创意富豪:文字炼金术揭秘

如果说在十年前，有人说仅靠写作就能成为亿万富翁，无疑会招来冷嘲热讽。当年的痴人说梦，如今却要成为现实!

前不久，“2011第六届中国作家富豪榜”在华西都市报。28岁的四川籍作家郭敬明再次发力，以2450万元的高额版税重夺中国作家富豪榜酋富宝座(2007年和2008年他分别以1100万和1300万版税名列当年度中国作家富豪榜第一名)。

中国作家富豪榜自2006年创立以来，郭敬明每年都进入前五，累计版税已高达9700万，即将突破亿元!

第六届中国作家富豪榜酋度的全新子榜单“漫画作家富豪榜”上出现的名字和版税收入让人“步步惊心”，51岁的漫画家庸雄踞榜首，十年间轻松卷走6190万人民币。庸本人抵制物欲横流的生活，18年只换三部手机，他说：“人们在得到财富的同时，却无法得到幸福。”可有趣的是，他不断通过漫画抨击拜金主义，但财富却源源不断地流入其银行账户……

内地新锐南派三叔、周洪滨等也在2011年度发力，分别登上榜眼、探花位置……一人一笔，揽金千万，火速暴富，他们是如何做到的呢?出版业行情火爆的秘密又在哪里?本期《青锐》为您揭秘文字炼金术――

榜单三甲人物志

郭敬明：从挫折帝到董事长

吴怀尧等

郭敬明，1983年6月6日生于四川省自贡市，被称为中国青春文学掌门人。现为上海最世文化发展有限公司董事长，《最小说》《最漫画》主编。个人作品总销量近2000万册。个人获得的重要荣誉：2006年荣登第一届中国作家富豪榜第5位；2007年荣登第二届中国作家富豪榜首富宝座；2008年蝉联第三届中国作家富豪榜首富宝座；2009年荣登第四届中国作家富豪榜第2位；2010年荣登第五届中国作家富豪榜第2位；2011年重返第六届中国作家富豪榜首富宝座。

郭敬明告诉记者，自己不轻易表达和外露个人喜怒哀乐，其实是个闷骚型。“我那时候的性格就是一个标准的文艺青年性格。喜欢看一些小众的电影，喜欢听一些别人都没听过、叫都叫不出名字的摇滚，越小众的，越没人知道的东西我越喜欢，大众喜欢的我就很反感……时间一晃，反倒现在自己的作品变成大众化一一其实我也有过文艺青年的日子。”

初中的时候，他自己开始买一些当时流行的《中外少年》《人生十六七》等这类杂志，就像现在的青少年看《最小说》一样。那时候，他觉得这上面的人写的东西真好，开始崇拜他们，因为小学就有投稿的习惯，就把自己的文章寄给杂志社。第一篇是在初二的时候发表的，后来开始陆续发表，越来越多。

2001年，郭敬明18岁，就读于四川省自贡市富顺二中高中，这一年他获得第三届全国新概念作文大赛一等奖，算是迎来了一次转折点。但是在给其他杂志投稿时，还是经常被退稿。2003年《幻城》出版后红了，退稿的状况才有所改善。

有人说郭敬明很精明，旗下签约了近百作家，合同非常苛刻。其实，你有所不知的是，郭敬明曾被拖欠了200万元的稿费，他重视契约精神，但也更喜欢从品牌角度为旗下作家考虑。

郭敬明大学的时候组建了“岛工作室”，开始和春风文艺出版社合作。“但是春风社结算稿费非常随意，并没有一个制度，想起来就结，不催就一直不结，催了也有可能说我们最近状态不好，或者回款不行，就一直拖着，一直到现在，他们还有差不多200万元没有付我，我其实是不太计较这方面的人，我也并没有闹上法庭，因为我也理解他们可能确实经营有困难。”

春风的合约快到期了，支付机制也让郭敬明承受不了。那个时候有很多出版人都在找他，他最终选择了知名出版人金丽红、黎波，一直到现在还在继续合作。

大学的志愿，郭敬明最初报的是广告，厦门大学广告非常有名。那个时候其实他就已经在往创意营销这个方向发展了，并没有说死命做一个中文系学生或者作家。广告应该怎么打，如何包装一个作品，怎么把一个作家推向市场，是他的兴趣和爱好，所以报了厦大。但是阴差阳错没有考上，所以就来了上海。

“现在回头再想，也许当年我去了厦门，一切都不一样了，不会像今天这样，在上海综合发展。”郭敬明说。

现在，郭敬明上海的公司员工有五十多个，作家签约已经快一百人了。

据出版界人士说，郭和年轻的作者签约时，合同非常苛刻，他们只有同意签合同了，郭才愿意全力以赴去推荐他们。“也不是苛刻，我们的合同对每一个作家都是一样的，只不过决定谁重磅推。你可能就是一个三线作家的实力，不具备一线作家实力，那你就需要更长的时间去磨炼自己的文笔，提高自己的创作能力，这些都是需要去综合考虑的。”郭敬明回应。

郭敬明说：“我签约的作者几乎没有悄悄解约的，一来我们签约年限比较长，不太可能一两年就解约。二是我从来不会有固定的标准要求作者一定要怎么样写，我希望他们发展出自己的特色。我在努力建立这样一个生态，我们有创造严肃文学的作家，也有安东尼这种你都无法对他的作品进行归类的作家。我们内部也会有很多梯队，一线作者销量可以卖到50万册甚至80万册，二线作者可能卖一二十万册，三线作者可能卖几万本，还有没有出书的新人，他们就像预备生一样还在培训中。

我们公司签约了100个左右的作者，只有一两个作家因合同到期，有了新的合作伙伴，这个也很正常。合约只是打底的契约精神，真正的驱动还是双方的信任度。像现在我和笛安、落落、安东尼已经很熟了，签合同他们很多时候因为信任我，可以连合同都不看，但我还是会一条一条念给他们听。我在外面帮他们接商业代言，也会帮他们把关，不会纯粹从赚钱的角度去考虑，而是从作家品牌的建立去取舍。”

南派三叔：我只是个说书人

南派三叔

南派三叔，本名徐磊，浙江嘉善人，现居杭州，曾就读于嘉善高级中学，毕业于浙江树人大学。非专业作家，曾做过广告美工、软件编程、国际贸易等诸多行业。2006年外贸行情滑坡，开始在网上写小说，并由此写出《盗墓笔记》系列。2010年，南派三叔以版税收X285万元，荣登第五届中国作家富豪榜第14位，引发广泛关注。2011年，南派三叔又以1580万元版税收入，荣登第六届中国作家富豪榜第2位，仅次于郭敬明。

富豪榜出来的那天，我恰好睡到了下午的两点，同时，我去北京写作，忘记带自己工作手机的充电器，手机一直是关机状态，因为赶稿已经赶到了崩溃，我当时觉得，世界上没有任何消息，可以阻碍我完成这本小说。在离开北京之前，我并不准备开机。所以，我并没有在第一时间知道这个消息，我是在当天的傍晚，去磨铁图书开会的时候，看到很多人异样的眼神和奇『圣的请客诅咒，之后才知道自己上榜了。并且是榜眼。其实，对于今年上榜我早就有所预感，只是，没有想到，竟然会在那样的位置上。

《盗墓笔记》写完了，我也算是到了一个非常好的时间节点上面，我的人生因为这本书的开始而发生了翻天覆地的变化，也必然会因为这本书的结束，再次发生变化。在事情的发展当中，人总是疲于奔命，或者忌讳繁多，如今到了时间节点上，遇上了这样一个

榜，我觉得对我这五年有些纪念价值，仅此而已。

很多人都想知道《盗墓笔记》到底卖了多少册，排行榜是否属实，反正已经写完了，我可以漏一点底，从06年到现在，除了正在印厂的《盗墓笔记》大结局，光是前面的7本，几乎每个月都在加印，恐怕接近1000万册了吧。很多事情，就在这样的日积月累中发生了变化。2011年，除了《盗墓笔记》1―7之外，还有《大漠苍狼》上下册、《怒江之战》上下册、《下南洋》、4期一上市就销售超过50万册《超好看》杂志、《漫show》杂志、还有《盗墓笔记》漫画。所以，从数据上看，我是可以接受的。

关于上榜的具体数字，说实话，我没有去检查我的银行户头，昊怀尧先生是根据我的图书和杂志的销量计算的，自有其严肃性，我也不必就统计学的问题发言。对我自己来讲，我只知道，外人无法知道这一年我是多么疲倦，但我并不想停下来，对于创作，我还有很多故事没有写，《盗墓笔记》是我自己的一个创作时代，但挥别这个时代仅仅需要最后一个句号。

另外，很多朋友拿我和郭敬明先生进行各种对比，我觉得没什么可比的。郭敬明先生是一位作家兼非常出色的出版商，我们从未见过面，他在商业上的成功，在出版行业里几乎人尽皆知。而我只是一个试图把故事讲得更好看的写小说的人，如果没有《盗墓笔记》，我不知道我现在会干什么。我的全部理想只是为了讲出更好的故事。我主创的小说杂志《超好看》和漫画杂志《漫SHOW》，也只是为了倡导和推广更多更好的故事。除了故事，其他的事情我都交给了出版商。

对，我就像古代那些说书的人。

周洪滨：5年，从吃泡面到千万富翁

吴怀尧等

阳台，偶尔抬头还能看到启明星。

“当时有个十多岁的小孩，是我的读者，给我打电话说不想上学，想跟我画漫画。他跑来不久，有一天晚上睡在客厅，结果厨房的水龙头忘记关，把他泡醒了，转天这个小孩就走了。”周洪滨笑了笑，说，“现在回想，当时条件确实挺艰辛的。”

周洪滨是土生土长的天津人，父母是普通职工。小学二年级时，父亲给他买了一本叫《龙珠》的漫画书。《龙珠》是日本著名漫画作家鸟山明的代表作，其单行本初版在日本国内卖出220万册，全系列共42本，每一本的平均销量高达惊人的360万册，上世纪九十年代初快速流入中国。

“《龙珠》买回家后，彻底打动了我，把我看得又哭又笑。”盗版《龙珠》成了少年周洪滨的漫画启蒙读物，自此后，这个天津男孩正式成为漫画迷。

“那时候我就确定了人生目标，以后我要画漫画，以后读的学校，必须对我画漫画能起到帮助。”抱着这个想法，初中念完后，周洪滨上了技术学校，主学服装设计。“这个跟漫画有点关系，首先能画画，其次学校管得不严，相对轻松自由。而且我母亲当时考虑，如果我画不好，以后还有一技之长，可以去当裁缝。”

他开始频繁地给《少年漫画》投稿，间或写一些自己对漫画的感想一并投过去。出人意料的是，他的漫画没有发表，对漫画的感想却作为读者来信发表了。“自己写的东西被印成文字，当时特别兴奋。”周洪滨决定，继续画漫画，继续投稿，“不发表誓不罢休!”将近一年后，周洪滨的漫画处女作终于发表了，他回忆，“第一次稿费挺高，100块钱1张，总共发了8张，拿了800元，那种感觉真好。”

技校读完后，他读了3年大专，对于漫画，他的打算是“走一步看一步”。大专毕业那一年，时间是2001年，周洪滨二十二岁。在学校老师的介绍下，他去一家公司实习，工作是画插画，“每个月四五百元的实习费，这点钱平时买完早点午餐，就所剩无几，平常买瓶饮料都不够。”他意识到不能再这么干下去了，实习期结束后，“我决心靠画漫画养活自己，我都这么大了，不能再跟父母要钱。”

漫画期刊不景气，该往什么地方投稿?周洪滨环顾四周，无意中发现不少报刊杂志在连载四格漫画。所谓“四格漫画”，就是以四个画面分格来完成一个小故事或一个创意点子的表现形式。

周洪滨眼前一亮，“这个可以试试。”他去报刊亭收集信息，看哪个杂志有四格漫画或插图，然后记录下联系方式和编辑姓名，寄一些自己的作品过去，“对方有兴趣就会联系我，我们再打电话沟通，他需要什么，我就画什么。”画了一个月，他悄悄统计收到的稿费，“发现自己还挺赚钱，一个月挣到近四千元，比那帮漫画刊物上的漫画家还赚钱。”

2003年，周洪滨的连载漫画结集出版，印了6万册，“我觉得我很幸运，赶上了中国漫画的复苏，中国原创漫画在2002年复苏，一些漫画杂志开始完全面对市场，读者喜欢什么，他们就出什么，而且他们那种幽默风格，算是老少皆宜。”

此时的周洪滨，已经在本土原创漫画圈子中有了一定的知名度，“2005年前后，我广泛撒网，很多新创刊的漫画杂志，都有我的连载。”但他同时意识到，自己正在画的幽默漫画，“不是曾经感动过我的那种漫画，我希望画故事加幽默二合一的漫画，能让读者哭，能让读者笑的那种漫画。”

2006年1月，在湖北武汉，一本名为《知音漫客》的漫画杂志创刊，其办刊方针是“故事第一、爆笑优先、大众意识、生活原味。”该刊创始人李靖早就注意到周洪滨，他带着样刊专门跑到天津拜访周洪滨，两个人聊得十分投机。两个月后，周洪滨的作品《烈火街球》在《知音漫客》连载。

经过一年多对故事漫画的摸索，周洪滨和编辑一起总结了经验，于2007年开始推出《偷星九月天》，讲述默默无闻的少年琉星，遇上身世神秘的女盗贼九月，最后引出传说中的黑月铁骑、堕天使军团等诸多力量，陷入了无数爱恨纠葛，为正义、未来而战斗的成长故事。《偷星九月天》连载后很陕获得读者追捧，长期占据《知音漫客》人气漫画第一名的宝座，一直到今天。

2011年10月27日，我们专程奔赴武汉采访《知音漫客》总编李靖，并拿到了周洪滨《偷星九月天》版税支付明细表，该表详细记录了周洪滨的真实收入，在2011年度，周洪滨版税收入高达10848272元；加上此前连载版税收入，周洪滨收入总计1830万――从生活困顿到千万富豪，周洪滨仅仅用了5年时间。

文坛财富进化论之锐解析

杨帆

历届中国作家富豪榜均引发巨大轰动，作家登榜会鼓励更多人坚持自已的写作梦想，为这个时代贡献更多精神财富。中国影坛百亿梦已实现，而文坛的百亿梦何时能圆?能进入“中国作家富豪榜亿元俱乐部”的中国作家还会有哪些?是庸、南派三叔、郑渊洁、杨红樱他们吗?

让我们来详细解读作家富豪榜榜单，深入揭秘中国文坛的财富进化论，透析“进化基因”。

谁在买单?

青少年读者在捧星

【榜单解析】：“2011第六届中国作家富蒙榜”最值得关注的现象就是青少年读者是最大的书市消费群体，榜单前三名郭敬明、南派三叔和郑渊洁的书基本上都是青少年读者

在为其买单。

据调查，郭敬明、南派三叔和郑渊洁最大的粉丝群刚好来自三个年龄段，郑渊洁的读者一般在10岁左右，郭敬明的读者在15岁左右，南派三叔的读者则在20岁左右。今年位居第四的川籍儿童文学作家杨红樱，去年也曾以2500万版税高居榜首。

除了这四人作品牢牢地瞄准青少年读者为最大消费目标，今年排名第五位的安妮宝贝被不少文艺小女生所热捧，排名第六位的江南和第七位的韩寒则是文艺青年的最爱，前者对中国年轻一代给予幻想，而后者则分享的是新锐思想。排名第十位的蔡康永是港台地区最有文采的娱乐主持人，凭借《蔡康永的说话之道》以450万版税首度荣登中国作家富豪榜，他的粉丝几乎也全是15到30岁的年轻读者。

在资深出版人眼中，锁定目标读者是作家创造财富的起手式。国内著名出版人金丽红、黎波总结说。“目前国内的购书人群就是8岁到18岁的青春阅读群体，他们是阅读主体，他们的阅读以学习知识、了解社会、增长阅历为目的。”因此，“2011第六届中国作家富豪榜”前十名中有七位作家富豪竟然全是青少年读者催生出来的，这也创造了“中国作家富豪榜”持续6年以来一个最新纪录。

谁在上位?

内地原创漫画崛起

【榜单解析】：“漫画是中国图书出版业的新军，近五年发展势头迅猛，不少国内原创漫画作家都成新兴的百万富豪。”中国作家富豪榜创始人昊怀尧说。今年推出子榜单《漫画作家富蒙榜》是大势所趋，调查2001年至2011年十年间，中国漫画作家(含港澳台)在内地主要作品的版税总收入。

从漫画作家富豪榜来看，庸以6190万元高居榜首，领先第二名几米3000多万，这个巨大的优势来自于庸的勤奋多产和他读者群的老少通吃，他的《双响炮》、《涩女郎》、《醋溜族》等漫画风靡华人世界数十年，再版无数，去年又推出人气大作《我们都有病》，以绝对优势高居首位其实并不奇怪。

虽然庸和几米两位台湾漫画家占据前两名，但从第三名的周洪滨开始一直到第十五名的美女漫画家夏达，13位上榜漫画家除了排名第5的敖幼祥，其余12位全都是内地新生代漫画家，比如画《阿衰ON LINE》的猫小乐，画《爆笑校园》的朱斌，画《阿狸・梦之城堡》的HANS等都是近几年在国内极有口碑的年轻漫画家，他们的版税都是100万起跳。

据了解，本土原创漫画快速崛起的原因除了国内动漫市场发育逐渐成熟之外，和国家和政府对动漫产业的大力扶持也有密切关系。不久前文化部、国家广电总局和新闻出版总署下发了《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》，之后又在中国文化艺术政府奖中增设国家动漫奖，作为和文华奖、群星奖并列的子项。

谁来称王?

小四聚沙成塔

【榜单解析】：2011年，是郭敬明出道以来收入最丰的一年，也是其事业达到顶峰的一年。从2006年开始，他就在《中国作家富蒙榜》上几度沉浮，第一届位居第五，第二三届蝉联第一，第四五届滑至第二，直到今年以2450万版税的骄人战绩成为“2011第六届中国作家富豪榜畅销书之王”。

郭敬明的成功并非一朝一夕，他从2002年出版第一部作品《爱与痛的边缘》开始，从一个自贡的无名小卒到现在鼎鼎大名的“郭董”，这个小个子青年背后的付出不可谓不艰辛。他的高产堪称是青春文学作家的楷模甚至是劳模，从《幻域》到《悲伤逆流成河》，从《1995―2005夏至未至》再到《临界・爵迹》，写作之余还开公司、办杂志，创造一个又一个励志奇迹。

今年他的《临界・爵迹Ⅱ》首发，郭敬明带领旗下作家共计29名齐聚上海书城进行签售，签售图书数量突破17600册，打破了他之前在北京签售时创下的15000册的纪录，他的财富纪录也是不断再被刷新和创造。其实早在2009年，郭敬明就称自己的版税只占自己收入的20％左右，其余来自公司盈利和他自己的代言，或许郭敬明已经悄悄迈入了“中国作家亿元俱乐部”的大门。

谁在营销?

网络销售占30％

【榜单解析】：所有登上《中国作家富豪榜》的富豪作家其实都应该感谢不断发展的电子商务网站，以及花样不断翻新的图书销售渠道。

昊怀尧介绍说，随着图书销售渠道的多样化，新华书店(主渠道)、民营书店(二渠道)和网络书店在图书销售占比上发生了显著变化，“其中网络书店的占比呈现明显的增长态势。”不久前，苏宁易购率先嘁出“0元售书、颠覆全网、史无前例”的爆炸性促销口号。迅即，当当网就推出“图书音像满100返200”、“10万种名社好书，满八八折上再八八折”；而京东商城也不甘人后，宣布“购书满200打对折”……网络图书推货潮一浪高过一浪。

当当网副总裁王曦说，当当网在图书销售方面，已经占到很多畅销书总量的30％，这意味着，如果一本畅销书在全国卖掉10万册，在当当的销量就能达到3万册。王曦透露，“有些儿童读物的占比会更高，远超30％。”《不一样的卡梅拉》系列在当当累计销量已经超过100万册。

谁吃老本?

“一招鲜”很赚钱

【榜单解析】：从历届中国作家富豪榜上，你会发现，那些助力作家荣登作家富蒙榜的畅销书，都有一个规律，写得好的书，不一定卖得好；但卖得好的书，一定是同类作品中最通俗的杰作。以历史类畅销书为例，《卑鄙的圣人：曹操》、《万历十五年》、《明朝那些事儿》，莫不如是。

和郭敬明一样，当年明月也是《中国作家富蒙榜》的熟客，从2007年第一次上榜，一直到今年，连续5年，《明朝那些事儿》就像护身符一样，保佑他年年上榜，将“一招鲜，吃遍天”这句老话体现得淋漓尽致。

这种案例屡见不鲜，四川籍作家何马凭借《藏地密码》2008年上榜，今年再次凭借

“《藏地密码圣神大结局》”爆发，以260万元荣登第六届中国作家富蒙榜第15位。外国作家JK罗琳更不用说了，每次都是靠《哈利波特》系列在《外国作家富豪榜》称王称霸。

这些“一招鲜”作家有两个成功窍门，一是写系列，一本走红之后继续推续集，《明朝那些事儿》续了6本，《藏地密码》续了9本，作者一定要把关于这个题材的全部资源榨干，此外必须要写得通俗容易看。

谁在讨巧?

书和影视剧双赢

【榜单解析】：今年上榜的不少作家都和影视剧有着千丝万缕的联系，郭敬明和天娱传媒签约后，首个动作就是宣布将其畅销力作《小时代》拍摄成为偶像剧。今年电视界最火的现象之一就是《步步惊心》的热播，该剧不光成为坊间谈资催生话题，也带红了不少新星，该书作者桐华以290万在第六届中国作家富豪榜上名列第14位。

张艺谋新片《金陵十三钗》和冯小刚新片

《温故1942》都是从小说改编而来，前者出自严歌苓，后者出自刘震云，保守估计，这两部电影将会为中国电影贡献近10亿的票房，小说和影视剧联姻创造出的财富实在让人感到咋舌。

《杜拉拉升职记》被誉为白领女性的职场宝典，讲述了都市白领杜拉拉从一个默默无闻的职员，经过自己的不懈努力，成长为一个企业高管的故事。由徐静蕾执导的同名电影和由陈铭章执导的32集白领职场励志剧都是根据李可的小说改编。2008年，在图书市场一片萧条声中，职场小说《杜拉拉升职记》却一反常态地火了。《杜拉拉1》面世后，大卖60万册。紧接着《杜拉拉2》又登场了，市场表现依然可圈可点。

今年李可写出《杜拉拉大结局》以210万版税再次荣登作家富豪榜，其实也是趁着影视剧热播为这个系列画上完美句号，通常观众沉迷于一部影视剧，都会找它的小说原著阅读，从而又带动了小说的销量。

(感谢《华西部市报》资料支持)