构建差异化,打好创新牌

当前，国内报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。报纸同质化现象引起了读者的强烈反感，由此产生的市场压力也传递给包括晚报在内的各类报纸。对于在竞争中处于后发劣势的晚报来说，如何理性应对同质化，凸显自我个性，做到差异化竞争，成为生死攸关的关键问题。近年来，温州晚报在差异化竞争方面作了一些有益的探索。

创新时效平台，打好“昨夜今晨”牌

“昨夜今晨”，对于下午出版的温州晚报而言，是一个体现差异化竞争、拓展办报空间、捕捉独家新闻最有利有效的时间段。近几年，在应对同质化竞争中,温州晚报旗帜鲜明地主打当天新闻牌，整合热线资源，将原有的“昨夜今晨”专栏全新扩容成专版，力求以最快的速度、在最短的时间内，将晚上6时到次日9时本地所发生的重大新闻现场一一呈现，同时对即时发生的新闻作深度报道和追踪报道。

为了抢占时效平台，打造新闻品牌，报社对“昨夜今晨”版的运行机制进行了改革。除白天由专人接听新闻热线外，还每天晚上抽调3名精干记者，每周一轮换，通宵值班。值班记者根据新闻线索随时出击，或报道突发性新闻事件，或帮助读者排忧解难，真正做到了“新闻不睡觉”。该版面除了动态新闻外，另设有“夜间调查”、“夜间急诊室”、“零点人物”等3个栏目，栏目间各有特点、各有侧重，其中“夜间调查”以舆论监督报道为多，“零点人物”以人文揭秘内容为多，‘夜间急诊室’则以鲜活突发新闻为多。这些优势时间段的新闻使“昨夜今晨”专版的及时性、鲜活度得到了体现，帮助晚报较好地实现了差异化经营。

创新服务平台，打好民生资讯牌

为理性面对竞争局面，温州晚报对办报观念进行了调整，定位为“我家的报纸，大家的报纸”，突出为百姓和家庭提供日常生活和工作的信息资讯服务,热情关注广大读者所关注和感兴趣的民生新闻和家园新闻。

温州晚报每天都提供了大量的资讯服务和帮助类信息的新闻信息，将一些老百姓关心的时政新闻向民生新闻转化，热线新闻为百姓生活中遭遇的不平事、烦恼事提供帮助；“寻找”帮助读者寻找亲人朋友，寻找人间真情；流动编辑室、新闻服务站将视角伸向寻常百姓家庭,天天为大家办好事。这种以民生新闻为核心,兼及全方位的资讯服务还渗入世象、消费、健康、资讯等版面。这种方式，达到了叫好又叫座的效果。最近的一次读者调查表明，90.5%的读者表示认同晚报目前的定位。

作为首届浙江省名专栏，“雪君工作室”专栏也在为民生服务中发挥出应有的品牌效应。工作室连续几年牵头组织“慈善大宴”，从最初的只限于惠及市区的百余户困难家庭，发展到覆盖全市的所有困难户，惠及15000人，成为报社最大的一个服务品牌。

创新版式设计，打好活力晚报牌

如果说品牌专栏是“亮点”的话，版式创新样式就是“靓面”。在差异化竞争中，版式设计的创新也是必不可少的一环。在最近的一次全新改版中，温州晚报以“板块化”来构造版面，重点突出、条理清晰，体现了一种强烈的创新意识，迸发出夺目的青春活力。首先突出地表现在报头的重新设计上。编委会经过慎重考虑，放弃了原先由大书法家刘海粟专门题写的报头，大胆采用由专业人员设计的新报头。为了与现代报纸形式接轨，报社毅然舍弃了中缝，将整版版心加宽3字，再缩小正文行距，使改版后一个版面的信息容量增加了1/7左右。另外，版面采用“5+1”式的规范小报分栏设计，并创新性地将边栏加宽，使边栏信息量有所增加，能安排更多的集束新闻。

版式创新为活力晚报穿上了得体的外衣，大周刊板块更体现出温州晚报的核心理念和家庭报特色，为顺利实施差异化竞争战略又添上浓重一笔。温州晚报推出的以《城市周末》为代表的大周刊板块，是兼具欣赏性和可读性的杂志式周刊，倾力打造温州晚报活力品牌，时刻把握城市生活脉搏，给人焕然一新的感觉。如“人物广场”开办伊始，就请温州市作家协会副主席作为特派记者，采写“温籍将军风采录”，一炮打响；“话题讲坛”则新鲜有趣，如《新邻居新故事》、《以Q咏志――QQ签名谈趣》等话题探讨拓宽了报道视野，深入家庭的方方面面；“科学天地”的定位为同城媒体所独有，以辑录自然界的奇闻趣事为主，如《解密外来生物入侵》、《世界上最聪明的动物》等文章，行文轻松、笔调活泼、寓教于乐。温州市文化新闻出版局在点评城市周末策划的清明节报道时，指出城市周末做足了“家”文章，这组清明节报道极具诗意与创新力。

从近期的报道来看，城市周末板块确实发挥了温州晚报作为一张文化纸、休闲纸、品牌纸、家庭报的独特魅力。而这正是晚报生活类报纸城市周末实施差异化竞争，应对同质化的一个范例。

（作者单位：温州晚报）