2009卫视排名:一大多强,前十座次调整充满变数

此时对卫视排名展开猜想是一件神秘而危险的工作，这不是一次“哥德巴赫猜想”式的严密推理，更像是、俄罗斯上的疯狂。2008年，谁能想到浙江卫视在下半年能如此飙升？四川卫视会因为地震报道而雄起？那么2009年呢？竞争的主旋律是什么？谁会跌，谁会升？不过若结合历史轨迹和现实迹象推测，还是能发现2009年卫视排名的一些端倪。

影响排名的“王牌”

首先来看电视栏目。

新闻时政类栏目，东方卫视和北京卫视走势十分稳健，资源和制作优势几乎能确保其前三的地位。不过2008年四川卫视的“一震惊人”让其一度在省级卫视收视排行榜上高居首位，这也说明了突发性事件报道对于卫视新闻板块的战略意义。2009年，社会热点事件属性、地缘、实力、一贯的新闻传统等要素将让这一领域的竞争充满变数。

至于综艺娱乐类节目，目前各家卫视对其新年度的计划均高度保密不露底牌，但根据2008年11月和12月的收视数据来推测――收视率最高的前15名节目全部来自湖南、江苏、浙江三家卫视。如果这三家能继续保持旺盛的娱乐活力，今年的卫视综艺娱乐节目依然是这三家的天下。

除了电视节目，电视剧的质量成为左右收视排名的重要因素。

自2008年上半年以来，各省级卫视纷纷押宝电视剧，晚间创造高收视率的节目类型基本为电视剧。这直接导致收视竞争成为电视剧的竞争。以致2009刚开年，各家卫视都迫不及待地列出长长的黄金剧目以助声威。

从目前公布的2009年剧目播出表来看，湖南卫视和江苏卫视领先群雄。其中湖南除斥巨资继续打造晚上的“金鹰独播剧场”外，2009年其白天的两个剧场也全部实行了独播化。江苏卫视在2008年取得质的飞跃后，更是以“2009 独播升级”口号推出一系列强档独播剧，独播剧的数量也由每月至少1部升级为每月至少2 部。

其他值得关注的是北京卫视和东方卫视。从这两家推出的新举措不难看出，一向以大活动、大型栏目为主导的京沪两家都纷纷出击抢购优秀电视剧资源，将主攻方向回归到了电视剧上。因此两家在2009年的排名或有小幅上升。不过由于电视剧质量和目标受众的不稳定性，单纯依靠电视剧必然导致频道收视高低起伏不定。

2008年11月份50部收视率最高的电视剧分布情况：湖南占了10部，江苏6部，安徽5部，浙江4部。这四家卫视基本占去了50部热播剧集的半壁江山，他们也俨然成为电视剧收视率最有保证的播出平台。

另一项排名也不能忽视，网络搜索排名是卫视影响力的重要体现。根据百度的搜索排行可见，湖南、江苏、东方、安徽的影响力是卫视集团军中的四强。

排名走势预测

综合来看，克顿顾问的吴涛认为2009年卫视排名格局仍会维持“一大多强”局面――湖南卫视依旧排名第一，2到10名相差不大，混战依旧。而10名之后的卫视，则只能走特色化路线，在相对分众的区域市场里寻找空间。

结合2008年的最终排名和2008年下半年收视表现来看，湖南、江苏、浙江很可能占据2009年卫视收视三甲之位。

湖南的优势地位不用多言；江苏和浙江，发展势头不可阻挡，双方将在二三名间展开贴身肉搏。

安徽、重庆和北京的稳健和不温不火似乎还将延续，一起成为第二梯队的中间力量。至于四川、江西和天津，如果谁不能在2009年拿出些实际的调整手段，将会有掉出前十的危险。前十强的最大变数来自东方卫视，在世博会前势必要放手一搏似乎可以对其在2009年看涨，况且上海人也确实拿出了务实的电视剧策略，其2009年的排名应该比2008年的11位要高。

“一大多强”这已经是我们司空见惯的局面，但有一点绝对与去年完全不同：卫视们2008年在奥运和震灾面前收视下滑的曲线，今年会保持平稳。

在2009年，湖南卫视可以拥有更大的野心和更多的幻想。

但其他卫视绝对不会让湖南卫视在第一的位置上坐的太舒服。不久前，跨年晚会大爆发湖南卫视、江苏卫视、东方卫视从新年的第一秒钟起，就在收视榜上开始了拉锯战，这完全是2009年战局的预演――卫视华东板块对湖南的围追。当然对于排名，各位频道总监还得祈求一点运气。一部电视剧神奇热播、一次突发性重大事件、“一把手”上马后的风火“革命”……

这是一个完全值得期待的2009。在全球金融危机走向更深层的大背景下，精彩恢宏的卫视“星战”以及电视传媒市场或许会成为中国经济生活中的一个亮点。

台长和频道总监是“政治家”同时也是“生意人”，只不过这两层身份共有电视的名义，一个要导向，一个要排名。特殊的2009年――适逢建国60周年，他们除了看排名，还得看更长远的未来――战略家永远不会只盯着一城一池。