会展经济本身就是一种低碳经济

编者按：提到国内知名的会展城市，义乌很难被错过。这个仅为县级市的城市虽小，但却是全国会展业发展最快的城市之一，义乌的三大贸易展会――义乌小商品博览会、旅博会、文博会等已成为全国闻名甚至国际知名的展会，

会展业应成为性价比高且碳排教低的最佳营销方式，成为低碳经济时代各类企业依然青睐的绿色营销渠道。今年由义乌承办的第六属中国国际会展文化节的主题恰恰确定为“低碳经济与会展文化”这样一个紧密切合时代特征的主题。对于义乌这样一个成熟的会展城市，低碳经济正如何影响着其会展业的发展?

提到国内知名的会展城市，义乌很难被错过。这个仅为县级市的城市虽小，但却是全国会展业发展最快的城市之一，义乌的三大贸易展会――义乌小商品博览会、旅博会、文博会等已成为全国闻名甚至国际知名的展会。

仅去年一年，义乌就举办各类展会四十二个，总成交额一百七十一亿元。另外，义乌展馆规模十分可观，除了现有的华东规模最大的梅湖会展中心外，今年规模第二大的义乌国际博览中心也将投入使用。届时，义乌展馆规模将居浙江首位，华东第二位。

会展业应成为性价比高且碳排放低的最佳营销方式，成为低碳经济时代各类企业青睐的绿色营销渠道。今年由义乌承办的第六届中国国际会展文化节的主题恰恰确定为“低碳经济与会展文化”这样一个紧密切合时代特征的主题。对于义乌这样一个相对成熟的会展城市，低碳经济正如何影响着其会展业的发展?

中国对外贸易：今年的第六届中国国际会展文化节主题是“低碳经济与会展文化”，这个主题的提出与义乌来主办这次活动有何关联?您对低碳与会展的关系如何理解?

刘金土：中国国际会展文化节创办于2005年，由中国会展杂志社发起，至今已成功举办5届。第六届中国国际会展文化节将在浙江义乌举行，本届会展文化节的主题是“低碳经济与会展文化”。作为前瞻性、战略性的高层次理论研讨盛会，中国国际会展文化节一直紧密联系社会热点和行业实际，引领行业发展潮流，为行业的可持续发展服务，并通过研讨交流，逐步丰富和完善会展文化理论体系。我认为：首先，会展经济本身就是一种低碳经济。因为会展可以节省大量的交易成本，彰显低碳特色；其次，低碳会展大有可为。无论是展馆建设，还是展位搭建，展会组织，在节能降耗方面都有许多潜力可挖；第三，低碳会展任重道远。目前，我国的会展活动浪费现象十分严重，展馆利用率低，重复办展，展会资料得不到有效使用等等，这些议题都有待于我们认真加以解决。

中国对外贸易：对于网上办展，或者说让展会搭上电子商务平台，您认为政府如何发挥引导作用?

刘金土：电子商务经过多年的蓬勃发展，已深深影响着产业经济、生活购物、电子政务等方方面面。近年来，电子商务不断渗透到会展业，网上博览会以其便捷、高效、节约成本的特性得到了快速发展，成为各种展会的重要组成部分，为广大企业商家提供了一个网上展览展示的交易平台。针对电子商务迅猛发展的现状，政府部门应因势利导，研究制定相关政策，培养专业人才，为网上博览会的健康、有序发展营造环境，促进网上会展经济的发展。

中国对外贸易：您一定了解到很多本届世博会各场馆的信息，从低碳和环保的角度，您认为从世博会学到了什么?世博会可以说是最大的展会，您从世博会上所收获的是否将体现在今后义乌会展业的发展中?

刘金土：世博会素有“经济奥林匹克”之称，扮演着引领世界经济走出萧条的重要角色，对于整个世界经济有很强的推动力。上海世博会是我国继成功举办奥运会之后的又一重大国际盛事。本届世博会在展馆建设、展位搭建、园区交通等方面处处向世界诠释崭新的低碳理念，新能源观光车、会呼吸的地板、零排放的伦敦馆等。

众所周知，近年来，由于人类大量使用矿物燃料，排放大量的温室气体――主要为二氧化碳，导致全球变暖。全球变暖的后果，会使冰川消融，海平面上升，低海拔地区会被淹没；全球的极端天气将会频繁发生，造成全球性灾害。因此，我们应该积极提倡并实践低碳生活，从节电、节能这些点滴做起。上海世博会的“低碳”理念已经为义乌会展业提供了很好的借鉴，2010中国国际旅游商品博览会的“低碳、环保、信息化”理念、第六届中国国际会展文化节的“低碳经济与会展文化”主题都为“低碳”理念引领会展业发展发挥积极的作用。

中国对外贸易：今年6月初，在迪拜举行了第二届义乌小商品博览会迪拜展，在国外办展也将提升义乌会展业的国际化程度。今年是义乌会展业首次走出国门，未来义乌的展会将更多的走出国门，与世界知名展会对接。您所了解的会展业发达的国家，从低碳环保的角度，他们的哪些做法可为会展业提供借鉴?

刘金土：自全球金融危机爆发后，美国、欧盟和日本等发达国家和地区推出了前所未有的大规模经济刺激计划，其中都将低碳作为促经济复苏、培育新经济增长点的重点投资领域。

如今，低碳理念已渗透到会展企业的整个经营活动中。从展会主题来看，一些以低碳为主题的展览、会议、节庆成为大热门。从展位搭建来看，一些节能降耗的新材料、新工艺被用于展位搭建。有些展馆推行自然采光，对参展商使用的音响也提出了分贝的限制等等。一场从发达国家到发展中国家、从展馆建设到展位搭建等方方面面的低碳风暴正席卷整个会展行业。

中国对外贸易：现在很多城市都在以展览、节庆作为造势来运作，甚至炒作。比如举行大型开幕仪式等等，您如何看待这样的现象?义乌在这方面是怎么做的?

刘金土：近年来，国内许多城市都把会展业作为当地的支柱产业来发展，纷纷举办各种形式的展览、会议和节庆活动，会展经济得到了跨越式发展，对推动区域和地方经济发展发挥了重要作用。但是，发展会展经济是有条件的，并不是什么城市都能发展会展经济。发展会展经济一定要遵循客观经济规律，综合考虑当地的条件和可能，建立在充分论证的基础上，以免造成不必要的浪费。

义乌会展业起步于1995年。十多年来，依托独特的市场优势和强大的产业基础，会展经济取得了迅猛发展，形成了以义博会为龙头、系列品牌展会为支撑、众多专业展会共繁荣的发展格局。为发展会展业，义乌市政府专门成立了会展管理办公室，出台了《关于加快打造国际小商品会展中心的若干意见》、《义乌市会展业发展专项资金使用管理办法》等一系列支持会展业发展的专项政策，打造了国内一流的专业性展馆，这些都为义乌会展业健康、快速发展奠定了坚实的软、硬件基础。

中国对外贸易：义乌培育了义博会、文博会、旅博会、森博会等一大批专业性展会，其中义博会、文博会、旅博会等已成为全国闻名的品牌展会。谈到低碳概念对义乌会展业的影响，如果说也体现在这些具体的展会上，从您的角度看，您认为都表现在那些方面?

刘金土：2009年，义乌共举办各类展览128个，展览总面积51.24万平方米。其中，国家部委主办的大型展会有4个：一是商务部主办的中国义乌国际小商品博览会，简称义博会，是继广交会、华交会之后的全国第三大贸易类展会；二是国家旅游局主办的中国国际旅游商品博览会，简称旅游商品博览会，每年在义乌举办；三是国家林业局主办的中国义乌(国际)森林产品博览会，简称森博会，创办于2008年，目前已成为亚洲最大的林业专业展会；四是国家文化部主办的中国义乌文化产品交易博览会，简称义乌文博会，创办于2006年，目前已成为国内文体行业唯一的外贸主导型展会。

低碳是当前的热门话题，也是今后的发展方向。低碳概念对义乌会展业影响，主要表现在：一是在办展理念上，把低碳作为一个重要原则予以考虑；二是在具体运作上，今年6月刚刚在义乌举办的旅游商品博览会，我们也作了一些有益的探索。2010中国国际旅游商品博览会以“低碳、环保、信息化”为办展主题，在参展行业方面，集中展示了太阳能电动车、太阳能草坪灯、电瓶车、环保自行车、环保厕所、可移动木屋等一系列低碳、环保的旅游商品，通过展会引领，使低碳环保的旅游商品成为人们旅游消费的风向标；在展会的布局方面，突出生态、环保、低碳理念，分低碳自然区、拥抱自然区、保护自然区和享受自然区等展区，集中展示旅游商品的新科技、新业态、新概念。