今童王的世界 访浙江湖州今童王制衣有限公司董事长濮新泉

眼下，一部反映儿童成长经历的动画片正在央视少儿频道热播，和纯粹由影视公司投资的动画片不同的，这部动画片是由浙江湖州织里的一家名为今童王的童装企业投资1000多万元，和上海红摩炫动画设计有限公司合作完成的，这种童装+动画的模式在童装界和动画界都引起了极大的反响，也成为织里童装企业转型升级的一个亮点。

前卫的创意

在有万余家童装生产企业，25万从业人员的织里，每年生产约4.5亿件童装，是名副其实的“中国童装之都”，可谓“全国每四个儿童身上穿的童装有一件是织里生产的”。尽管童装企业星罗棋布，但在全国叫得响的企业并不多，今童王是其中的佼佼者。近两年，在童装产业面临转型升级的现实压力下，很多企业陷入了困境，被迫探寻突围之道，作为领军企业的今童王把目光投向动漫，以童装和动漫的结合，为企业撑出了一片广阔的空间。思想敏锐，思维活跃的公司董事长濮新泉注意到如果能把童装和广受儿童喜爱的动漫结合起来，不失为一种推广品牌的路径。于是企业和创作过三维动画电影《世博总动员》的上海红摩炫动画设计有限公司合作，投入1000多万元，历时一年多，推出了动画片《今童王世界》，该片在人物处理上采用了迪士尼皮克斯独有的3S技术，使得人物形象动感逼真，视觉效果提升。

这部采用三维、二维动画相结合的片子，讲述了主人公童桦和单亲妈妈一起，很早就学会独立生活，另一位主人公，一个叫濮今熙的女孩闯入了他的暑假生活，他用尽一切办法与今熙斗智斗勇，想迫使其离开，但每一次濮今熙总能应付自如。随着时间的推移，他们从对立变成理解，开始包容对方，魔法与机智的生活充满乐趣。

一种全新的策划与营销模式，首次在这部动画片的推广中运用。它采取了创作团队与营销团队同时工作的模式，实现了动画公司策划宣传营销渠道与童装企业创意设计销售渠道的首次并轨。“这部动画片是对我们企业品牌的全新展示，也充实了企业品牌的文化内涵。”濮新泉一直在寻求企业的突围之道，事实上，这部动画片的效果出奇的好，他沈阳的一个朋友在看电视时正好看到《今童王世界》首播，他和儿子说认识这个品牌，并向濮新泉发了一条短信，濮新泉回了电话，这个朋友很兴奋，祝愿今童王的世界越来越宽广。

《今童王世界》通过动画强化品牌的文化属性，和通常的做法不同，该片没有产品的广告植入，而是着重塑造主人公的性格特征、少年感和时代感，实际上是一个少男少女青春成长的故事，所以注入了更多符合他们年龄特征的时尚元素，如用定格的形式介绍血型、星座和性格，片中还融入了电子玩具、网络游戏等青少年中的流行元素，符合今童王8-16岁目标消费群体的定位。片中主人公童桦的母亲就是一位时尚辣妈，他与儿子亦母亦友的关系，进一步突出了本片主旨，用新故事引出传统的沟通概念，引导家长关注与孩子的沟通问题，也让青少年更多理解父母的想法，健康快乐的成长。在策划和创作上，今童王更开放地接受了专业合作伙伴——上海红摩炫的意见，使得整个合作相得益彰。

时尚的品牌

目前，今童王公司旗下拥有两个品牌：今童王和芝麻开门。主打品牌今童王曾获得2000年“雅多杯”全国童装设计大赛银奖，2001年再获“上海国际服装博览会童装设计金奖”。

今童王品牌起源于这样的创意，“儿童是今天世界的主人，所以取名为今童5E"。在濮新泉眼中，儿童不仅是今天的小主人，也是未来的主人，企业要做的就是致力于创造一流品牌的儿童服装和推动生态环保的生活理念，为8-16岁的少年儿童提供一种休闲、时尚、安全的生活方式，让全世界儿童度过一个健康、快乐、自信的童年。

2000年，今童王推出中国首个以城市少年装为主题的“芝麻开门”品牌，以城市少年为消费主体，集休闲、时尚、经典为一体。芝麻开门是来自英伦的时尚少年装品牌，取材于《天方夜谭》中一个家喻户晓的魔法寓言故事，体现传奇幻想、美梦成真的理想主义。

这种既有时尚精神，又有古老文化的品牌，本身就有神奇的魅力，既有青春的朝气，又有神秘的韵味，契合都市少男少女的情怀。

今童王推出的2012年春夏秋冬童装流行主题，男童确定的春夏流行主题为沙滩休闲、海洋风尚、都市运动、水手优胜赛。女童为航海日志、都市运动、公主日记、小童海洋。秋冬流行趋势主题为：经典俱乐部、快乐假日、纽约都市以及快乐假日和纽约都市的女孩系列。

今童王每年大约推出1000多种都市童装款式，并进行流行趋势，这种接轨国际潮流的做法，使得织里这样一个小镇上的企业也和世界同步了，这是经济全球化的一个缩影。

清晰的定位

今童王和芝麻开门两个品牌从一开始就定位于城市少年，“今童王，让孩子穿上梦想”，这句品牌口号就是基于这样的理念，都市少年的花样年华，与之相配的童装也要具备这样的特征。今童王董事长濮新泉把公司的运营中心放到了上海，设计团队30多人，都是来自各地的年轻精英，还高薪聘请了意大利设计师，研究国际时尚的城市少年装。濮新泉到过欧洲包括意大利等地，对他们的设计流程感触颇深，很多品牌的设计团队都要到国际大都市采集流行信息，这些场所也包括博物馆，而到设计时，设计师把自己关在“古堡”里，一个清静宽松的环境，有大大的泳池和高高的围墙，处在一个很自由的环境中，这样的设计可以达到最佳的效果。

这样明确的定位对今童王带来了可观的回报，目前，今童王的年销售额达到1亿元，这家1996年六台缝纫机起家的家庭作坊，到今天已拥有400多人的现代化童装企业，实现的是历史性的跨越，形成了自己独特的品牌文化，目前，遍及各地的专卖店、加盟店就有600多家，连续两届获得“中国十大童装品牌”称号。

“今童王童装的关键词是快乐阳光，今天的儿童王国。我们要成为中国原创童装品牌，就一定要在儿童世界里寻找快乐的共鸣。看过我们的52集《今童王世界》的人，一定会被这个故事的快乐情绪感染”。濮新泉接下来要做的是品牌渠道建设，把品牌文化植入终端，在2012年3月的北京CHIC展上，今童王进行了《今童王世界》场景的展示，一些衍生产品已经通过市场化运作开始推出。

最近《今童王世界》动画片获得了浙江省“五个一工程奖”，这对濮新泉是个惊喜，“来自政府层面的肯定，使我们对自身的定位更有信心，未来属于那些具有独特思维和眼光的人”。