电脑艺术对商品品牌形象塑造的价值

摘 要： 随着我国商业的不断发展，商品品牌作为一种商品标志，其形象的塑造引起了越来越多的关注和重视。作为一门将实践、科学和艺术融为一体的新兴技术——电脑艺术，随着电脑技术的不断发展，它在商品品牌形象塑造中发挥的作用越来越突出，对商品品牌形象的塑造有着特殊意义。本文概述了电脑艺术与商品品牌形象的发展，针对电脑艺术对商品品牌形象塑造的价值进行了研究和分析，并具体阐述了电脑艺术是如何影响商品的品牌形象塑造的。

关键词： 电脑艺术 商品 品牌形象 电脑艺术

随着科学技术不断发展，计算机逐渐成为人们的生活中不可或缺的必需品，早期简单枯燥的符号和文字已经不能满足人们的需要，取而代之的是图文并茂、丰富多彩的网络多媒体系统。在这种大趋势下，市场上的竞争在保证质量的前提下转移到了品牌形象的竞争上。新兴起的电脑艺术因为其将科学、实践和艺术融为一体的特性，通过使用电脑设计对商品进行宣传，可以成功塑造良好的商品品牌形象，因此，电脑艺术对商品品牌形象的塑造有相当高的价值。

一、电脑艺术的起源和发展

电脑应用在艺术设计中是以电脑图形技术为基础的，电脑最初应用在图形设计中最早是在上世纪六十年代，但是，电脑技术在我国真正应用于艺术领域是在九十年代，当时随着改革开放的春风吹遍祖国大地，电脑在我国进一步普及，艺术家和设计家渐渐发现了电脑在艺术设计中发挥的重要作用，随着一批批学者的探索，电脑在视图艺术领域的作用越来越突出。到现在为止，电脑艺术已经覆盖了各个领域，从工业产品设计、商业包装、影视广告到海报招贴、服装染织都可以看到电脑艺术的影子。

二、电脑艺术的特点

电脑艺术与传统的制作技巧有很大不同，正是因为计算机程序的规范性和逻辑性，保证了电脑艺术可以不用纸和笔就能够更加规范精确地表现出所需要表达的内容，并且更加绚丽。与传统制作技巧相比，电脑艺术具有以下特点：

（一）色彩绚丽丰富

随着科学技术的发展，计算机的硬件配置得到了很大提高，现如今二十四位的硬件配置基本上成了设计所需电脑的基础配置，二十四位的色彩可以组合成一千六百多万种颜色供设计师选择，使得设计的作品更加绚烂。

（二）修改方便

在传统的设计制作中，因为都是通过纸和笔将作品画在纸张上，如果需要修改，则往往需要设计师从头再画一遍，既浪费了时间又增加了工作量。但应用电脑艺术，可以通过软件对作品的局部进行修改，无需从头再来，在修改完成后点击保存即可，这样就大大降低了工作量，节约了成本。

（三）高效快捷精度高

在商品品牌塑造中，比竞争对手更快更好地宣传自己的产品可以使自己在竞争伊始占据优势，而电脑艺术恰恰可以大幅度缩短宣传广告的制作周期，同时因为计算机的逻辑特性，可以保证广告的精确性。

三、商品品牌形象塑造

品牌形象是一个企业形象的重要组成部分，只有塑造优秀的品牌形象才能为企业成功打下坚实基础，而企业在一定程度上的成功同样可以反过来提升企业的品牌形象。商品的品牌形象除了商品的品质外，还包括商品的商标和标志等，在现如今这个媒体高速发展的时代，如何更好地使用广告宣传已经成为商品品牌形象塑造的关键。广告宣传就是将电脑艺术与商品品牌形象塑造联系的纽带。

四、电脑艺术和品牌形象塑造的纽带——广告宣传

广告在商品品牌形象塑造中起着至关重要的作用，现如今品牌竞争就是广告的宣传的竞争，新颖吸引人的广告宣传很大程度上决定了商品的品牌形象，而商品的品牌形象就决定了商品在市场中的竞争力。由下表可以看出我国广告业的迅速发展。

表 2009-2012我国广告业营业额表

现如今媒体高速发展，新媒体形式下的新型广告应运而生，与传统的印刷式广告相比，新媒体广告具有更大的互动性、即时性。这种新媒体广告正是以电脑艺术为载体，依靠电脑艺术相较传统设计艺术的优点，逐渐发展起来的。下面通过几个例子阐述通过运用电脑艺术制作的广告塑造商品的品牌形象。

（一）电影广告

现如今电影市场存在很多商业大片，对于这些我们已经见怪不怪，但是仔细思考，在这些商业电影中存在很多镜头，这些镜头通过电脑艺术进行加工，往往能够吸引人们的眼球，而这些镜头无形中塑造着商品的品牌形象。这就是以电影的形式对品牌形象进行塑造。例如在经典好莱坞商业系列电影007中，邦德多次驾驶阿斯顿马丁在车流中高速穿越，在急弯处漂移等特写镜头，正是通过电脑艺术的特效展现了阿斯顿马丁的优越性能，成功塑造了商品的品牌形象。

（二）网站广告

互联网发展到至今，已经实现了基本全球覆盖，人们生活越来越离不开网络，工作中查找资料需要登录互联网，饭后休息时搜索要闻需要登录互联网，等等。网络作为一个平台，可以很好地将商品的宣传与人们的日常生活结合起来，通过电脑艺术设计好商品的宣传信息，挂在热门网站上可以使产品得到很好的宣传。例如打开搜狐的主页，在各种新闻信息的周围会发现许多商品的宣传广告，这些广告就会在很大程度上塑造商品的品牌形象。

五、结语

电脑艺术在商品品牌形象塑造中的应用，是时展的趋势，正是因为电脑艺术的巨大优势，使得电脑艺术在商品品牌形象塑造中具有很高的价值，同时如何更全面地开发电脑艺术设计的价值，更好地为品牌形象服务也是需要我们探索的问题。

参考文献：

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