合当地景区的文化特色，开发旅游纪念品，不但能增加景区的经济效益，更是让传统的手工技艺得到新的传承与发展。比如湖南益阳的安化黑茶，作为益阳的特色旅游纪念品，其茶叶包装融入了益阳竹艺编织技艺，以天然材质细竹篾为包装材料有一定的强度、韧性和弹性，既能保护好产品内物品，以适应压力、冲击造成的影响，同时，竹篾编织精美又符合生态环保的理念，还可以作为日常生活器皿再次使用。再如汉声巷出品的文创商品“蓝印花布针线盒”“蓝印花布环保餐具包”，是以传统蓝印花布为材质进行设计开发，其产品为了适合现代人的需求，摒弃了景区常见的将花布材质做民俗衣裳和褡裢包的用途，而是开发为针线盒、环保餐具包。这也是从现代人日常生活所需出发，而进行的功能用途开发设计，其成功之处是材料选择的独特和地域文化的特点，提升了产品的文化内涵。

（二）巧妙利用地域材质肌理，树立绿色设计理念

所谓绿色设计，是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法，能重复使用和再生，强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本、善待环境。湖湘旅游纪念品的设计要跟上时代的步伐，必须与时代主题相结合，就旅游纪念品材质而言，要考虑材料的节约性和反复使用性，同时要倡导简约、自然、舒适的设计理念。绿色设计不单考虑材质的生态性，更提倡设计师在设计理念上的革新，将设计重点放在旅游纪念品的实用性和可持续利用的功能上。如汉声巷设计的《大过蛇年》年画特辑礼品书装，其红带包袱巾为手工染色，包袱巾在该书读完后，可以重复包裹或作为其他用途，将传统的印染花布与书进行了结合，集文化性和实用性、艺术性为一体。

（三）与时俱进，融入创新设计理念

日本设计师原研哉说：“创意并不是要让人惊异它崭新的形式和素材，而应该让人惊异于它居然来自看似平凡的日常生活，不断开发出这些创意才是真正的设计。”旅游纪念品的制作技术含量并不是很高，注重的是创意和原创性，只有从根源上进行独立设计，才能形成原创之风。湖湘土文化材质元素就是很好的载体，综观目前市场上的旅游纪念品设计大多墨守成规，缺少现代的生活气息和设计气息，自然也就难以拉动旅游纪念品的购买力。在材质创新上，我们要拓宽思路，可以利用与消费者生活相关的文化用品、小型家电、日常居家用品等表达本地特色文化信息。就传统的材质载体而言，利用深度有待进一步加大。比如湘西凤凰的印染，在旅游景区往往只是用其图案特色制作少数民族服饰、小儿肚兜、头巾、褡裢包等售卖，实际上还可以利用其材质的天然性开发艺术文化衫、抱枕、钱包、环保袋、蒲扇等室内装饰用品等，既有装饰作用又有湘西特色。如果制作精良，这些旅游纪念品会形成很强的吸引力。

材质元素的创新，更是设计载体转换的实用表现，我们要立足于湖湘本土的文化特色，挖掘土文化材质元素，深入思考如何将湖湘旅游纪念品设计加入地域文化内涵，增强地方特色和纪念意义。更为重要的是创新，把日常生活中人们熟悉的东西当成未知领域再度开发，在创造与变革中融入本土材质元素特征，使创造出的旅游纪念品含有特有的情调和氛围，从而更好地发挥其纪念性意义。

（注：本文为湖南省教育厅科学研究项目，项目编号：14C0376 ）

参考文献：

[1]鲁宁.湖南民间美术元素在礼品包装设计中的应用[J].艺术教育，2013（04）.

[2]刘文良，刘荣.儿童食品包装的益智性设计探析[J].装饰，2013（10）.

作者单位：湖南工艺美术职业学院