挺逆期的孩子和父母啊,你伤不起

很多广告主和广告人都应该羞愧，在这个只知道与众不同而不知道为什么与众不同的时代，人性的广告总是可以让你清醒过来，重新认识人性的力量，认识真正的好广告一定离不开深入的人性洞察，而不仅仅是一个美丽大便般的漂亮画面或者是一句完全没有人性的谐音标题和古怪口号。

我在猜想，创意这支广告和拍摄这支广告的人，要么是曾经在挺逆期(Teenage)伤了自己父母的年轻人，要么就是曾经被自己挺逆期孩子伤了的父母。怎么就能观察得那么仔细，那么地直刺人心，让我这个有着挺逆期孩子的父亲觉得眼睛里止不住地湿润、鼻子止不住地酸楚。因为就在我看到这条广告之前的一个多月，听到太太告诉我，她跟着13岁的儿子前往学校时，孩子一边走一边却开始有意无意地离她远了一些，我们于是知道，孩子终于踏入了让无数父母都会感到有点伤感的挺逆期了，两代人的矛盾，从此要开始了。

就像腾讯“相伴12年”的新形象广告里出现场景的一样――母亲的兴奋、母亲的求助、母亲的每一次渴望与儿子的沟通，遭遇的都是孩子的淡漠和不耐烦。太近的距离让母子变得如此的陌生，直到孩子远离了母亲在外学习与生活，才感受到亲情的需要。当腾讯QQ上出现了“妈妈”之后，曾经远离妈妈的孩子回来了，虽然人相距很远，但心却一下子回到了父母的身边。

不得不说，腾讯做了一支非常好的广告，无论是策略还是创意，都近乎无可挑剔。我第一次看到这条广告时，是在一次大学演讲活动中，腾讯的市场推广人员放给大学生们看的，满场大学生火爆的掌声和老师们的唏嘘，就已经证明了它的成功。

腾讯一向给人的感觉，是属于所谓“不成熟”的年轻人的，他们从挺逆期开始沉浸在这个世界里，在心灵上渐渐地远离自己的父母，与其他的挺逆期孩子一起抱怨、逃避和沉迷。他们是网络世界的虚拟英雄，却是现实生活中的被教育者。而这支广告的出现，却是一箭三雕，它不再扮演一个青少年的心灵城堡，而试图冲破两代人的年龄界限。它没有得罪挺逆期的孩子，因为它没有批判和教育，有的只是对挺逆期孩子的理解和共鸣；它也没有疏远已经跨越了挺逆期的年轻人，这些年轻人因为已经过了这一时期，而变得比较能够直面曾经的无礼；它最好的是赢得了父母的心，让曾经被挺逆期孩子伤了心的父母，得到了一种难以言喻的心灵抚慰，激发了他们对腾讯的好感和认同。也许，这就是腾讯未来更大的一个发展空间，虽然很多孩子可能并不愿意他们的父母也有一个账号，担心他们父母时时监视他们在网络上的出现时间。

很多广告主和广告人都应该羞愧，在这个只知道与众不同而不知道为什么与众不同的时代，人性的广告总是可以让你清醒过来，重新认识人性的力量，认识真正的好广告一定离不开深入的人性洞察，而不仅仅是一个美丽大便般的漂亮画面或者是一句完全没有人性的谐音标题和古怪口号。

我们曾经经过了抹去人性的年代，也曾经为我们找回了人性而流泪。但是悲哀的是，紧接着，我们又很快进入了因为赚钱神话、创业神话、金领神话、获奖神话而渐渐忘却了人性的时代，而腾讯的这支广告，告诉我们，人性是永恒的，就像爱是永恒的一样，在你快要忘记她时，你总能发现她那无可匹敌的力量。