天津卫视 合聚变正能量

2013媒体格局发生变化，随着全媒体大片时代悄然来到，天津卫视已然跻身一线卫视行列，2013年，天津卫

视明确提出“传递生活正能量”频道理念，从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战

略升级，开启全媒体营销新战略，立足现实，从积聚到传承，全面升级。2014年，天津卫视合聚变正能量，打造中

国第一正能量平台，标志着天津卫视大时代已经到来。

“天视时代”之整合正能量

天津卫视在短短的几年间迅速跻身到

全国一线卫视行列，2013年前8个月稳居全

国第四，白天档收视稳居全国前三。天津卫

视将正能量品牌坚持到底，从大剧营销到品

牌节目优势资源不断寻求新的突破，依托编

排特色，体现大台风范，成为综合实力最强

的卫视之一。

依托大剧营销战略

释放剧集品牌正能量

2013年，天津卫视推出正能量品牌大

剧战略，将正剧、好剧一网打尽。《大宅门

1912》《精忠岳飞》《龙门镖局》等剧目

形成强大品牌营销阵容，与康恩贝品牌独家

定制内容，形成立体营销战略，将大剧品牌

与广告需求紧密结合，实现双赢。天津卫视

从新版《水浒》起，成为“台网联动”的领

军者，随着《心术》《北京青年》的热播，

逐渐形成天津卫视大剧营销品牌，坚持电视

剧营销品牌，不断探索、创新。

品牌节目齐发力

多维度拓展正能量

（1）《非你莫属》积聚职场正能量

天津卫视第一职场节目《非你莫属》

开播近三年的时间，已成为中国具有“职

场风向标”意义的品牌节目，收视稳居同

类型节目之首。继获得广电总局评选的创新

节目殊荣后，《非你莫属》在“2013 FMM—

SCTVF国际电视节目模式大赛”的评选中，

获得中国赛区“节目模式大奖”让职场原创

品牌得到全世界认可。《非你莫属》主打

原创品牌，以杰出创意和市场引领价值引

领新节目模式。2013年全面开启的“海外

行”，打造比利时、英国、德国等海外专

场，搭建全球“求职直通车”。

（2）（《爱情保卫战》“后婚恋”情感品牌

天津卫视《爱情保卫战》经过三年的

时间积淀，成为“后婚恋”情感节目品牌，

与洁丽雅品牌的合作，体现“爱要有你才完

美”品牌特质。

（3）大型活动引领差异化热潮

天津卫视从《王者归来》起，引领模仿秀回

归热潮。2013年主打的大型活动明星模仿

秀节目《天下无双》，引进版权模式，首次

将明星与模仿者同台竞技，杨钰莹跨界主

持，成为节目又一亮点，天津卫视在大型活

动中坚持自有品牌特质，采用跨界等内容出

奇制胜，成为正能量核心竞争力。

“天视时代”之聚焦正能量

2014年，天津卫视将围绕职场、爱

情两大维度，进行拓展与提升，同时开启

不同类型的节目，丰富观众视角，开启新

能源战略。

《将爱情进行到底》

打造多维情感体验

2014年新节目《将爱情进行到底》聚

集了《爱情保卫战》的精英班底，并带来

全新突破。该节目呈现四大亮点：1、借鉴

《爱情保卫战》中转门的成功经验，强化

设置体验。2、舞台功能区域划分明确，实

现多角度观点碰撞。3、释放明星元素带动

收视期待，为观众带来更多情感分享内容。

4、关注广告视觉体验， 《将爱情进行到

底》在保持节目原有受众收视习惯和品牌延

续性的同时，将针对广告主开展体验式广告

内容，巧妙的将品牌与节目特质融为—体，

增强关注度与收益。

《非你莫属》双核主持打造“分

众求职”节目带

《非你莫属》黄健翔与涂磊的“双

核”主创阵容为节目带来了新的活力与能

量，也带动了《非你莫属》全新改版亮相。

面对分众传媒已成主流传媒模式，《非你

莫属》从《藏龙卧虎》开始尝试不同职场

类型，拓展多方位职场动力。2014年《非

你莫属》将全面推出“分众行业求职栏目

带”，寻找行业之“最”。分别是：国内首

档医疗行业职场挑战节目《仁心仁术》、国

内首创大型律政类节目《金牌大律师》。

“天视时代”之变革正能量

2014天津卫视全面战略升级，从

大剧、品牌节目、大型活动集中火力，

全面变革正能量。

《英俊秀》——打造新金牌脱口

秀注入快乐正能量

天津卫视第四季度全新打造金牌脱

口秀节目一《英俊秀》，将展现天津乐

观、幽默精神特质，以及展现幽默艺术

的全新脱口秀节目。在北方地区形成强

大“笑”果，与南方脱口秀形成对比。

以时下最火话题为切入点，通过舞台

剧、歌舞秀以及大明星助阵元素与相声

界时下最火明星裘英俊强强联合，笑傲

荧屏。《英俊秀》是一档集感官效果体

验与语言视觉化魅力的新派脱口秀，将

开创电视脱口秀节目先河，也必将掀起

天津卫视新一轮“幽默”风暴。

中国正能量大剧第一平台

2014年天津卫视将汇集全年最强

剧集，打造“中国正能量大剧第一平

台”。孙红雷的《一代枭雄》，赵本山

的《乡村爱情7》贺岁档来袭，柳云龙

谍战新作《风筝》再掀谍战风暴……天

视卫星传媒继《小幸福来敲门》之后投

资出品的“幸福三部曲”第二部《幸福

在哪里》扩大幸福系列品牌。张国立、

蒋雯丽《金婚》之后再携手《爱情最美

丽》。

六档大型活动爆发正能量品牌核

动力

《全能星工厂》开启四季度选秀

新模式，致力于选拔和培养全能巨星。

《惊喜之夜》让平凡人的梦想照进现

实，打造开放式圆梦平台。行业才艺表

演真人秀《非凡中国》（暂定），打造

群体表演新模式。首个大型喜剧主题栏

目《喜剧之王》，打造汇集华语圈顶尖

喜剧阵容，体现天津文化内涵，散发喜

剧正能量。打造全能明星主持《超级主

持人》，让语言散发独特魅力。《天下

无双》第二季强势来袭，展现草根模仿

潜质。

2014年，天津卫视蓄势待发，以

领军者姿态全力进发出新的活力与生命

力。