浅析图形的创意设计

摘 要：图形作为视觉传达设计的信息交流中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，在图形设计中，创意是创造性的意念和将意念转化为具有创新精神的思维方法，是图形设计的灵魂。图形的创意理念以及表现形式的优劣将直接影响设计作品的品质，所以合理利用图形这一特殊视觉语言自身的潜能优势，并巧妙的融合到设计作品中，必将为设计带来无限的创意空间。

关键词：图形；创意；设计

信息化社会中图形总是以其独特的、个性化的形象频频出现在人们的视线之中，并以其特有的方式传递信息，以此来影响社会生活的方方面面。图形创意的高明之处就在于通过一系列的变化使图形产生新颖的视觉效果，赋予图形本身更深刻的寓意，让人们从中可以体会到不同凡响的创意理念。

因此说，创意是设计的灵魂，优秀的图形设计作品往往取决于独特的创意。在图形设计过程中，如果使图形赋予新的生命力，创意构思可以从以下几方面考虑：

一、图形创意的思维

创意思维是指具有创造性的意念，也就是指设计师在创意过程中按照一定规律进行的创造性的思维活动，而图形创意思维则是运用思维进行创造性的活动，通过思维作用于客观事物上，并以此为基础产生新的思维结果-具有新意的图形，因此，图形设计作品的创意主要来自于图形创意的思维，这种思维的结果会产生人们意想不到的、具有独创性的图形形象，必将给人们带来无尽的视觉享受。

二、图形创意的原则

（1） 生动、简洁

简洁、生动是图形创意中最重要的一个原则，因为越是生动、简洁的图形越容易被人所接受、理解，信息传递的速度越快，覆盖的范围越广泛，效果自然越好。日本著名设计师福田繁雄习惯于用最少、最直接的视觉元素来传递所要表达的信息，内容不仅清晰明了而且新奇有趣，使人过目不忘，其作品主旨也更易被人接受理解并留下深刻印象。例如福田先生于1984年为在法国举行的某展示会所作的海报，在福田先生脑中的冬日巴黎，是简单而又独特的，在黑色冬夜作为背景的衬托下是“穿着”黑色冬夜牵狗散步的人群。借助于“正倒位图形反转”原理生成了一只奇特的狗，以独具匠心的形象吸引着人们的目光。画面在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画面干净利落，使人在惊叹之余印象深刻。可见，简洁的形式同样可以表现出生动、丰富的内涵，获得以少胜多的视觉效果。

（2）准确

信息表达准确的创意图形往往能够拨动观者的心弦，引起心灵的震撼，激发人们对作品的兴趣,强化人们对作品的记忆。从而激发人们深层次的思考，迅速、有效的理解作品的内涵。

（3）富有个性

有对比、有差异才会凸现与众不同，才会富有个性，图形设计中设计创意的个性化，会使人们从平凡的事物中，领悟更深刻的视觉信息，给人的心里留下深刻的印象，个性化的图形也会给图形设计注入新活力，引起人们对信息本身更进一步的理解。

三、图形的创意表现

（1）同构关系

图形创意中的同构是一种创造性的思维方法，同构关系是指相互间有联系的元素组合在一起的构形方法，在两个相互有共同点的不同元素间，寻找它们的共性而进行有效的组合。通过同构可以创造出形象生动、内涵丰富的视觉形象，体现整体、统一的概念，更强调视觉上的美感与艺术性，同构图形是图形创意的重点。如福田繁雄1982年所创作主题为《HAPPY EARTHDAY》的招贴作品，画面中以握手的图形环抱地球，表现了绿色地球与人的联系，画面中极少的视觉语言给人更为广阔的联想空间。

（2）重构关系

将具有完整意义的事物进行有意识的破坏，再从中仔细寻找共性的方面进行重新组合，创造新的形象，并赋予新的意义，图形的重构是一种超常的、新颖的视觉语言，用重构关系构形时，从表面上看是一种破坏，而实质上是一种提炼的方法，使形象在某种程度上具有一定意义的完整性，并能使原物形与重构形象间产生联想，从中感受图形的魅力。

（3）异构关系

是将不同质的要素经过组合后重新构成形象，图形的异构关系使图形产生既熟悉又陌生的视觉效果，如：皮箱的造型不变而材质变成了红色的砖头；男女面孔不变，但特征相互转换，这就构成了异构图形，这种形式往往会保留物形原有整体面貌，只是在局部作变化，给人一种似曾相识的感觉，在图形创意中常常使用这种方法来表达创意。

（4）解构关系

在图形设计中，是指以单一的自然物形为原形，将其分解成各种造型，分解形不再具有原来的功能和属性，以此为造型元素重新组合，解构过程中分解形的选择，可以充分展示设计师创造性思维的特质。

总之，创意思维在完成图形形象的过程中起着至关重要的作用，是图形作品的核心，作为设计师要想设计出超凡脱俗、与众不同的设计作品，就需要有不同凡响的创意理念作为支撑。

参考文献：

杨为渝、周靖明：《图形创意》，重庆大学出版社，2003.6。

王志俊：《图形设计》，中国青年出版社，2010.10。