我和我的新奢侈生活

奢侈品Luxus来源于Lux(即“光”)。奢侈品就是闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。事实上，与无数事物一样，奢侈品在不同的时代含义各不相同。对于有些人来说，奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人来说，则可有是一份500元的哈根达斯……

奢侈品(LUXUry)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。而本期女主人公应青兰和像她一样的“新奢侈”族则说：“把钱用在炫耀上，这是旧奢侈；把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量，这才是新式奢侈。”

一副深墨绿色的“乌蝇”太阳镜摆在玻璃柜里，标价是12500元，样式着着没什么新鲜，眼镜旁的标签上写着――木村拓哉《美丽人生》版。12500元能买两个“LV'’包，你不一定觉得那副眼镜有什么特别。

但是，如果你是木村拓哉的超级影迷、如果你曾为《美丽人生》中常盘贵子饰演的残疾女孩流过眼泪、如果你一直为那个骑着单车的年轻发型师而痴狂，那么“木村拓哉”迷加“日剧”迷在这副太阳镜前激荡起的感情波澜与购买欲，绝不会弱于一个“LV'’迷在一款新包面前激荡起的感情波澜和购买欲。或许，那副“乌蝇”镜并不算是一个奢侈品牌。但12500元的卖价足以证明，有一种新的奢侈存在。

奢侈的概念更奢侈

“奢侈品，除了贵，最重要的是很难得到，或者说不是所有想得到它的人都能得到。除此之外，也是一些人花了很多时间，或是很大空间为你提供私人服务的产品。对我来说，这就是奢侈品了。当然，在现在的奢侈品概念里，除了那些具象的大牌，还有很多抽象的概念也可以算是奢侈的。”

一开场，应青兰就把自己对奢侈品概念的理解交代了个清楚。

26岁的应青兰，在上海一家时尚周刊做编辑。因为工作关系，她有着比一般人更多获取时尚资讯的渠道。在时尚之路上，应青兰说，自己也是慢慢成长起来的。从看见大牌的Logo就觉得心跳加快，激动无比；买下一双名牌鞋或一只名牌包，就无比满足，感觉良好的初级阶段，逐渐转变为学会真正享受名牌提供的品质。

“我不是那种钱多到花不完的人，只是在自己经济能力允许的范围内，享受更好的生活品质罢了。”应青兰说。

“新奢侈的主角不是富人，核心也不是区分社会地位，而是情感流露。”一篇评论“新奢侈”的文章中如是说。“新奢侈”一族绝对不会像猫王那样，驾着自己的私人飞机，耗费5000加仑的汽油，只为了到几千公里外买一个他最爱的三明治。

对于应青兰来说，她目前最希望得到的奢侈品是什么呢?“买一套绝对有品质的家居用品；为自己安排一次绝对舒服的旅行；在一个有美丽阳光的下午，给朋友们做一次美味的下午茶。这都是我现在能想到的，最想得到的奢侈品。虽然，也许你认为一次下午茶根本没有什么奢侈可言，但如果算上我买漂亮的茶具，学做点心，买茶，泡茶所耗费的时间和精力，难道不算是真正意义上的奢侈吗?”她说。

奢华正在流行

纽约的一家投资银行的分析师曾写出一本名为《趋优消费：美国的新奢侈》的书。里面说，那些贵得买不起的东西自然是奢侈品，但普通消费者也可以买一些“新奢侈品”。奢侈消费正向大众层面转移。

这本书翻译成中文名为《豪华正在流行》，奢侈与流行本来是两个差距很大的概念，但现在这两个概念交叉在了一起，也许就成了新奢侈。

对于奢华与流行的关系，应青兰认为，奢华可以是流行的，也可以是经典的。也许你买不起LV的一只好几万块钱的箱子，但你可以支付一只千把块钱的钥匙圈；也许你不会去买每一季Prada的新款套装，但依然可以把那条色彩斑斓的孔雀裙收为已有。这样，你不用花大价钱，但也能体现出你的品位来。而且，往往细节带给人的惊喜才是真正具有说服力的。正因为如此，我们在她的收藏里，看到价格不菲的Kenzo连身裙，LV手提包。但也有小小的，但同样十分吸引人眼球的Prada机器人。

当你的父辈正在为你的月光消费习惯而担心，生怕现在的年轻人深陷物质的诱惑中时。年轻人也明白，钱不是万能的，但没有信用卡也是不行的。世界各大奢侈品品牌强力瓜分中国市场的今天，它们各使着各自的招数，各显着各自的魅力。

于是，诞生了“新奢侈主义”的哲学――物质主义并不是“精神至上”的对立面，物质主义就是你买东西时的“精神至上”。