会展毕业论文

金秋十月，××全国药交会与央视《同一首歌》交相辉映，相互促进，在药界同仁共同唱响《同一首歌》的喜悦中，获得了空前成功，实现了将××交会办成全国性的经典盛会、办成展示我省名优品牌的盛会目标，极大地提升了××乃至××省的对外形象，扩大了全省对外开放合作，在海内外医药界产生了强烈反响。

回顾××交会的起源、发展与创新历程，其借文化台、唱会展戏，在寻求文化与会展相互融合上的成功运作，为我们发展会展产业、促进经济发展提供了一些有益的借鉴意义。

一、追溯××交会的起源与发展，悠久的药业文化催生了××交会

会展是经济、文化、社会活动在某一地点、某一时段的汇集，是拉动地方相关产业进步的助推器，其既体现了产业的发展程度和开放程度，又包含了商业的目的和文化的内涵及形式。一个会展的培育、发展、壮大与当地的产业状况密切相关，没有产业作支撑，培育品牌会展基本上不可行。而产业又与文化息息相关，产业的发展，不能没有文化的灵魂、文化的根，没有灵魂，产业就不会健康快速发展；没有根，产业就不会持续地成长。正是××悠久的药业文化，孕育了××千百年来药业经济的长足发展，培育了××药业产业经济，进而催生了××交会，形成了一条“文化—产业—会展”的发展轨迹。

一是源远流长的药业史，淀积了浓厚的药文化。××药业源远流长，起自东汉建安七年，著名丹术家、道教始祖葛玄在市东南的阁皂山采药行医、筑灶炼丹，开××药业先河；在三国时摆有药摊，唐代设有药墟，宋代形成药市，明清为南北文秘杂烩网川广药材总汇的“药码头”。至乾隆年间，××镇已有百分之八十的人“吃药饭”，药材行、号、庄、店近200家，炮制作坊百处。××人开的药店遍布全国各地，成为我国药业界名声大噪的“××药帮”，即“××帮”。××帮在其发展壮大过程中，形成了自己深厚的文化底蕴，其中药材贸易、加工炮制技术、××帮帮规等独具一格，并渗透到医药保健、养生、膳食、起居、民俗等，形成了鲜明的地方文化特色，造就了药都独特的药业文化。

二是浓厚的药文化，带来了××药业经济的繁荣。在悠久药文化的浸润与融合下，加上××市优越的自然生态环境，蕴藏着文秘杂烩网种类繁多、种质优良的中药材自然资源，××先民们逐渐培育生产了如枳壳、前仁、黄栀子、吴茱萸、泽泻、石韦、香薷、茯苓、南山楂、蔓荆子、荆芥、薄荷、土茯苓等一大批优质药材，尤其以“三子一壳”（即黄栀子、吴茱萸、车前子和枳壳）闻名，其中所产枳壳因皮青、肉厚、色白、味香浓，疗效高，在宋时已被医家视为珍品，并列为“贡品”，进入皇宫内苑；加上××地处“八省通瞿、四会要冲”的水陆交通要津，以及“××帮”在全国的广泛影响力，逐渐淀定了×ד药都”地位，形成了“药不到××不齐，药不过××不灵”之美誉。药业产业不仅在××经济中占据举足轻重地位，而且在全国药业界中占据着举足轻重地位。

三是××药业经济的繁荣，催生了××交会。××雄厚的药业产业基础，以及便捷的交通条件，招来了川、广、湘、黔、苏、浙、闽、皖药商迂途环至，逐渐形成了××南北药材集散和加工炮制中心地位，每年的金秋十月，全国各地药商云集××，进行文秘杂烩网药材药品交易。面对这种交易日盛的现状，在××组织全国药交会，成本文来源：文秘站 了××药业产业发展的客观要求，也是药界同仁的共同期盼。1958年，政府因势利导，通过精心组织申请，经国家医药管理局批准，××药交会被确定为全国三大药交会主办地之一。

二、回顾××交会的起伏坎坷，文化创新上的缺失曾一度使××交会陷入困境

在计划经济时代，××药交会以其独特的历史渊源及在药界中的崇高地位，曾有过商贾如云、盛况空前的辉煌。但是，随着市场经济的不断完善、信息技术的飞速发展，以单一的中药材交易、签约为主要功能的传统药交会作用及影响日渐衰弱，加上全国大中城市相继举办药交会，档次越来越高，影响越来越大，××药交会显得越来越微不足道，进入九十年代，甚至发展到了步履艰难、难以为继的地步。挑战主要来自三个方面：

一是随着现代交通和通讯手段迅猛发展，各地厂商采取现代营销手段，建立了稳定的营销网络，直接导致传统药交会丧失了传统交易、签约功能，以往全国中医药客商自动云集一地，摆摊设点、集中交易、签约的状况正逐渐消失；

二是随着会展经济的不断发展，大中城市相继举办药交会，××市作为一个县级市，无论是硬件设施，还是软件条件，与大中城市都无法相比，在竞争中日益处于劣势；

三是随着市场经济的不断发展和完善，传统意义上的药材药品交易及订单签约功能日益没落，与会者更加重视产品展示、信息收集、感情交流。以药材药品交易为主要活动内容的传统药交会内容呆板、活动单一，越来越难以吸引与会者的眼球。

这些挑战，虽然有来自市场经济不断完善与发展，传统药交会功能不断下降的外部客观因素，但致命因素却在于药交会在创新方面上的不足，尤其是在文化融入方面上的缺失，造成了药交会活动内容单一、重复，不能达到让与会者更有收获、更愿参展的目的。

三、面对新的发展形势和要求，文化与会展的有机融合焕发出了××交会新的生机

面对药交会文化缺失，内容单调，导致会展规模日益萎缩的困境，为弘扬祖国传统文化，将××交会办好办活，自1994年开始，××市以创新为切入点，积极运用现代市场经济规律和高科技手段，重点在文化融入上作文章，不断创新办会模式、转变办会观念、丰富办会内容，焕发出了××交会新的生机，并带动了药业经济的迅猛发展。

一是在转变办会思路上融入文化内涵。重点是将办会指导思想由过去的单一的交易功能转向交易与交流并重，从昔日的以商品交易为主转向以信息交流为主。近年来，每届××交会都组织了多种方式、多条途径、多个会议、多个文化活动，供参会者进行广泛的人际交往以及信息的交流与合作，尤其是今年央视《同一首歌》·走进药都××的现场演出，为参会者提供了良好的交流合作平台，使参会者从做关系业务、人情业务转变为通过会展广交朋友、了解市场最新动态，促进了××交会的意义、作用、功能进一步提升。

二是在丰富办会内容上融入文化内涵。坚持打创新牌，大力融入文化元素，通过文化来丰富××交会内容，极大地迎合了与会者的交易、交流、合作、休闲等需求。如第37届××交会，除举行传统药材交易外，还集经贸活动、文化活动和学术交流三大板块于一体，举办了全省招商引资洽谈会、《同一首歌》·走进药都××等多场文艺演出、中医药发展论坛等多个活动，尤其是邀请了3位国内医药界的知名院士以及专家，不仅就我国医药产业发展进行探讨，还结合了专家与企业提问的互动环节，为企业的发展提供“锦囊妙计”，成为了各大药企、药商学习、交流的平台。会议内涵丰富，会中有会、会中有活动、好戏连台， 使××交会不单是以签合同、签订单的药材交流大会，而且扩展到中药业技术研讨、信息、gap标准研究、商业合作洽谈等，由传统的地摊式集市向现代化的综合物流方式转变，极度大地丰富了会议内容，使参会者收获更大，也更愿意参会。

三是在提升办会档次上融入文化内涵。充分借助文化的广泛宣传魅力，大打文化造势牌，极大地提升了××交会档次，扩大了××交会的影响力。如今年××交会，抓住央视《同一首歌》作为中央电视台名牌栏目，是中国知名度、美誉度最高,影响力最大，最具权威的文娱品牌，收视率一直在央视节目中处于领先地位，对人们的社会生活产生着积极、广泛而深刻的影响等特点，邀请了《同一首歌》到××演出，不仅在中央电视台播出，而且各大电视台、电台、报刊、各大门户及相关专业网站都给予了重头报道，极大地提升了药都××、××交会的知名度，使××交会的影响力提升到了一个新的高度。