浅论以互动为核心的网络广告创意

［摘要］ 网络媒体与传统媒体最本质区别在于其互动性，因此互动也成为网络广告创意的核心。通过实例分析，可感受到互动性网络广告的魅力，让受众在体验互动乐趣的同时了解产品、品牌信息，并找到自己所需的东西。

［关键词］ 互动性 网络广告 创意

在当今的网络时代，网络广告迅速崛起。打开网页，总能看到这样或那样的广告，无论是静态的网幅广告，还是动态的按钮广告，又或是精美的屏保广告、富有情节的视频广告，总想吸引网名的眼球，祈求得到受众的关注和点击。然而只有那些具有最新创意的网络广告才能获得良好效果，将互动的网络广告借助技术融入创意，才能发挥出它自身的优势。

一、网络的广告的创意

创意，英语中以creative,iders表示，奥格威所说的“点子”就是创意的意思。广告做的就是创意想法，即有好的点子。没有想法的广告，不管线上线下，都是垃圾。网络广告的目的就在于制作出色的创意从而吸引消费者的注意力并鼓励其进行点击。

网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意；二是技术上的创意。网络广告的创意因素主要来自互联网本身，互联网是一个超媒介，它融合了其他媒介的特点。互联网因为不同的传播目的、传播对象，可以承载不同的广告创意，同时互联网是电脑科技和网络科技的结合，注定这个媒介的高科技特性，也带来了更加多变的表现方法，为网络广告创意提供了更多的创意方向。

二、网络广告创意的核心---互动性

1.网络广告与传统广告的根本区别---互动性

网络广告与传统广告最本质的区别在于网络广告的互动性。在

网络广告的传播过程中，受众可根据自己的需求主动浏览并点击网络上的广告，甚至可与广告主进行交互性对话。所以网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性，即交互性和实时互动性。

2.互动网络广告创意的表现特点

互动性表现在网络广告上对受众群体来说往往是一种乐趣，它传达的是一种体验。网络广告的互动是实时、多次和持续的互动。它使交互可以借助图形、声音，可以超越交互双方的知识范围。以实现人性化双向互动交流，能直接和广告受众进行互动。这种新型置入式行销，使消费者不但可以浏览产品信息，还可以将产品把玩在手指之间，这也是网络广告具有魅力的地方。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息，这大大缩短了消费者的消费活动时间，达到了从单一告知性广告转变成互动性产品的比较。

好的网络广告更能唤起用户发动身边好友去共同感受。只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息。最能够体现网络传播交互性的是电子商务网站，这类网站对商品分类详细，层次清楚，可以直接在网上进行交易。受众在信息获取方面有了更多自的同时，媒介交互功能也大大增强。既是“反馈”的渠道，又是“评说”的平台。这正是交互性网络广告的比较优势。网民在浏览网络广告的时候，不仅可以快乐地欣赏，同时还可以 积极地参与。网络广告使广告主、网民、目标顾客以及者之间都有很好的沟通和交流，

三、富有创意的互动性网络广告实例

一个好的、富含创意性的广告，总是用抽象的手法将产品信息在互动的内容里表现得淋漓尽致。

2009年华语谍战片《风声》在其全球官网上推出宣传广告。在视觉创意上紧贴电影具有神秘感的谍战气氛，力求在用户访问网站的第一时间做到有效的情绪管理。用户可分别点击故事梗概、人物介绍、幕后主创、剧照欣赏、视频欣赏、在线游戏等不同栏目进入了解相关内容。进入网站片头以电影的主要伏笔：谁是老鬼，来设计开篇，一开始即让用户融入电影气氛。紧跟着以电影情节发展的主要场景：监狱，作为网站不同分了栏目的页面设计场景，让用户在“监狱”中穿梭，以发现隐藏动画元素的手法来寻找内容，切合了电影的谍战风格。站点设计了专门的线上体验游戏，以拼字的形势让用户在娱乐中传播站点，达到收集用户、病毒和娱乐传播的目的。

互动广告的新模式，使广告内容多元化起来，更容易让受众青睐。现在，无论从游戏、汽车再到演唱会等，网络互动广告几乎无所不包。它吸引受众将更多的关注投入到广告本身，而不是它所依附的载体内容上。让受众在互动的过程中熟悉该品牌。这样，广告便不再是对着受众诉说介绍，而是让受众参与、沉浸其中，真正做到让他们在体验乐趣的同时找到自己所需的东西。它将把我们引领进真正的互动创意广告时代。

参考文献：

[1]钟强:《网络广告》，重庆大学出版社，2005年

[2]杨英梅:《网络广告设计》，机械工业出版社，2006年

[3]刘文沛:《互动广告创意与设计》，中国轻工业出版社，2007年