盛大游戏吃老本或沦为第二阵营

曾经的游戏领域王者盛大游戏，现在的任务是尽量保住第三名的位置，避免被腾讯和网易越抛越远。

日前，盛大页游《悍将传世》官方网站悄然上线，将于2012年第三季度正式推出。盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊宣布公司将在页游领域发力，并计划将公司旗下各大著名网游品牌页游化。

自从盛大网络在纳斯达克退市，整个集团的营收压力全系于盛大游戏之上，游戏业务担负着为集团输血的任务。然而，让陈天桥失望的是，盛大游戏自2009年起走下坡路，相继被腾讯、网易赶超，现在的市场份额仍呈萎缩态势。

盛大游戏在经历2010年《龙之谷》的过山车表现之后，已经很久没有推出一款在业界引起波澜的大作。由于新作乏力，盛大游戏的表现已今不如昔。据盛大游戏2012年第一季度的财报显示，当季净营业收入为13.89亿元人民币（2.21亿美元），较去年同期仅增长10.9%。其中，大部分营收来自于老迈的《传奇》系列产品，属于典型的吃老本。

据易观智库整理的网游行业数据显示，腾讯游戏营收为盛大游戏的3.8倍。在攻防转换之间，曾经的游戏领域王者已成为历史。现在，盛大游戏必须直面的问题是如何保住现有用户不被分流。不过，情况不容乐观，盛大游戏旗下现有的几款主力产品多为已运营多年的老游戏。为留住用户，盛大游戏急需寻找新的营收增长点，保住其在中国网络市场中的地位。它决心切入网页游戏市场，希望以此弥补其客户端游戏的损失。

不可否认，盛大游戏切入页游市场是一步好棋。近两年来，客户端游戏市场整体低迷，市场增长缓慢。而页游市场风生水起，成为整个游戏市场上的“现金牛”，使得业内众多游戏厂商纷纷布局网页游戏。现在，盛大游戏进入这一市场，在迅速获得收益的同时，也完善了产品线，使得它有机会继续与腾讯游戏、搜狐畅游、完美世界等厂商展开进一步竞争。

但应当看到，网页游戏行业经过几年的发展，市场已经成熟，提前进入者已收获真金白银，并拥地自重，盛大此时进入已丧失先机。网页游戏主要依靠平台的流量导入来拉动用户增长，在游戏三大巨头中，腾讯拥有庞大的QQ用户群，网易拥有令人羡慕的邮箱入口，盛大有什么呢？

盛大游戏与腾讯、网易的距离越来越大，如果不能再有良好表现，很有可能沦落为第二阵营。这并不是在开玩笑。