浙中旅游圈横向一体化研究

摘 要：由于长期形成的散兵作战和单打独斗，浙中旅游发展的联合机制尚未形成，其整体效益和规模效益有待提高，区域优势未能充分发挥。有关本门有必要重新审视区域旅游发展的整体思路，寻找解决问题的有效办法。

关键词：浙中旅游圈；联合发展；思路

浙中旅游圈的范围，主要包括金华市本级、义乌市、东阳市、兰溪市、永康市以及磐安县、武义县、浦江县的大金华市域，其发展态势直接影响到本区域内的资源配置。

一、浙中区域旅游一体化发展的障碍和阻力

1.行政壁垒严重阻碍了区域旅游一体化的进程

由于长期形成的中国行政隶属关系复杂，地区之间的协调难度大，区域政策环境不平等，区域统一市场难以形成，条块分割、各自为政的僵局意识难以打破，一些政策领域存在的行政辖区的利益边界不一致，利益分割意识和行政地域思想浓厚，影响着旅游资源的合理整合，导致整体营销的观念滞后，联合、一体化的氛围不浓。

2.政府主导，三方联动机制尚未建立

就浙东区域旅游而言，政府、企业、社会联动发展的机制仍未实质性地建立，合作、联动发展的利益分配机制和效益尚未形成明确的轮廓，旅游企业介入合作的主动性和积极性不高，政府的统筹目标与企业的目标还没有形成合力，社会的参与度低，各地的旅游产业布局和功能定位也存在比较明显的各自为政问题。

3.旅游产品的互补性不强，旅游主题欠突出

浙中区域缺少集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化的旅游精品，区内外旅游资源共存度低，分工协作体系没有很好地建立起来，旅游的辐射作用低。各地在努力塑造自己旅游形象的同时，忽略了区域整体形象的塑造，缺乏区域旅游促销的系统性和整体联动性，区域旅游的整体形象模糊，从而导致至今没有确立一个能够概括该区域旅游资源整体特色的旅游轮廓。

二、浙中旅游圈横向一体化建设思路

根据拥有的旅游资源的数量、特色和品位以及与周边地区的竞合关系以及目前已经形成的客源市场特点等，有效地建立旅游区域联合的基本框架，实施区域联动，应该成为金华旅游发展的基本思路。

1.寻找和借助现实载体，打造文化旅游精品线路

旅游开发需要深入挖掘文化内涵，打造精品主题文化旅游产品。根据浙中文化旅游资源的特色及现有的文化旅游产品特色及发展定位，应开发多种类型、多种组合、适应各种群体的文化旅游产品。浙中旅游资源的规划和开发要立足“”文化旅游产品：历史文化--古婺名人寻访游、民俗文化--特色民俗鉴赏游、道教文化--大仙故里朝觐游、温泉文化--康身健体养生游、商务文化--超值享受购物游、影视文化--娱乐参与体验游、建筑文化--古村民居探秘游、生态文化--乡村田园休闲游。

2.整合营销手段，树立统一形象，打造区域品牌

“金华的洞、兰溪的仙、横店的城、武义的水”如何赢得200公里半径之内旅游爱好者的垂青，关键在宣传。考虑浙东区域旅游资源禀赋，将浙东区域旅游形象进行整体定位，突出“新江南”的魅力和文化内涵。省内市场要注重扩大浙江人游金华系列活动的声势，在杭、绍、宁、温地区开展感受新时空、畅游大金华等主题的旅游年活动；在入境游市场上，要广泛引进外商到浙中旅游观光，重点是韩国商人、阿拉伯商人、新加坡商人、台商以及日本客商。利用节庆平台，整合区域内的各类节庆活动，将其整合成一个同主题、系列化的浙中节庆活动套餐；利用横店的名人效应、义乌的商贸和会展效应、以及各地的节庆效应和区域经济效应，结合网络形式，展示旅游魅力；同时作为“新江南”旅游线上的“点”，还应积极融入到省旅游局组织的海外形象宣传推广活动，利用海外媒体，联合当地旅游协会、航空公司、商和经销商为线路做配套宣传，及时发送相关旅游咨询信息。民间旅游网络应纳入统一管理，金华目前就有360等户外运动网络，人气很旺，政府要把官网和民网做好有效链接，增加网络活力。同时，要发挥和驴友的作用，在旅游搜索引擎、马蜂窝旅游攻略、驴评网、驴妈妈等点评系统增加浙中旅游的文章和图片，做好潜移默化的宣传。

3.构建“三位一体”的区域旅游一体化模式

根据目前浙中旅游发展现状和内在要求，有必要构建一种由市场、政府和社会三种力量相互作用交织在一起来共同推进区域旅游一体化的模式，即内生与外生相结合、行政与市场相结合、政府与民间相结合的区域旅游一体化发展模式，形成一种以企业为主导、政府为引导、社会为支撑的企业、政府、社会合力互动型机制。对浙中区域内的旅游资源，以市场为导向，发挥政府主导、企业主体的作用，进行组合，打造浙中旅游圈品牌，形成吃、住、娱、游、购在区域内的利益链条。营造全社会都来关心旅游的氛围，如新闻、广电、文化、建设、交通、文联、社科联等部门共同来研究旅游、推动旅游。

4.既要立足本区资源、产品做足文章，又要跳出区域，眼观四方

浙中区域旅游的发展需构建跨区域的旅游目的地体系，并通过高速公路从东南西北四个方向分别与向东的新昌--天台--仙居的“新天仙配秀丽江南旅游线”接轨；向南与丽水--温州延伸；向西与龙游衢州--淳安链接；向北与绍兴--杭州拓展，构成范围更大的开放性的“浙中旅游网”旅游目的地的延伸和拓展体系。善于借力，使浙中融入到黄金旅游线路之中，重点是要借“长三角”26市联盟平台，开展多方位的旅游合作，积极主动接轨长三角，嫁接沪苏杭大华东线，扩大旅游影响力，做好旅游延伸服务；还可以与周边的黄山景区、婺源景区、三清山、千岛湖、雁荡山等著名景区联动，打造旅游联合体。

参考文献：

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