坚守品牌愿景

[摘要]《神探狄仁杰》系列电视剧收视率的成功，既有演员的因素，又有着剧情的因素，但持续坚守品牌愿景是其成功的最主要原因之一。

[关键词]品牌愿景　续拍　收视率　品牌

所谓品牌愿景是关于一个品牌未来的最重要的描述。品牌愿景清晰的界定、描述了一个品牌未来竞争环境、所从事的业务范围、品牌的使命和品牌价值观。关于品牌愿景的理论研究，最早见于英国伯明翰大学品牌营销教授莱斯利・德・彻纳东尼的《From Brand vislon to Brand Evaluatlon》一书。彻纳东尼把品牌愿景的构成分为三个部分：未来环境；品牌使命；品牌价值观。电视剧续拍能否留住观众与持续坚守品牌愿景有很大的直接关系，很多的续拍因品牌愿景流失而成了落日黄花，风光不再。总体而言，电视剧续拍要么是狗尾续貂要么是自毁招牌，大都很难维系第一部的强势，而《神探狄仁杰》系列电视剧却不得不说是个亮点，一部比一部延长，收视率却一路走高，倍受观众喜欢，坚守的品牌愿景，是其成功的最主要原因之一。

《神探狄仁杰》第一部于2004年8月在CCTV-8播出，平均收视率2.26％，创下单集最高3.05％的收视佳绩，位居同时段排名第三位，全剧平均收视率3.66％，单集最高收视率5.03％，市场占有率冲至8.4％，同时段收视排名稳居第一位，一举夺得06年CCTV-8收视冠军。据央视索福瑞统计，《神探狄仁杰》第三部前27集的平均收视率为2.33％。是2008年央视8套收视率最高的电视剧。狄剧续牌如何坚守品牌愿景的呢?

一、沿用原班人马操作品牌维系度高

每一版有关狄仁杰的电视剧都充分地体现出狄仁杰过人的智慧，狄公本身就是武则天时代性格鲜明的大臣，加之过往剧情里渲染了他无数精彩的断案时刻。因而这样一个深通医理、植物以及言语颇为诙谐的狄仁杰，就成为中国古代史中一位极富传奇色彩的神探。经《神探狄仁杰》系列剧刻画出来的梁冠华版本的这样一个深入人心的神探自然与之前文武双全、义正辞严的狄公截然不同。因此，人物本身的魅力，也是该剧续拍让观众期待理由。

《神探狄仁杰》电视剧续拍主要角色人物基本没有改变，仍然由梁冠华饰狄仁杰：吕中饰武则天涨子建饰李元芳，演员表演整体上到位表演深得观众喜欢，这起码安慰了粉丝的心情，没有临阵换角《神探狄仁杰》中最引人注目的无疑是主角梁冠华了。虽然他已经是第四个扮演狄仁杰的演员了，但狄仁杰的神态真的被他演活了，举手投足方法仿佛就是狄仁杰的化身“任何一个权势在手的人物，其实都有复杂的性格，狄仁杰不只是一个神探，他更是一个政治家，可能看上去平和，做起事来则心狠手辣。”他的表演非常准确，而且眼神特别毒辣，观众会跟着他的思路一直在判断，他的一个眼神，一个细微的动作，都能把观众带进细节和故事里，观众看了必然会大快人心啊!尽管部分观众对梁冠华扮演的狄仁杰挑剔程度越来越高，说狄仁杰越来越胖，都挪不动步了，但几乎没有哪个演员能比梁冠华更合适。

吕中扮演的老年武则天，真可谓是威者不表于色，剧中她始终保持严肃的神态，给人感觉表面上有点过于僵硬，举手投足中似乎并没有显示武则天的睿智，其实倒是把武则天的威严演绎的丝丝如扣，在这一点上不得不佩服其高超的演技，那种做君主的既高傲又孤冷的境界真是出神入化入木三分。既有作为女皇的阴鸷、凶狠，也有作为女中豪杰的刚毅。吕中体形瘦弱，眼神也很内敛，极其符合展现武则天的多面性。

张子建所扮演的李元芳，走的是“青春偶像”的路子，那成熟沉稳的举动，那武艺高超的身手，确实俘获很多年轻的内心，似乎看到其沉稳的眼神就多了心中几许收看电视剧的。张子健长相亦正亦邪扮演李元芳，非常符合剧中人物的角色特点，其表演可以说是勇者不溢于表，很多粉丝就是专门冲张子健去的，更有甚者一定要在他身上找到梦中“白马王子”的样子。有这样一位充满号召力的演员，《神探狄仁杰》电视剧续拍不火才怪呢。主角尚且如此其他的陪衬角色也是演绎整体到位，似乎找不出过于累赘的角色，用观众的话说“人物演活了，戏自然就精彩了。”

二、剧情升级章显品牌愿景主题

精彩纷呈的故事情节，悬疑的舞台布局，层层深入的剧情，章显品牌愿景主题是《神探狄仁杰》系列电视剧勾起观众浓厚兴趣的法宝，该剧基本上都从神秘诡谲的气氛开始，事件扑朔迷离层层推进，情节惊险紧张跌宕起伏。侦查丝丝入扣毫厘不苟，推理开阖严密扣人心弦，最终是以悬念作为引导，吸引观众不断进入既在意料之外、又在情理之中的推理结果和戏剧境界，从而使观众获得愉悦的审美感受。

与其他以往国产电视剧相比《神探狄仁杰》系列电视剧在章显品牌愿景主题上拥有三个显著的不同区别：

1　历史细节处理得比较巧妙

一般历史题材电视剧为了凸显神秘色彩，吸引观众注意，大都在正剧上夹杂一些夸张的剧情，尽管在画面上确实增加了很多的闪光点，但作假的痕迹太过于明显，戏说的也太离谱，观众看了后总觉得在丑化历史人物，靠瞎编乱造的剧情实在是不能让观众恭维，频频出现的低级错误，严重影响了观众的胃口，收视率下跌也是情理之中了而狄剧把历史的事件也夹杂了虚构剧情，但由于做工比较细腻，总得来说还算基本可信。例如狄剧其中的蛇灵案件和黑衣社案件拍摄的非常精彩，表面上给人的感觉非常逼真仿佛是历史再现，其实这也只是有一定历史根据，其他的剧情人物都是虚构而已，象什么蛇灵、黑衣社都是子虚乌有的，但这种半真半假的虚构却可以让观众可以接受，并为之精彩而拍手称快。

2　剧情推进速度快

同类历史题材的国产电视剧之所以不被观众所欣赏，最主要的原因就是剧情进展缓慢，让观众看得焦急，本来一集就可以讲述得清楚，分晓结果的事情，却被硬生生的分成两集甚至三集，剧情拖沓，叙述墨迹，观众实在消耗不起，只好换台。而狄剧精彩就是剧情迅速推进，虽然主人公口述推理过程的方式较为简单，但总体上简捷明快，给观众耳目一新的感觉。观众也和狄公一同“分析”案情，一边想着线索，一边看着狄公的断案，观众都如此激情，电视剧收视率节节攀升也是大势所趋。例如狄剧的《滴血雄鹰》、《蛇灵案》，可以算是国产古装推理剧中的精品之作。

3　剧情着眼大事件

对于一部悬疑片来说，生产者所需要考虑的，仅仅是在合理、合法的前提下，如何使博弈的力量接衡，使推理的线索更加复杂。这样才能制作出更为复杂缜密的故事情节，最大限度地满足文化消费者的感官需求。而这恰恰要求主创人员远离“老百姓自己的故事”。《神探狄仁杰》续拍在内容方面延续了第一部的风格，即案件不再局限于民间的偷盗、杀人，而是涉及武则天政权安危和国家安危的大案、、在官家与民间之间，它向“官”的方向迈了一步，离“民”则远了一步，“不再贴近生活”，而这也恰恰是观众最想看到的。

总之，电视剧续拍要成功一定要坚守品牌愿景，既要保证原班人马的本色表演，又要在剧情上做足文章，在情节上不拖泥带水，否则很可能是“英雄”晚节不保，遗憾百年。