浅析互联网时代的产品包装

[摘 要]由于互联网和移动互联的飞速发展，现代人的消费体验从传播端上发生了巨大的变化在互联网时代下，消费者对产品要求越来越高，同时在产品包装上的体验需求也越显苛刻。包装是产品最好的广告，在市场销售上，好的包装是产品销售成功关键的组成部分。

[关键词]互联网 体验 包装设计 消费者

中图分类号：F840.61 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）13-0172-01

一、 产品与产品包装

当前各种产品更新换代非常之快，产品也是越来越人性化，互联网时代下的产品体验比传统一些产品体验会更人性化、更有商业价值上的考量，在产品包装上的比较有更显著的变化，产品包装顾名思义就是产品的外部包装物，但这一解释还不够准确，在当前的经济条件下，产品包装的含义不限于此，按照市场营销的理论，产品包装已经成为整个产品的一部分，或者可以说是不可缺的一部分。好的包装不但可以充分给产品一个全方位的保护，还是消费者第一眼看到的视觉形态，在好的视觉体验上在加上好的开箱体验，确实能给产品带来灵魂同时给产品在市场上提升高度。

传统的包装形态和体验方式，只能给产品做简单的功能应用。产品包装越简陋越难销售，产品的质量不错，功能方面也齐全，但不考虑产品包装和产品包装策略，使得好产品却难提高销量，市场份额逐步被体验至上、人性化的包装设计的产品挤掉。

产品包装能体现产品的另一面，消费者是市场的主体，消费者对产品的要求越来越高，越来越看重产品的体验和人性的关怀，产品自身的品质提升和体验加强应该做好，这是本质，但一定不能忽略了产品与产品包装的关系，一定要把产品包装当做一个产品来设计、来认真研究它的人性化和产品附加值的体现。

互联网产品包装设计力求、突出个性，注重设计的文化性和用户的体验感来满足现代人的审美需求和人机交互的体验乐趣。产品包装可以直接表达出产品的优点以及产品更具美感的一面，提升产品的竞争力。在琳琅满目的产品中，消费者的目光在每件产品中停留的时间很短，因此包装设计一定要给消费者清晰明了的传递产品信息，使消费者对该产品能作出正确的判断和初步了解该产品的用途。

二、 产品包装的外观形态

产品包装的外观形态也是包装设计的一大亮点，传统的包装无非是四四方方的盒子或者是无更多设计元素，今天的包装设计在表达手法、开箱方式、箱体图文等等都有别于传统包装，可以说是颠覆了传统包装。

1、 有大量的包装设计采用了镂空的手法，把产品的一部分直接露出，露出部分也成为包装色彩上的亮点；2、还有一些包装在箱体的图形上做出很多创新，运用大量的图案表现，运用手绘的表现手法来表现图形这是明显的互联网手法，而且运用大量的留白显示，；3、还有一种手法就是简洁风格，外包装无任何多余信息，显示的信息简洁明了，整体感干净、整洁，配合牛皮纸的纹理，更显雅致；4、体验好是消费者对产品最大的需求，其实包装也是，能把包装做成体验，将更能体现出产品的人性关怀；5、包装颜色的区分，有些产品是序列的，功能上稍有差异（如灯泡度数不一样），可以颜色来表达突出差异，此表达手法很具有独特性。

三、 互联网时代下包装设计的特性与识别性

产品外包装设计要素有很多，如防水、防潮、向上等标示，也有企业公司的名称和公司的标语，或者是产品的功能描述，等等这一些外包装的标示是传统包装的特色，包装设计在互联网时代下，更显简洁、更易懂、更有个性，而且随着消费者对审美的不断提升，包装的显示内容也有很大的变化，个性化主导了趋势，同时极简设计的概念逐步得到业界的认可，包装上体现极简设计其实也是一种设计的趋势。

随着互联网技术和移动互联的发展，二维码的识别方式在包装设计中大量运用，有些包装只有一个二维码，二维码里面有介绍产品的所以信息，这样看似极简的一个设计，但也存在着不少问题，这种简，让消费者看不到产品从包装上能体现什么，所以简洁的设计一定要把握一个度，简，其实更难表达其中的含义，以极少的图形或者文字，充分表现出产品的特性，这才是“简设计”的真正含义。

贴纸的方式也是今天包装设计中的主流，贴纸内容一般包含二维码、产品基本信息、公司名称、联系电话等，贴纸其实也是包装设计中降成本的一种方式。贴纸是包装的一个组成部分，贴纸的方式其实包含：信息贴纸、封口贴纸、装饰贴纸。

有些小产品包装会用一些其他的材质，如木屑、粗布、木头等等一些环保性材料，也是产品包装设计中的个性特点，以及会迎合产品做一些特定材料的包装。比较常见的是小产品包装设计中会常用麻绳作为体现产品包装的另一特点，另外让消费者感觉很用心的做产品。

四、互联网时代产品包装的发展趋势

在这个竞争激烈互联网时代，产品包装不在是以前简单的为保护产品的功能，为运输的包装了，它的发展越来越趋向综合性能的考虑。

互联网大环境下未来包装发展会什么怎样的？ 我觉得，未来的包装将会朝以下几个方面发展： 1.包装选材方面，将会逐步使用绿色环保材料，如木屑、布织、环保漆料等等； 由于受资源的缺乏和环境的变化影响，导致人类的生存环境遭到严重威胁，为了缓解这一影响，各国都意识到了改变包装之必要，好多国家已经或者早已经开始了“绿色”行动。所以未来的包装将是绿色、环保包装占主导。 2.功能上来看，以后的包装绝对不只是好看、能保护产品，一定会从视觉上、从用户体验上入手，加强用户体验和人性的关怀； 由于人们对产品的要求越来越高，不在仅是为了满足功能之需了，不管是从审美、便捷、还是舒适程度等等方面都从新提出了全新的要求。这就要求未来的包装要更人性化，有更好的体验感。 3.从视觉上，包装不仅仅是包装了，它是有个性的，会有更多的其他元素出现（民族特色的、复古的、时尚的等等）；都市生活，人们生活压力越来越大，生活节奏越来越快，这就使得更多的人追求个性、向往民族特色、回忆过去，使好的包装提升另一个高度：具有观赏和收藏价值。

五、总结

包装是产品最好的广告，好的包装设计能使产品更具有市场竞争力，同时提升品牌的高度。包装是直接呈现在消费者面前的视觉设计，它是消费者与产品沟通的桥梁，成功的包装可以促使消费者产生购买欲。

消费者对产品的要求越来越高，在同类产品中，怎么让产品脱颖而出，怎么把包装等产品周边信息丰富，企业应该越来越重视起来。

成功的包装，的确可以称得上是产品无声的销售员，我们应该积极的去发掘更多更好的包装方式以及更多新颖的材料工艺，这样，好的产品才能有好的嫁衣。

参考文献：

[1] 包装设计周建国龙门书局出版2014-5-1

[2] 简约包装设计Viction：ary公司孙可可译2012-10-1

[3] 互联网时代《互联网时代》主创团队北京联合出版公司2015-2-1

作者简介：

王小春，男，江西1986年10月6日，单位：深圳创维-RGB电子有限公司，职称：职员，研究方向：工业设计。